猶太人致富的12個(gè)賺錢法則里膘魄，第一條就是為女性服務(wù)乌逐。
猶太人認(rèn)為，男人賺錢创葡，女人花錢浙踢。只要迎合女性的消費(fèi)偏好，投好女性的愛美追求灿渴，打造產(chǎn)品的新潮賣點(diǎn)洛波，全心全意為女性服務(wù)，財(cái)源就會(huì)滾滾而來骚露。
女人愛美的天性和需求蹬挤，成為了鉆石、珠寶棘幸、化妝品焰扳、服裝等奢飾品行業(yè)經(jīng)久不衰的原動(dòng)力。猶太人的判斷是正確的误续，過去數(shù)百年間吨悍，主營女性產(chǎn)品及服務(wù)的大部分企業(yè)確實(shí)能在各自的細(xì)分領(lǐng)域里分得一杯羹。
然而女嘲，在如今這個(gè)盛行“日韓風(fēng)”畜份、“小鮮肉”的看臉時(shí)代诞帐，誰人不知男性愛美也成為了一種潮流趨勢欣尼。
現(xiàn)代男性越來越注重個(gè)人形象，越來越在意護(hù)膚保養(yǎng)停蕉，在一定程度上愕鼓，男性對(duì)于清潔護(hù)膚和提高個(gè)人魅力的渴望并不比女性少。
看臉時(shí)代慧起，男性緊隨“愛美之風(fēng)”
360營銷研究院《2016年化妝品行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示菇晃，2014~2016年男性化妝品行業(yè)的檢索量持續(xù)增長，年平均增長率高達(dá)40.2%蚓挤，遠(yuǎn)超化妝品行業(yè)的總體增速3.5%磺送。
男性開始頻繁在網(wǎng)絡(luò)上搜索關(guān)于化妝品的科普信息，產(chǎn)品功能介紹及口碑評(píng)價(jià)等灿意，比起女性有過之而不及估灿。
值得關(guān)注的是，這陣“男性愛美之風(fēng)”并不只是出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市缤剧，360大數(shù)據(jù)顯示馅袁，男性化妝品的渠道下沉現(xiàn)象突出，二荒辕、三汗销、四線及以下城市關(guān)于男性化妝品的檢索量漲勢明顯犹褒，未來二線及以下城市或?qū)⒊蔀槟行曰瘖y品新的利益增長點(diǎn)。
據(jù) Euromonitor 的預(yù)測弛针，未來 3 年叠骑， 中國大陸男性護(hù)膚與美妝市場的年均零售額增長速度將達(dá)到 13.5%，遠(yuǎn)高于 5.8%的全球增速钦奋。而Euromonitor的另一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)座云，到2020年中國化妝品市場規(guī)模或達(dá)4352億元付材，2016-2020年的年復(fù)合增長率為6.7%朦拖。
從國內(nèi)男性化妝品未來三年的銷售額增長率（13.5%）和整體化妝品行業(yè)的增長率（6.7%）對(duì)比，不難得出結(jié)論：未來三年厌衔，男性將成為帶動(dòng)國內(nèi)化妝品行業(yè)平穩(wěn)增長的主要消費(fèi)力量璧帝。
2015 年至 2016 年，男性與女性在美妝護(hù)膚品方面的人均消費(fèi)差距僅有 13.7 元富寿，比 2014 年的 26.6 元縮減了一半睬隶。我們經(jīng)常聽到，男性購買口紅等化妝品給女朋友當(dāng)禮物页徐，相信不久后苏潜，女性購買男性化妝品給男朋友當(dāng)禮物也將會(huì)成為一種趨勢。
男性喜歡關(guān)注哪些化妝品变勇？
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)恤左，25-40歲的男士是男性化妝品的主要消費(fèi)群體，占比超過80%搀绣。相較于女性化妝品復(fù)雜繁多的品類飞袋，男性化妝品會(huì)簡單直接得多。
目前男性化妝品有五大類链患，它們分別是香水巧鸭、潔面產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品麻捻、身體清潔和剃須纲仍。
360大數(shù)據(jù)顯示，男性化妝品關(guān)注度最高的產(chǎn)品分別是香水（38.2%）贸毕、潔面乳（18.4%）和面膜（6.9%）郑叠。
看來優(yōu)雅的社交形象和干凈的儀容儀表是男性用戶最為關(guān)心的事情。
男性對(duì)護(hù)膚品的功效需求主要集中在三個(gè)方面：祛痘崖咨、防曬和控油锻拘。除此之外“保濕”和“抗衰老”等產(chǎn)品近兩年需求量也有所上漲。
不可否認(rèn)，國內(nèi)男性化妝品潛力巨大署拟，而現(xiàn)在開辟的還只是冰山一角婉宰。要知道，目前我國化妝品的人均年消費(fèi)額推穷，僅僅相當(dāng)于美國心包、日本的1/8左右，我國化妝品市場仍存在巨大的發(fā)展空間馒铃。
在日韓蟹腾，白領(lǐng)男士上班前要花40分鐘用于化妝，這在中國男士眼里簡直是不可思議区宇。隨著近幾年男性觀念的轉(zhuǎn)化娃殖，筆者認(rèn)為未來這種情況在中國同樣有可能發(fā)生。
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