導(dǎo)語：小程序最近勢頭越來越好，觀察到其中有一匹“黑馬”——黑咔相機(jī)是整，最近以迅雷不及掩耳之勢刷屏了筆者的朋友圈，引起了好奇龙优，于是觀察了一下黑咔相機(jī)運(yùn)營推廣模式事秀，來看看有什么值得學(xué)習(xí)推廣的地方呢易迹？~
一、產(chǎn)品簡介及運(yùn)營情況
Philm黑咔相機(jī)是一款短視頻照片特效app供炼，于2016年底上線窘疮，之前只做實(shí)時(shí)風(fēng)格化濾鏡，后期因?yàn)榘盐兆×硕桃曨l和小程序的風(fēng)口先嬉，通過把天空照片轉(zhuǎn)變成特效動(dòng)態(tài)照楚堤，加上小程序的傳播，其在近期熱度一路飆升衅胀，現(xiàn)在排阿拉丁小程序工具榜周榜（通過小程序人氣酥筝、搜索嘿歌、使用、分享等指標(biāo)丧凤，科學(xué)計(jì)算出來的小程序綜合評分步脓。）第四位浩螺，總榜周榜第十四位仍侥，熱度不退农渊。
經(jīng)調(diào)查，黑咔相機(jī)主要官方傳播渠道有微博和微信
下面我們就來看看黑咔相機(jī)小程序是怎么在短短時(shí)間內(nèi)通過什么樣的傳播實(shí)現(xiàn)裂變式增長的
二况脆、前身——微博傳播
說到2016年最火的圖片類app批糟，prisma不可不說徽鼎，憑借“基于人工智能”、“不同于傳統(tǒng)濾鏡”悄但，將照片一秒變身大師名畫風(fēng)格石抡，prisma可謂出盡了風(fēng)頭。免不了的嚎京，也有了很多追隨者——philmapp便是其中之一隐解。
2016年11月煞茫，黑咔相機(jī)原產(chǎn)品—philmapp產(chǎn)品上線，9日续徽，官微發(fā)出第一篇微博
當(dāng)時(shí)還只是叫philmapp炸宵，主打的是油畫風(fēng)格濾鏡土全，但是在微博上互動(dòng)很低，幾乎無人轉(zhuǎn)發(fā)瑞凑。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在第一次微博活動(dòng)
通過與熱門電影合作概页，轉(zhuǎn)發(fā)送電影票，獲取了一千多次轉(zhuǎn)發(fā)技掏、八百多條評論和九百多贊
然而這種活動(dòng)的效果好不好主要更多還是和運(yùn)氣相關(guān)哑梳，在微博這個(gè)大V绘盟、營銷號(hào)占了絕對話語權(quán)的陣地，沒有大V發(fā)聲是很難有好的傳播效果的
不到半個(gè)月后的結(jié)合變形金剛電影的抽獎(jiǎng)活動(dòng)熱度就很低了
9月份的抽帆布包參與度也不多
需要注意的是，在當(dāng)時(shí)的philm雖然小眾祭隔，但是憑借優(yōu)秀的其產(chǎn)品功能早已獲得過Appstore和官媒推薦
轉(zhuǎn)折點(diǎn)來了
2017年十月路操，philmapp開發(fā)新功能寻拂，不再局限于傳統(tǒng)濾鏡，找到自身產(chǎn)品突破口——能讓帶有天空的照片動(dòng)起來并加上濾鏡瞄沙，同時(shí)推出了小程序【魔法天空】慌核。
在微博上開啟話題#全民拍天空# 閱讀量過千萬
2017年11月18號(hào)垮卓，APP更新版本加上更多濾鏡
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和冷清的微博一樣粟按，philmapp的微信公眾號(hào)也是門可羅雀霹粥，甚至于最近一條公眾號(hào)文章是在17年7月發(fā)的疼鸟，至今已經(jīng)有半年多未更新了。
難道浩淘，他放棄了公眾號(hào)推廣這一陣地吴攒？
答案并不是這樣的
三洼怔、轉(zhuǎn)折——公眾號(hào)（小程序發(fā)展）之路
2017年10月，Philmapp推出小程序——黑咔相機(jī)泽台，并專門為黑咔相機(jī)做了一個(gè)服務(wù)號(hào)矾缓，于2017年12月15號(hào)發(fā)布第一篇公眾號(hào)文章。同時(shí)@philmapp 微博同時(shí)負(fù)責(zé)app和小程序的推廣任務(wù)蜕依。
從2017年10月推出小程序样眠，到現(xiàn)在的大火翠肘，是怎么做到的？我們來看看他的微信指數(shù)
可以看到被丧，在12月31號(hào)甥桂，是黑咔相機(jī)開始增長的一個(gè)節(jié)點(diǎn)邮旷，其微信指數(shù)日環(huán)比增加近600%，其官方數(shù)據(jù)也公布办陷，在元旦假期短短三天，微信小程序累計(jì)用戶破千萬蜂嗽。
還有一個(gè)不能忽視的節(jié)點(diǎn)是1月8日，其微信指數(shù)暴增9000%辱揭，達(dá)到四百多萬，1月9日更是增加到了七百多萬亥鬓，這其中發(fā)生了什么域庇？
我們來看看他的公眾號(hào)這個(gè)時(shí)候做了什么熟呛？
公眾號(hào)（服務(wù)號(hào)）第一篇文章：2017年12月15日發(fā)布 閱讀量為7646庵朝；
12月21日第二次發(fā)文又厉， 頭條閱讀3848（圣誕效果+送禮），次條閱讀量100000+（關(guān)注領(lǐng)限定效果）侄旬；
12月31日 第三次發(fā)文—新年效果+送禮煌妈，閱讀量20975；
1月7日第四次發(fā)文笔链，頭條閱讀量13786 （送福利）腮猖，次條—常見問題解答澈缺，閱讀量18984（加入tab欄）炕婶；
1月10日第五次發(fā)文—介紹如何使用莱预，閱讀量40105；
有個(gè)很神奇的現(xiàn)象涯贞，就是兩次發(fā)文危喉，次條的閱讀量都比頭條的閱讀量多辜限，這與傳統(tǒng)的公眾號(hào)閱讀量是背道而馳的，那么這是什么原因?qū)е碌哪?/p>
很明顯氧急，黑咔相機(jī)已經(jīng)過了用公眾號(hào)給小程序帶量的階段毫深，而是通過小程序的火熱傳播，邀請用戶可以關(guān)注公眾號(hào)钾恢，從而提升了公眾號(hào)的粉絲數(shù)鸳址，也可以通過公眾號(hào)給用戶傳遞信息
四、總結(jié)
經(jīng)過上面的分析疹瘦，我們可以看到黑咖相機(jī)的爆發(fā)不是突然一下子成功的巡球，作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)品酣栈，黑咖相機(jī)以其優(yōu)質(zhì)的特效吸引到了用戶心理，找到了突破口起便，走出模仿prisma的怪圈，形成了自己獨(dú)特的產(chǎn)品競爭力妙痹。
并且在節(jié)假日順勢推出符合節(jié)日氣氛的濾鏡鼻疮，迎合用戶“秀炫”心理，在元旦三天便獲得爆發(fā)增長耿芹，加上利用小程序的特點(diǎn)水评，和禮物誘導(dǎo)中燥，引導(dǎo)用戶進(jìn)行群分享塘偎。
社群在黑咔相機(jī)的增長中起到了非常大的作用，再加上由于其本身具有極強(qiáng)的社交可玩性咱扣，于是在這里獲得了爆發(fā)
這就是我觀察到的黑咔相機(jī)用戶增長的秘密涵防，可見其產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性及其利用微信群的傳播壮池，在短時(shí)間獲得了極高增長。這是值得我們學(xué)習(xí)和研究的厅克。
