Little Big Brands公司的包裝設計專家Richard Palmer對包裝中顏色的使用情況進行了深入的探索培遵，研究包裝哪里是色彩融合温鸽、哪里采用撞色達到動態(tài)效果等問題。根據(jù)他的研究辽俗，他指出了當今市場的顏色潮流坐榆。
你的包裝傳遞出什么信號拴魄？一直以來存在于特定顏色背后的科學原理是如何起作用的？垂直細分市場中不同顏色是如何傳達不同的情感的？
Little Big Brands匹中，公司設計部創(chuàng)意主管Richard Palmer將回答上述問題夏漱，并進一步闡述“色彩心理學：解讀色彩在當今市場中的影響”。
不同年代對顏色的選擇有什么影響顶捷？
Palmer：如果你最近正在找房子挂绰，會發(fā)現(xiàn)不同年代對顏色選擇的差異特別明顯。你走進一戶20年房齡的房子焊切，你會發(fā)現(xiàn)廚房裝修的色調(diào)很溫和扮授，一般采用米色或者米黃色，而最新裝修的房子专肪，廚房一般會裝修成全白，并帶著黑色或者灰色的裝飾堪侯。這種簡約中性的風格跟如今高互聯(lián)的生活方式相呼應嚎尤，而與中年或者老年人成長時期居住的房子風格相去甚遠。
男性和女性分別偏愛什么色彩伍宦？
Palmer：從生物學上來看芽死，男性和女性對顏色有不同的偏愛，因為女性能比男性更好地分辨顏色次洼。正如男女性在日常生活中的表現(xiàn)：我們會給小女孩色彩斑斕的書和手工玩具关贵，會給小男孩卡車貨或物理玩具。
近十年來卖毁，甚至是近幾個世紀 揖曾，男孩兒的常規(guī)色就是藍色，女孩兒則是粉色亥啦，這點尤其表現(xiàn)在個人護理方面炭剪。然而隨著年齡的增長，個人對顏色的喜好及色彩傾向就體現(xiàn)出來翔脱。
今天你能看到許多品牌（比如Dove）使用黑色或者深灰色來做男士產(chǎn)品設計而使用白色或明亮的顏色來設計女士產(chǎn)品奴拦。在兩種設計里，這些基礎色加上一些輔助色來體現(xiàn)香味和口味届吁。深灰色在這個案例中代表男性而白色代表女性错妖，這和性別區(qū)分是共通的。
與食品相關的顏色往往更普遍且容易被接受疚沐，兩性之間的差別更小暂氯，然而，能量飲料和功能性飲料還是會嘗試運用顏色來吸引天性充滿男子氣概的消費者濒旦。另外株旷，雜貨店的色彩差距會小一些，在雜貨店，很少有產(chǎn)品會特定地吸引某個性別的人群晾剖。
黑色一直被用于“溢價”的定位锉矢，如今還適用嗎?
Palmer：黑色當然仍是主要用于多個類別提示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或品牌。雖然我認為黑色在反映產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)時有點使用過度齿尽，但這也是設計師最快最安全的設計沽损。我們總是鼓勵我們的團隊要考慮品牌差異化，用品牌特有的方式體現(xiàn)自身優(yōu)質(zhì)的特點循头，少一點同質(zhì)化绵估。我們也鼓勵人們多采用顏色之外的方法來給消費者提供新的用戶體驗，在體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的時候能從材質(zhì)卡骂，工藝国裳，基底和獨特的結構等方面著手。
如今最流行什么顏色全跨？
Palmer：現(xiàn)在可以說有很多流行顏色缝左，也不能說哪一種顏色最流行。但我隨著人類與自然之間的聯(lián)系變得越來越密切浓若，接近大自然的色調(diào)將再度流行渺杉。另外，文化也會影響主流色調(diào)挪钓，文化成分變化的多元性將驅(qū)動色調(diào)向更加多樣化發(fā)展是越。此外，我向潘通致敬碌上，它為2016年選定的年度顏色是“粉與寧靜藍”倚评。
