無聊玩手機，玩過更無聊唁情。這句話在2009年前換成電腦也無不妥疑苔。
今天我就來說說上篇提到的，為什么社交網(wǎng)絡(luò)正變得越來越無聊甸鸟？隨后我會針對如何排解這種無聊提出一點我自己的看法惦费。
事先說好，不認同社交網(wǎng)絡(luò)無聊的同學抢韭，可以略過此文薪贫。我個人比較認同的觀點是：無聊是人類的心理常態(tài)，而排解這種無聊就是一種較持續(xù)的需求刻恭。本文以后的討論是建立在這個前提上的瞧省。
無聊這件事，是可以通過很多渠道排解的鳍贾，我們熟知的有：社交鞍匾、文化、娛樂骑科、體育等橡淑，這里面我們會發(fā)現(xiàn)，除了社交以外咆爽，似乎都是比較有效的排解方式梁棠。文化上，無聊的時候打發(fā)時間可以看看小說斗埂、電影符糊、電視劇，聽聽音樂呛凶，甚至寫一首主旨為“我好無聊”的小詩也會收獲不錯的滿足感濒蒋；娛樂上，網(wǎng)絡(luò)游戲玩起來便會專心致志，不為外物所動沪伙，通關(guān)以后會獲得舒暢的感覺，如果時間不長县好，也可以上網(wǎng)玩一局德州撲克围橡，享受抓到一手好牌的快感；體育上缕贡，碰上沒有霧霾和大風的天氣翁授，就沒有比流汗更舒服的事了。我還有熟人因為無聊所以去創(chuàng)業(yè)晾咪，可見排解無聊的方法有多種花樣收擦。
這么一對比，社交就被落下了一大截谍倦，其實塞赂，與其說通過社交來排解無聊，不如說社交是其他渠道錦上添花的一環(huán)昼蛀。不管我們?yōu)榕沤鉄o聊做了多么小的努力宴猾，我們都想讓別人知道，因為我們腦海中叼旋，我沒有別人更無聊仇哆，就是可以炫耀的資本。而社交在排解無聊這件事上的地位低到何種程度呢夫植，我想在線找人聊天的時候都要先小心翼翼地詢問對方“忙不讹剔？”，如果對方說在干嘛干嘛（唱歌旅行寫作玩游戲OOXX）详民，我一定不敢耽誤對方的時間延欠，因為對方在好好地為排解無聊做努力呢。
Social Network阐斜，Society是社會的意思衫冻，所以它的形容詞Social常被一些慵懶的翻譯者翻譯成“社會化（的）”，但是什么是“社會化（的）”在我們頭腦中并沒有清晰的定位谒出，而“社交”一詞更貼切隅俘，我們通過社交網(wǎng)絡(luò)尋求的不僅僅是作為一個自然人的溝通的需求、交流的需求笤喳，還是一個社會人的渴望被傾聽为居、渴望被認同、渴望了解身邊的人杀狡、渴望擺脫孤獨的需求蒙畴，說白了，就是渴望融入到一個群體里的需求。
社交專家可以高屋建瓴地評價社交是一張網(wǎng)膳凝，而我更傾向于社交是一個圈這種觀點碑隆。對于每個個體來說，他真實渴望融入的圈子蹬音，是清晰可感上煤，且是有限的，這跟他的個人經(jīng)歷著淆、社會角色劫狠、所處環(huán)境有關(guān)。
所以永部，整理上面所說的独泞，社交排解無聊的過程就是個體融入群體的過程。再進一步苔埋，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使命就是幫助它的用戶更方便地找到適合TA的群體懦砂，并且規(guī)劃出一條清晰的可操作的流程來融入這個群體。
于是讲坎，社交網(wǎng)絡(luò)深諳此道孕惜，便把社交應(yīng)用做得越來越無聊了。
解釋了這么久晨炕，這不剛解釋到社交網(wǎng)絡(luò)是如何排解無聊的嗎衫画，怎么反而成了社交網(wǎng)絡(luò)無聊的原因了呢？
是啊瓮栗，市面上千百款社交應(yīng)用都是為了幫助用戶融入各類的關(guān)系群組諸如熟人削罩、興趣、職場费奸、學校等弥激，但是成功的只是鳳毛麟角，恰恰是熟人關(guān)系劃分是最容易成功的愿阐，如FB微服、微信朋友圈、QQ空間缨历。最初通過學校來劃分的以蕴，先不說不溫不火的大學BBS，就連早些年火熱的人人網(wǎng)辛孵，如今也頹勢盡顯丛肮，換個角度思考，當年的人人網(wǎng)不還是通過熟人關(guān)系劃分的嗎魄缚？當熟人關(guān)系轉(zhuǎn)移（到微博宝与、朋友圈）以后，我想對于它來說，“釜底抽薪”這個詞再恰當不過了习劫。職場校園雙屬性的“烏鴉”咆瘟，原來打出的slogan“上班黑同事，下課黑同學”也改成了只針對校園的“附近的同學”诽里，然而仍然收場不佳搞疗。興趣劃分的豆瓣受到很多的人的贊賞，其實不僅僅源于它的興趣劃分须肆，而是源于豆瓣經(jīng)過長時間的沉淀，留下了很多優(yōu)質(zhì)的用戶和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容桩皿。
創(chuàng)始人往往idea甫出豌汇，就立即付諸實踐，為了將用戶更加細分泄隔，尋找更有趣的聯(lián)系（如ACG拒贱、吐槽帝）從而新建群組而忙的不亦樂乎，卻對不夠吸引人的內(nèi)容和凌亂的關(guān)系視而不見佛嬉。是社交的無聊導致市場上越來越多的社交應(yīng)用呢逻澳，還是越來越密集的應(yīng)用和垃圾無味的內(nèi)容讓用戶覺得社交應(yīng)用越來越無聊呢？這就跟問“先有雞還是先有蛋”一樣暖呕，因為它們本身已經(jīng)形成某種惡性循環(huán)了斜做。
我比較認同六間房老板關(guān)于“關(guān)系重于內(nèi)容”的看法，但是絕不能把這句話片面地理解為：“只重關(guān)系湾揽，不重內(nèi)容”瓤逼。
所以，總結(jié)一下對于現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用亂相的看法：
1库物、只重關(guān)系群組霸旗，不重個人價值，這對用戶渴望自身價值被彰顯被認同的需求是毀滅性的的打擊戚揭，個人價值是通過內(nèi)容呈現(xiàn)的诱告，但是某些應(yīng)用過于執(zhí)著于同城同事同學同鄉(xiāng)同好這些看上去很穩(wěn)定的關(guān)系，同志這塊例外民晒，因為它是一直被壓抑的需求精居；
2、試圖構(gòu)建不成熟的镀虐、松散的關(guān)系群組箱蟆，從而造成焦點分散，UGC無力刮便，比如現(xiàn)在新興的某些主打“逗比”元素的應(yīng)用空猜，殊不知“逗比”也是專家達人的藝術(shù)，就跟郭德綱說的，人人都長一張嘴辈毯，但是不是人人都會說相聲坝疼，因此其實對于培養(yǎng)中的松散群組，由專家達人構(gòu)成的PGC來主導更為合適谆沃；
3钝凶、忽視文化差異，不假思索照搬照抄唁影，此處無需說明耕陷；
4、自滿于idea据沈，不注重打造產(chǎn)品哟沫，雞湯泛濫、聲音嘈雜锌介、設(shè)計粗糙嗜诀、不明所以，在此對那些想憑小聰明快速從這個行業(yè)撈一筆的創(chuàng)始人說一句：社交的力量來源于真誠孔祸，所以別說你懂社交隆敢；
5、瘋狂推廣崔慧，后勁不足拂蝎，前兩天我看報道，老周說了句“好產(chǎn)品都不是發(fā)布會上說出來的”尊浪，我覺得像簡書這樣愿意花些時間來營造社區(qū)營造氛圍培養(yǎng)用戶的漸進路線是可取的匣屡，F(xiàn)B也是口口相傳的，大家用了覺得不錯自然會愿意推薦給身邊的人拇涤，然而如果某款產(chǎn)品過度推廣造成用戶對其帶有過高的期待的話捣作，一旦達不到預(yù)期或者沒有長遠戰(zhàn)略，那對這款產(chǎn)品一定不是好事鹅士，比如錘子手機（當然它不是社交產(chǎn)品啦）券躁；
6、試圖同時降低位置溝通代價和心理溝通代價掉盅，如我上一篇文章所說也拜，做陌生人社交的進入門檻比較低，獲取用戶的成本可接受趾痘，但是以匿名隱身的方式降低了心理溝通代價的同時慢哈，位置溝通代價是始終保持著的，所以這類應(yīng)用多數(shù)用BBS的形式永票，即以廣播的形式來試圖降低位置溝通代價卵贱，在我看來收效平平滥沫，但是如果帶有媒體屬性（如我上上篇文章的分類分析），倒有可為键俱，因為媒體的可信度高兰绣，這樣一來心里溝通代價本來處于低位，此時降低位置溝通代價是有效的编振，這也能解釋在某些垂直社區(qū)中缀辩，自然會存在幾個大號，或者官方偽裝的熱情號在主導著踪央，這些人通過積累和時間考驗臀玄，是可信的。
以上六點畅蹂，歡迎補充镐牺。
如此說來，社交網(wǎng)絡(luò)大家都懂魁莉，無聊成為用戶不斷尋找有趣的社交應(yīng)用/工具的原動力。所以無聊既是原因又是結(jié)果募胃，這就回答了開頭的問題旗唁，為什么社交應(yīng)用越使用越無聊，那是因為無聊是你使用社交應(yīng)用的原因痹束，如果社交應(yīng)用使你感到不無聊了检疫，那么恰恰剝奪了社交應(yīng)用存在的意義，也就否定了社交應(yīng)用自身了祷嘶。當然如果你使用社交應(yīng)用/工具的原因是帶有目的性的愿望比如交流屎媳、興趣愛好、好奇心论巍、求知欲烛谊、性欲、食欲嘉汰、發(fā)泄欲的話丹禀，那么可能會暫時忘記感到無聊了，它伴隨著新問題鞋怀，上述這些是可以持續(xù)的嗎双泪？如果不能持續(xù)的話，無聊早晚還會回來的密似。
最后說一點我自己的看法焙矛。
真的沒有辦法同事降低地理位置溝通代價和心理溝通代價嗎？剛才說了残腌，某些帶有媒體屬性的社區(qū)論壇可以做到這一點村斟，是通過廣播降低位置溝通代價贫导，用有趣或有用的內(nèi)容來降低心理溝通代價，這也是被探索出來的走得不錯的一條路邓梅。但是這樣的社交不一定是個人對個人脱盲，比如微博和微信上一些不錯的大號，不一定是某個人在運營的日缨，多數(shù)是團隊或者機構(gòu)在運營钱反。
人對人呢？
可不可以我發(fā)的一條信息只有特定的人能看到呢匣距？我可不可以通過有價值的內(nèi)容塑造自己真實可感的形象呢面哥？我可不可以通過社交本身來獲得娛樂性獲得樂趣呢？這種娛樂性是來源于我的自身嗎毅待？我可以因此獲得認同甚至某些機會嗎尚卫？
當然是可以的。利用用戶的無聊來做一些事尸红，沒有什么不對吱涉，問題是，在做了一些事以后外里，會不會讓用戶覺得沒那么無聊怎爵。
原理是：這里是我家。
這里是我家盅蝗，所以我是真實的鳖链、有話語權(quán)的、有表現(xiàn)力的墩莫、有活力的芙委、易被認可的、善于發(fā)現(xiàn)的狂秦，環(huán)境對我來說是熟悉的灌侣、安全的、可掌控的裂问、可新增的顶瞳、固定的，鄰居和訪客對我來說是真實的愕秫、陌生或熟悉的慨菱、共處同一地理場景的、價值觀相近的戴甩、弱攻擊性的符喝、與我當下處境和未來發(fā)展有較為密切的聯(lián)系的。
因為是我家甜孤，所以位置溝通成本很低协饲，可以暢快地在線聊天畏腕，投機的還可以約出來喝杯茶；因為是我家茉稠，所以心理溝通成本不高描馅，雖然人人都有點小心事，但是都關(guān)心家里發(fā)生了什么事而线，都熱衷于電視遙控器（話語權(quán)）的爭奪铭污。
當縣長讓人覺得心理滿足，爭奪縣長更使人摩拳擦掌膀篮，躍躍欲試嘹狞，這可能就是地理社交的新思路吧？
（原創(chuàng)文章誓竿，轉(zhuǎn)載請注明出處）
