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川略文創(chuàng)公司創(chuàng)始人，擅長(zhǎng)品牌視覺形象整合宋税。
部分履歷
廈門平面設(shè)計(jì)委員會(huì) 理事
廈門特房集團(tuán)年度合作供應(yīng)商
燕府廈門生物科技有限公司 品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)
福建華祥苑茶業(yè)股份有限公司 品牌創(chuàng)意執(zhí)行
“說(shuō)茶定制”茶葉品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)
武夷山善明茶葉有限公司 品牌設(shè)計(jì)顧問(wèn)
武夷學(xué)院茶學(xué)院設(shè)計(jì)與包裝 特約講師
這是一個(gè)視覺的時(shí)代摊崭，引人注目自然能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。包裝是消費(fèi)者視覺感受的第一步杰赛，一個(gè)好的包裝甚至?xí)屜M(fèi)者直接產(chǎn)生購(gòu)買呢簸，得到視覺和心理的雙重認(rèn)同。隨著市場(chǎng)對(duì)承載體越分越細(xì)乏屯，人們?cè)诎b上做的努力也開始有了很明確的劃分,如：護(hù)膚品根时、滋補(bǔ)品、快消品辰晕、食品等等蛤迎。那么什么樣的包裝才能讓消費(fèi)者瘋狂打call？沒有辨識(shí)度的公版包裝為什么能夠風(fēng)靡市場(chǎng)且需求量如此巨大含友？公版包裝私有化又需要怎樣的蛻變過(guò)程呢替裆？
要想解決這些問(wèn)題其實(shí)是一個(gè)抽絲剝繭的過(guò)程，接下來(lái)窘问，我們以茶葉包裝公版設(shè)計(jì)為例做一簡(jiǎn)要分析辆童。
公版包裝——適合剛起步的企業(yè)
公版包裝是指：由包裝廠商根據(jù)市場(chǎng)需求而開發(fā)生產(chǎn)并批發(fā)銷售或零售的“已定型”的包裝形態(tài)。它的文字畫面等內(nèi)容是已經(jīng)設(shè)計(jì)制作好的了惠赫，符合大眾人群的通用型包裝把鉴，可以直接使用。因?yàn)楣姘b容易被一般大眾所接受儿咱，所以廣泛存在庭砍，同時(shí)對(duì)于剛起步的的中小微企業(yè)或微商、民間作坊這種方式特別適合混埠。
公版包裝的好處：
（1）采購(gòu)數(shù)量可控逗威，采購(gòu)門檻低
（2）方便、便捷
（3）包裝設(shè)計(jì)多樣化岔冀，且使用風(fēng)險(xiǎn)小幾乎無(wú)版權(quán)糾紛問(wèn)題存在
凡事都有兩面性凯旭，在公版包裝為茶商帶來(lái)方便和減少風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)概耻，也存在局限性。比如你今天購(gòu)買到一罐用公版包裝包得好茶罐呼，等下次即使你出高價(jià)再買到和上次同樣包裝的茶葉時(shí)鞠柄，也未必會(huì)是上次的味道，甚至不如上次的好喝嫉柴，這種情況肯定會(huì)讓你懊惱不已厌杜。對(duì)于公版包裝的茶，假如你是內(nèi)行人计螺，當(dāng)然可以做出正確的決定夯尽，但對(duì)一些門外漢而言，由于商品同質(zhì)性太高登馒，卻是艱澀匙握、困難的選擇。
千人一面陈轿，
產(chǎn)品注定到處撞臉圈纺。
公版很快，但卻沒凸顯自己品牌麦射。
于是就出現(xiàn)公版的二次加工蛾娶。
由于公版包裝屬于定型成品，所以在品牌宣傳上最多植入個(gè)LOGO潜秋，以這種形式來(lái)推廣自己蛔琅，成本少而又實(shí)現(xiàn)利益最大化。除了植入LOGO也有采用在公版包裝基礎(chǔ)上進(jìn)行彩印峻呛、雕刻揍愁、絲印和燙金等。但大家都用“公模公版”來(lái)造產(chǎn)品包裝杀饵。
裸版包裝——多見于小清新的產(chǎn)品
裸版包裝是指：由包裝廠商開發(fā)，售賣給茶禮出品商的“半定性”禮盒包裝谬擦。裸版包裝最常見的形式是在牛皮紙色的素面包裝切距，貼上一張工整的激光打標(biāo)貼紙，上頭標(biāo)示中英文信息惨远、風(fēng)味描述谜悟。也就是所謂的“簡(jiǎn)潔有力”。雖然裸版包裝兼具公版包裝和私版包裝的優(yōu)點(diǎn)北秽，但是這個(gè)做法葡幸，門檻低，辨識(shí)度低贺氓，從而會(huì)造成產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力蔚叨。這種形式的包裝在一些地方特色小清新產(chǎn)品很常見。
不管是公版還是裸版二次加工，到最后這只能叫記號(hào)蔑水，所起的作用更多是在商品流通過(guò)程中容易識(shí)別邢锯，并不能幫助你擺脫價(jià)格戰(zhàn)，不能很好起到推廣自己品牌的作用搀别。
公版包裝私有化——多見于品牌企業(yè)
公版包裝私有化客觀上反映了該產(chǎn)品的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從“競(jìng)底”向 “競(jìng)優(yōu)”良性循環(huán)的轉(zhuǎn)變丹擎。公版私有化，不是在設(shè)計(jì)過(guò)程中將該產(chǎn)品原先產(chǎn)品LOGO歇父、產(chǎn)品理念等加入進(jìn)去蒂培，而是要重新審視，最終使得設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品有屬于你自己獨(dú)一無(wú)二的“靈魂”榜苫。
公版包裝私有化的優(yōu)點(diǎn)：
（1）全維度定制护戳，可以實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化
（2）如果每次數(shù)量夠大，單價(jià)可以夠低
那么在實(shí)現(xiàn)公版包裝私有化應(yīng)該要注意那些問(wèn)題单刁？怎么樣設(shè)計(jì)才能真正私有化呢灸异？最直觀的表現(xiàn)，最直接的想法羔飞，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中可以通過(guò)這兩種途徑肺樟。
案例一
標(biāo)志+圖形：包裝設(shè)計(jì)前為一個(gè)品牌確定最合適的超級(jí)符號(hào)是個(gè)大策略，超級(jí)符號(hào)是超級(jí)記憶點(diǎn)逻淌，意味著超級(jí)傳播力么伯，對(duì)于品牌表達(dá)傳播尤為重要。除了正常的標(biāo)志展示卡儒，同時(shí)還得配合圖形田柔，便于在終端更好的被人識(shí)別認(rèn)知，留有印象骨望。而這樣的圖形我們也經(jīng)常稱它為“品牌基因”硬爆。
舉例為善明茶葉有限公司所合作的視覺設(shè)計(jì)結(jié)果：
該設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于九大茶窖，以善明茶壇作為品牌超級(jí)符號(hào)擎鸠，避免大改造成的損失缀磕。我們?cè)谧煮w設(shè)計(jì)上，將“善明”二字結(jié)合巖茶條索特點(diǎn)與黑體“穩(wěn)重”結(jié)合劣光，體現(xiàn)善明封茶特色及封茶文化的內(nèi)涵袜蚕，突出公司品牌，使得善明與封茶二者內(nèi)外合一绢涡，讓人一想到封茶就想到善明牲剃，又巧妙切合善明精神：一輩子做好一件事 堅(jiān)持鍛造封茶魂。同時(shí)制造一個(gè)想象空間雄可，引起茶人凿傅、茶友共鳴缠犀。SUN MIN寓意著善明公司對(duì)未來(lái)美好期許、對(duì)中華封茶文化傳承和發(fā)展的堅(jiān)持和希望狭归。也借此希望封茶能帶給每一位茶人夭坪、茶友希望、溫暖过椎、夢(mèng)想室梅。結(jié)合顏色的搭配，彰顯善明封茶文化隨時(shí)間沉淀的寶貴價(jià)值疚宇。
那么接下來(lái)就是怎么去將專屬善明的品牌超級(jí)符號(hào)亡鼠，貫徹到包裝設(shè)計(jì)？
就以這款包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)
設(shè)計(jì)中用古時(shí)府邸門的門釘元素
結(jié)合小茶壇進(jìn)行點(diǎn)綴組合敷待，
鏤空式設(shè)計(jì)給人以
古典的視覺體驗(yàn)间涵。
因茶結(jié)緣，
當(dāng)你第一次接觸善明封茶時(shí)榜揖，
在你眼中勾哩，
應(yīng)該只停留在“善明”二字。
你以為举哟，靜下心來(lái)思劳，
打開門一下子
就可以把壇內(nèi)東西看透
其實(shí)不然。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)5年陳茶妨猩，
這只是個(gè)開始
如何從“凡夫”到“覺者”潜叛，到“真”
善明封茶是需要你去慢慢品味。
與原來(lái)善明包裝設(shè)計(jì)對(duì)比壶硅，我們可見在品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中超級(jí)符號(hào)運(yùn)用的重要威兜，能很好起到推廣品牌作用。
超級(jí)符號(hào)的設(shè)計(jì)往往能“一招制敵”庐椒，讓客戶沒有“招架之力”椒舵；但不是什么項(xiàng)目都能拿超級(jí)符號(hào)套用的，生搬硬套约谈，把沒有緊密關(guān)系的符號(hào)植入到品牌形象中笔宿，傳播力就大打折扣了。
案例二
通過(guò)圖案視覺形象的描繪來(lái)講述產(chǎn)品的故事窗宇，比如燕府2017V燕即食燕窩產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
將“V”“成雙成對(duì)的金絲燕”“勿忘我”“品牌基因”這些元素融匯在同一個(gè)圖案里特纤。直觀的告訴終端消費(fèi)人群军俊，這是一款針對(duì)女性而開發(fā)的一款即食的養(yǎng)生燕窩飲品，顯得端重捧存、小資粪躬、時(shí)尚担败。往上延伸，其特有的屬性“V”—“微”镰官，可以使其更具有網(wǎng)絡(luò)傳播意義的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品提前。往下，它也可以實(shí)現(xiàn)并滿足都市女性對(duì)生活品質(zhì)提高泳唠，對(duì)提升自己并實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的消費(fèi)使用需求狈网。從產(chǎn)品本身出發(fā)，這樣的視覺設(shè)計(jì)即符合自身的品牌定位需求笨腥，可以更好的從競(jìng)品中脫穎而出拓哺，繼而被終端消費(fèi)人群所接受。
案例三
正如說(shuō)茶定制茶禮上印有“說(shuō)茶”二字的黃色對(duì)話框一樣脖母，自2011年開辦以來(lái)士鸥，“說(shuō)茶”一直牢牢占據(jù)了中國(guó)茶主題視頻媒體的強(qiáng)勢(shì)地位，是眾多產(chǎn)茶區(qū)政府谆级、企業(yè)的重要發(fā)聲渠道烤礁。黃色的對(duì)話框與說(shuō)茶的媒體屬性一脈相承。
說(shuō)茶定制茶禮的整個(gè)設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)約流暢肥照，選用黑色的外包裝既富有穿透力又有沖擊力脚仔，這與大紅袍的厚重不謀而合。圍繞著黃色對(duì)話框而逐漸變大的橢圓建峭，似對(duì)話框形成的聲波玻侥，又似老茶樹的年輪，除了寓意著說(shuō)茶深耕茶行業(yè)多年亿蒸，還象征著說(shuō)茶像一顆生生不息的老茶樹一般凑兰，源源不斷地為茶產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量，為消費(fèi)者推薦性價(jià)比高的理想好茶边锁。
綜上所述姑食，包裝不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷的一種形式，它還具有很高的價(jià)值因素和審美因素茅坛，在設(shè)計(jì)商品包裝的時(shí)候音半，應(yīng)該把握住商品包裝的基本特性，設(shè)計(jì)出集美感和商業(yè)價(jià)值為一體的包裝贡蓖。
（未完待續(xù)）
當(dāng)班編輯 / 林欣
責(zé)編 / 余潔云
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茶覺先生曹鸠，食茶交友
