1、以視覺方式思考炸站。描述螺旋樓梯時人們多半會口手并用星澳。有時零文案就是最好的文案。一張圖頂一千字旱易。
2禁偎、人會本能地排斥盛贊言辭；形容詞更難取信于人阀坏；嘩眾取寵不會博得尊重如暖；夸夸其談只會遭人抵觸。還有忌堂，每則冗長的廣告里都有一則更短更優(yōu)秀的廣告試圖掙脫出來盒至。簡言之，說得越少，效果越好枷遂。
3樱衷、每件產(chǎn)品都自有其價值，自有其可信區(qū)間登淘。一旦夸大其詞箫老，讀者便會知道。
4黔州、我熱愛作為廣告文案的一切耍鬓，除了寫文案。
5流妻、我開始重讀整篇文案牲蜀，只讀到開頭便卡殼了∩鹫猓“皇后橄欖是一般橄欖的兩倍大涣达。”我不喜歡“一般”這個詞证薇，它太一般了度苔。“平郴攵龋”寇窑？不行，“平陈嵴牛”我見過太多次了甩骏。“普通”先慷？不行饮笛，有貶損意味。等等论熙，皇后橄欖……皇室……平民福青。
“皇后橄欖是平民橄欖的兩倍大「岸牵”
收工吃飯素跺。
6、如果你想掙得多誉券，就取悅客戶。如果你想要得大獎刊愚，就取悅自己踊跟。如果你想成為一名偉大的廣告文案，就取悅讀者。
7商玫、少數(shù)偉大的廣告文案箕憾，一生只靠一種聲音足矣。
8拳昌、你只有一次機會來吸引讀者袭异，告訴一些他們沒有見過或是沒有想過的事，要煽情炬藤，別講陳詞濫調(diào)御铃，要令人信服。
9沈矿、從讀者的角度上真，協(xié)議是這樣的：你讓我一直感興趣，我就一直讀下去羹膳。
10睡互、你有沒有需要返回去重讀的地方？有沒有不怎么好笑的笑話陵像？如果有就珠，二話不說重新寫。
11醒颖、完成了第15稿妻怎，你終于能休息一下對自己說：好，挺不錯的图贸。
恭喜你蹂季，現(xiàn)在撕掉它再寫一遍。
