? ? ? ? ?上世紀(jì)70年代艾·里斯和杰克·特勞特(Jack Trout)提出“定位”(Poitioning)概念咖杂，在國(guó)外已被認(rèn)為是進(jìn)行廣告策劃的最基本的方法之一庆寺。 所謂“定位”，就是把產(chǎn)品定位在你未來(lái)潛在的顧客心中诉字，或者說(shuō)是用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中找出一個(gè)位置懦尝。這個(gè)位置一旦確立起來(lái)，就會(huì)使消費(fèi)者在需要解決某一特定消費(fèi)問(wèn)題時(shí)壤圃，首先考慮某一品牌的產(chǎn)品陵霉。定位并不改變產(chǎn)品本身，而是要在顧客心中占領(lǐng)一個(gè)有利的地位伍绳。
? ? ? ? ?2002年踊挠，“定位”理論正式進(jìn)入中國(guó)，10年間冲杀，已有眾多中國(guó)企業(yè)在定位的指導(dǎo)下取得了輝煌成功止毕，打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。其中漠趁，王老吉涼茶用6年時(shí)間超越可口可樂(lè)，7年間實(shí)現(xiàn)從1億到160億的增長(zhǎng)忍疾，成為中國(guó)最暢銷的飲料闯传；東阿阿膠5年間市值增長(zhǎng)15倍，從20億元到300億元卤妒；還有勁霸男裝甥绿、香飄飄奶茶、豪爵摩托则披、烏江涪陵榨菜共缕、立白集團(tuán)。
? ? ? ? 從人類文明演化進(jìn)程來(lái)看士复，人類大腦容量在生物進(jìn)化層面未出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性變化图谷。3次科技革命的出現(xiàn)卻使得人類信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)翩活。第一次是誕生于15世紀(jì)中期的活字版印刷術(shù)，印刷術(shù)的出現(xiàn)使得人類歷史信息全面量產(chǎn)化便贵，使得西方能夠人人手捧一本圣經(jīng)菠镇；第二次是20世紀(jì)70年代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明，互聯(lián)網(wǎng)使得人類信息生產(chǎn)和交互不再受空間限制承璃；第三次是2010年左右出現(xiàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)利耍，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得個(gè)人得到完全解放，很多人由此從內(nèi)容消費(fèi)者演化為內(nèi)容生產(chǎn)者盔粹。據(jù)IDC 《數(shù)字宇宙》(Digital Universe)的研究報(bào)告表明隘梨，2020 年全球新建和復(fù)制的信息量已經(jīng)超過(guò) 40ZB，是2012年的12倍;而中國(guó)的數(shù)據(jù)量則會(huì)在2020年超過(guò)8ZB舷嗡，比2012年增長(zhǎng)22倍（1ZB=GB）轴猎。
? ? ? ? 由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)個(gè)人心智資源將長(zhǎng)期被行業(yè)寡頭所占領(lǐng)咬崔。比如空調(diào)行業(yè)的格力美的税稼、乳制品行業(yè)的伊利蒙牛、白酒行業(yè)的茅臺(tái)五糧液等垮斯，企業(yè)成功往往需要“定位”郎仆，個(gè)人又何嘗不是呢？
? ? ? ? 定位不僅僅是營(yíng)銷概念兜蠕，更是人生實(shí)用技巧扰肌。艾·里斯將個(gè)人成功總結(jié)為努力工作加上一匹賽馬。賽馬分為高風(fēng)險(xiǎn)熊杨、中風(fēng)險(xiǎn)和低風(fēng)險(xiǎn)3種曙旭。
? ? ? ?1、 高風(fēng)險(xiǎn)賽馬晶府，可以分為4類：
? ? ? ?第一類是個(gè)人努力型桂躏；勤奮是基本要求，僅僅勤奮遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
? ? ? ?第二類是智商型川陆；分?jǐn)?shù)高的人成就往往中等
? ? ? ?第三類是學(xué)歷型剂习；進(jìn)入比賽不能代表成功
? ? ? ?第四類是企業(yè)型：要問(wèn)企業(yè)能為你做些什么
? ? ? ?2、中等風(fēng)險(xiǎn)賽馬较沪，可分為4類：
? ? ? ?第一類是才華型鳞绕；吳京（動(dòng)作片轉(zhuǎn)向軍事動(dòng)作片）
? ? ? ?第二類是愛(ài)好型；史玉柱深度游戲玩家尸曼，征途大獲成功
? ? ? ?第三類是地理型们何；莫言的成就與家鄉(xiāng)土地給他的靈感有很大關(guān)系
? ? ? ?第四類是宣傳型賽馬：褚橙，中國(guó)青年報(bào)一篇文章引爆
? ? ? ? 3控轿、低風(fēng)險(xiǎn)賽馬：可分成3類：
? ? ? ?第一類是產(chǎn)品型冤竹；蘋果讓世界知道喬布斯
? ? ? ?第二類是伙伴型賽馬拂封；小米豪華創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)
? ? ? ?第三類是家族型賽馬：宗馥莉、王思聰贴见、楊惠妍烘苹、汪小菲、嚴(yán)昊等片部。財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)175家由家族控股镣衡。
? ? ? ? 成功是在與周遭社會(huì)關(guān)系發(fā)生深度連接的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，蓋茨父親問(wèn)過(guò)蓋茨和巴菲特同一個(gè)問(wèn)題档悠，是哪種品質(zhì)使得他們?nèi)〉媒袢盏某删屠扰福慷藢懴碌脑~都是專注。對(duì)我們每個(gè)平凡的人來(lái)說(shuō)辖所，早點(diǎn)給自己一個(gè)定位或許能讓我們?cè)谌松惖郎吓艿酶煨?/p>
