東東槍老師夫植，是寫廣告文案的大神。廣告文案是最有價值的文案，因為详民，一條好的廣告文案延欠，最終都是用真金白銀試出來的。
無論是寫作沈跨，還是溝通由捎，無論是營銷，還是管理饿凛，你都能從優(yōu)質(zhì)的廣告文案中狞玛，受到啟發(fā)。
東東槍老師的“點石成金”有5個技巧：
一涧窒，把大變小
· 大心肪，有氣勢。小纠吴，才尖銳蒙畴。廣告是以大眾媒體對一個個的受眾發(fā)聲，所以尖銳更加重要呜象。
你跟一個人大談家國情懷膳凝，不如直接講對他有什么影響。大的方面恭陡，不太容易感受蹬音，小的內(nèi)容，更易觸動人心休玩。
有這樣一幅照片著淆，畫面上是一位農(nóng)村貧困女孩的特寫，那雙渴望的大眼睛格外引人注目拴疤。對永部，這就是《大眼睛》， 那張有名的希望工程的宣傳照呐矾。
還有一幅照片苔埋，畫面上是一片被白色垃圾覆蓋的水面，一只水鳥孤零零地站在水面的樹枝上蜒犯。對组橄，這張是宣傳環(huán)保的，如果不能保護(hù)好環(huán)境罚随，動物也將面臨生存的危機(jī)玉工。
二、把遠(yuǎn)變近
常用的小招數(shù)淘菩，是“改用方言”,“相關(guān)性”就建立起來了遵班。
最近，刷抖音，刷到一個短視頻號狭郑，走的是逗比路線腹暖，就是因為人物講得是本地方言，讓我倍感親切愿阐，立馬關(guān)注。
今日頭條里趾疚，有一類本地生活號缨历，講得都是本地的景點，小吃糙麦，段子辛孵，閱讀量也非常大，粉絲數(shù)非常多赡磅，非常受歡迎魄缚。
把遠(yuǎn)變近，能夠快速建立相關(guān)性焚廊，拉近與受眾的距離冶匹。
三、把抽象變具體
把抽象變具體咆瘟，基本的原則是要讓抽象的東西變得更能夠被體驗嚼隘、被感知、被記憶袒餐。
人們天生都愿意相信自己親身感受到的信息飞蛹，講道理往往不如講故事，就是因為故事是有具體人物的灸眼，人物是鮮活生動的卧檐，人物的故事往往會把你代入到情境當(dāng)中。而道理往往是抽象的焰宣，不易被人記住和理解霉囚。
加分小招數(shù)：用數(shù)字。數(shù)字增加文案的具象感匕积、真切感佛嬉、信賴感。
情境闸天、形象暖呕、情緒、故事苞氮、數(shù)字湾揽，這都是“抽象變具體”的常用小技巧。
四、把復(fù)雜變簡單
?“KISS”——Keep It Simple and Stupid库物。
用高度概括的辦法霸旗，來強(qiáng)行實現(xiàn)“一則廣告只談一個信息”，往往會把具體的信息變得抽象戚揭，把原本不同的東西诱告，變得雷同了。
真正要追求的“簡單”是什么民晒？是簡短精居、單純、直白潜必。
越是簡單的表述靴姿，越容易被人理解。
冷戰(zhàn)年代磁滚，美國要搞空間技術(shù)佛吓，并以此來對抗前蘇聯(lián)在太空領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。那么垂攘，怎么樣來向美國的軍事和科技部門提目標(biāo)要求呢维雇？
美國總統(tǒng)肯尼迪的宣布是：“美國要在10年內(nèi)，把一個美國人送上月球晒他，并使他重新返回地面谆沃。”
你看仪芒，他把一件無比復(fù)雜的“阿波羅登月計劃”唁影，用一句簡單的話，就給概括了掂名。
五据沈、把平淡變精彩
在廣告里，特殊的視覺效果饺蔑、有記憶度的視覺符號锌介、搞怪的演員造型、另類的音樂猾警、別致的舞步孔祸，哪怕是夸張的語氣、獨特的嗓音发皿、新鮮的美術(shù)形式……都有可能實現(xiàn)這種“錦上添花”的效果崔慧。
把平淡變精彩”要要靠創(chuàng)意人員的才華，判斷什么樣的“錦上添花”能讓人更加喜歡穴墅，就要靠對目標(biāo)人群的洞察惶室。
結(jié)語：把你的變成他的
世界上最難做的兩件事温自，一是把別人的口袋里錢拿到你的口袋里，二是把你的想法放到別人的腦袋里皇钞。其中悼泌，第二件事做好了，第一件事自然就成了夹界。
所以馆里，文案最終的招式、最終目的以及底層邏輯可柿，都是同一件事——那就是鸠踪，把你的，變成他的趾痘。
