美拍的微博保衛(wèi)戰(zhàn)注定失敗锤灿。
在微博戰(zhàn)場上，美拍曾戰(zhàn)勝過微視辆脸，但當曹會計扶植的秒拍開始成長但校，美拍收到新浪的全面逐客令只是時間問題。
最近的數(shù)據(jù)是啡氢，話題#美拍#有556億閱讀和1.6億討論状囱，而#秒拍#有了86億閱讀和2千萬討論，雖仍有接近10倍的體量差距倘是，但相比半年前的上百倍差距亭枷，差距正急劇縮小。
打從上半年起搀崭，微博平臺就不斷傳出聲音要封殺美拍奶栖，憑借美拍實際擁有者蔡文勝的面子，事情好像有了回彈余地门坷，但當裁判本身就是玩家時宣鄙，微博的第二次短視頻戰(zhàn)爭注定以美拍失敗告終。
從產(chǎn)品上看默蚌，美拍已放棄將微博作為主要登錄賬號冻晤，轉(zhuǎn)而使用微信和QQ。然而绸吸，地球人都知道鼻弧，微信和手Q自己集成了短視頻工具。
時間進入2015年锦茁，美拍向各大社交平臺伸出的觸角攘轩，都正被殘忍毆打。當然了码俩，美拍自己的說法是度帮，我們正在減小對外部渠道的依賴。
周教主的花椒：同樣將經(jīng)歷社交慘劇的直播工具
最近稿存，以周鴻祎的花椒為首笨篷，一眾視頻直播產(chǎn)品開始喪心病狂浮現(xiàn)。
獨立App想獲得用戶瓣履，最簡單的辦法是向社交平臺伸手要流量率翅。
可能是鑒于360與整個互聯(lián)網(wǎng)世界，尤其是與騰訊的“好關(guān)系”袖迎。360為花椒蒙上多重面紗冕臭，然而翻開其注冊公司“北京密境和風(fēng)科技有限公司”的股東列表中腺晾，還是寫著360一眾高管的名字。
當然辜贵，人家也許只是單純?yōu)榱思钭庸镜莫毩?chuàng)業(yè)精神丘喻，也說不定。
然而不管咋著吧念颈，隨著花椒的成長泉粉，仍必然面臨社交平臺的圍堵。目前榴芳，花椒在微博平臺只有2300多萬閱讀嗡靡，微博封殺美拍是在百億閱讀量級后，算來還有一段時間窟感。
先是允許工具App自由傳播和獲取用戶讨彼，一旦驗證了需求并培養(yǎng)起用戶習(xí)慣，迅速摘取勝利果實柿祈。這是從Facebook哈误、Twitter到QQ空間、微信躏嚎、微博蜜自，全世界社交平臺都再熟悉不過的套路。
從短視頻到直播工具卢佣，注定屌絲命
面對社交平臺的擠壓重荠，內(nèi)容工具App的還擊手段往往都很單一：自建社交體系，自循環(huán)流量虚茶。
“我內(nèi)容好戈鲁，我專業(yè)，我自己玩!”
這就好像屌絲看著女友嫁入豪門時的自我安慰嘹叫，隨著時間推移婆殿，屌絲就發(fā)現(xiàn)，高帥富身邊的美女越來越多罩扇，而自己仍舊是美女的墊腳石婆芦，最后還是尋個3分女過小日子妥當。
當然啦暮蹂，這只是個比喻寞缝，美圖、花椒的1%股份仰泻，就饞得企鵝君我口水流一地啦。
但問題確實存在：內(nèi)容工具App在離開社交網(wǎng)絡(luò)后滩届，成長天花板很低集侯。
工具App的低用戶使用頻次和內(nèi)容分發(fā)瓶頸被啼，導(dǎo)致其自循環(huán)的流量很小，遠低于社交平臺棠枉。
更要命的是浓体，美拍、花椒們的小日子辈讶，還時刻受到社交平臺擠壓命浴，自己培養(yǎng)的大V、明星贱除、美女成名后生闲，第一件事就是向社交平臺轉(zhuǎn)移。
舉個例子月幌，美圖秀秀自稱有4.4億用戶碍讯，但最大圖片秀場是朋友圈、QQ空間扯躺、微博捉兴、陌陌甚至人人，而當這些平臺的自己集成美顏相機功能后录语，就要了美圖秀秀的命倍啥。
所以，蔡文勝終究成不了巨頭澎埠。美圖公司自稱有9.9億用戶逗栽，卻“只”能估值20億美金。
而且失暂，美拍和花椒的成長彼宠，核心不是產(chǎn)品有多NB，蔡文勝系和360系是根本源動力弟塞。其實凭峡，對于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司來說，做內(nèi)容App往往在用戶還沒到百萬量級時候决记，就死得很難看啦摧冀。
比如，企鵝君兩年前最初關(guān)注短視頻時系宫，好像還有些樂播索昂、趣拍什么的，后來連什么下場都不知道扩借，這就是花椒之外的視頻直播App的樣板啊椒惨。普通創(chuàng)業(yè)者別碰有強社交平臺依賴的方向，當然啦潮罪，背景夠NB另說康谆。
至于领斥，你要問我，社交平臺有沒有忽視一個內(nèi)容類型沃暗，縱容該內(nèi)容工具吸取流量后急速長大的的可能性?
我覺得答案是這樣的月洛，平臺有上億量級內(nèi)容傳播、自身無動于衷的社交平臺孽锥，一般會死在這個內(nèi)容火爆前嚼黔。
美拍和花椒虫几，那注定失敗的社交戰(zhàn)爭
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