導讀：無論是已經集合到內容平臺的現有案例，還是個別產品的社交創(chuàng)新奈嘿，大的內容產品的走向社交化已是大勢所趨貌虾。
在今日頭條創(chuàng)始人張一鳴最新一次露面的活動上， GGV 管理合伙人童士豪忍不住向他發(fā)問：（你們）原來做頭條的裙犹，怎么會轉去做社交呢尽狠？
張一鳴回答說衔憨，是業(yè)務推動改變的。
此前依靠內容吸引用戶駐足是平臺型公司進入“下半場”后的通行做法晚唇，但所有平臺都發(fā)力做內容巫财，其帶來的結果就是內容帶來的紅利迅速被吃干凈。
一大堆電商平臺在彷徨哩陕，內容勉強做了一些平项，但是怎么把內容轉化成交易依舊是個難題；搜索悍及、瀏覽器闽瓢、wifi 連接、下載器等傳統(tǒng)的工具平臺在焦慮心赶，它們的內容往往是被動型瀏覽扣讼，用戶很難粘在平臺上；做內容分發(fā)的平臺在郁悶缨叫，幾大門戶效益逐年停滯不前已經不是新聞椭符，今日頭條吃肉，其余平臺盛湯耻姥；而過去兩年風光無限的新內容平臺——直播產業(yè)也在失落销钝，原先還百家爭艷，如今二八分化愈加向頭部靠攏琐簇。
在內容分發(fā)格局漸穩(wěn)蒸健、各家內容千篇一律的新形勢下，平臺方單純從內容層上下功夫婉商，已經不是一個付出回報比較高的方案了似忧。
這邊內容遇冷，那邊社交卻頻出新意丈秩。2017年盯捌，陌陌變了，YY 改了蘑秽，QQ 試了挽唉，映客嘗了，從實時視頻社交到音樂短視頻筷狼，從狼人殺到抓娃娃瓶籽，從蘋果的 ARKit 和 Face ID 再到騰訊的微信小程序……
而巧合的是，這些社交變化埂材，要不然是直接發(fā)生在內容平臺及它們的子產品上塑顺，要不然是給內容平臺帶去新的場景和玩法，在內容生態(tài)的基礎上讓人們交流、溝通严拒、參與扬绪、玩樂，越來越成為一種可能裤唠。
到現在挤牛，這個被我們喚作內容平臺社交化的趨勢依然有很多謎題等待解答，比如种蘸，內容平臺到底是怎么步入社交的墓赴？當前已經有了哪些形式的玩法？
又比如航瞭，使用這些形式的條件是否已經成熟诫硕？社交產品老大難的商業(yè)變現問題到底有沒有解決方案？
當然刊侯，還有那個事關終局的問題章办，這些平臺能沖擊騰訊的大盤嗎？
一滨彻、評論藕届、社區(qū)、問答亭饵、類微博信息流模塊翰舌，內容平臺內部社交體系暗流涌動
回答這些問題必須追溯內容和社交的關系本源，廣義上看冬骚，內容和社交本身就是一體的東西，內容是發(fā)出來給人看的懂算，給人看就會有交流互動只冻，有了互動就帶上了社交屬性。
內容一直在驅動著與人的連接计技，典型案例是在門戶時代就因評論區(qū)文化而獨樹一幟的網易新聞喜德，人民群眾曾非常頻繁地參與到其新聞資訊內容的互動上。
而我們今天所談論的內容平臺社交化垮媒，也首先體現在類似于網易新聞評論區(qū)這種互動交流文化的進一步延伸上舍悯，各個平臺在現有的內容體系下，想方設法讓普通用戶擁有更多參與表達的機會睡雇，直接刺激了其社交化的進程萌衬。
有的平臺在用新的產品形式革新評論區(qū)
像微博的評論區(qū)設置已經讓一部分大 V 進化成一個節(jié)點化的“樹洞”，人們在評論區(qū)相識相知相認它抱。
微博的評論區(qū)生態(tài)
像搞笑段子平臺"最右"也把用戶評論玩到了極致秕豫，其評論區(qū)內容的特色是引進了短視頻，一個搞笑段子背后可以埋藏著無數個相關的內容，而點開這些以評論形式內嵌的短視頻混移，你甚至還能看到針對他們的彈幕祠墅。
最右的評論區(qū)成為新的內容分發(fā)形態(tài)
有的平臺增加了沉淀內容的討論入口
像懂球帝這樣的資訊產品，以及愛奇藝歌径、騰訊視頻毁嗦、B 站這些的視頻產品搭建好了社區(qū)模塊，內容看夠之后回铛，可以到社區(qū)進一步討論狗准，整體是一個閉環(huán)。
騰訊視頻勺届、愛奇藝和懂球帝的社區(qū)討論
還有的平臺在鼓勵脫離平臺已有內容的個性化表達
典型案例是今日頭條做了類微博的微頭條和以及問答模塊驶俊，在其主 Feed 流中，你可以清晰的看到文章免姿、問答饼酿、微頭條這三種不同形式的內容混合排列，相比單純的資訊文章胚膊，問答和微頭條顯然更有利于普通用戶的參與故俐。
以上三種情況，本質是內容平臺把自己的內容完全利用紊婉。文章不僅要讓人看药版，還要讓人評論，不僅要讓人評論喻犁，還要給他們圍繞話題進行討論的空間槽片，不僅要給封閉的空間，還要讓他們在脫離已有內容的束縛開放環(huán)境中隨意表達自我肢础。
二还栓、內容平臺轉做新時代的社交媒體，而傳統(tǒng)的社交媒體也在回歸自己的社交屬性
在內容平臺內部添加一些社交化表達的模塊传轰，充其量算是形式創(chuàng)新剩盒，最新的案例是，一些內容平臺正在推動他們的社交媒體項目單獨立項慨蛙。
頭條將自己的問答模塊獨立為“悟空問答”辽聊，效仿微博當年起家時的強運營策略，簽下了一批知名大V期贫，而頭條另一模塊微頭條據說也有可能獨立成一個 App 單獨來運營跟匆；與后者有些類似的是，知乎最近上線了單獨的“想法”模塊通砍，用戶也可以像發(fā)微博一樣記錄更碎片化的內容贾铝。
大平臺如此，小平臺同樣也沒落下，今年異軍突起的資訊平臺即刻近期迎來了大改版垢揩，以前他們圍繞一個個主題分發(fā)內容许师，但當前版本已經全面轉向微博化硫惕，無論是個人動態(tài)河哑，還是點贊吞杭、評論、轉發(fā)的設置锋勺，都有著濃濃的社交媒體元素蚀瘸。
即刻
這些變化讓人們不禁回想起七八年前的景象，當時新浪庶橱、搜狐贮勃、網易、騰訊等門戶都孵化了各自的微博苏章，雖然最終只有新浪微博大浪淘沙存留并發(fā)展壯大起來寂嘉，但是內容平臺在運營經驗以及名人資源上的優(yōu)勢轉化由此可見一斑，今日頭條枫绅、知乎泉孩、即刻們今天做的，從內核來看不失為當年門戶們做微博的一種復古并淋。
悟空問答看起來是在“抄”五年前的知乎寓搬，微頭條、知乎想法县耽、即刻看起來是在“抄”八九年前的微博句喷，新時代的內容平臺斷然不會只是這樣原樣復刻，他們的目光還瞄上了過去兩年風頭正勁的短視頻兔毙。
2016年唾琼，名不見經傳的短視頻平臺快手成為人們關注的焦點，在今年它已經順利拿到了騰訊的D輪投資瞒御，估值超過了 30 億美金；而后這個市場迅速被新進者今日頭條看上神郊，他們的對應產品——火山小視頻肴裙，依靠強悍的補貼推廣，在短短半年就漲到快手七分之一個盤子那么大涌乳。
頭條孵化的另一個短視頻平臺抖音更引人矚目蜻懦，師承已經在海外成功的華人創(chuàng)業(yè)產品?Musical.ly，抖音這個主打酷炫特效和潮流音樂的 15 秒短視頻產品夕晓，在今年春夏兩季很快風靡青少年群體宛乃，與火山一“城”一“鄉(xiāng)”形成了區(qū)別化占位。
快手、火山征炼、抖音析既、Musical.ly 從本質上講是短視頻版的社交媒體，與傳統(tǒng)的微博相比谆奥，人們更愿意用這類視頻化的平臺純粹眼坏、酷炫地表達自我。像火山酸些、抖音上的精選內容還會在今日頭條主 App 上分發(fā)宰译，形成了一個很好的分層——相同的內容在火山、抖音上體現社交屬性魄懂，而在今日頭條上則更多帶有媒體屬性沿侈。
快手、火山市栗、抖音
內容平臺轉做社交媒體缀拭，把挑戰(zhàn)留給了微博。
過去一年人們頻繁談論“微博中興”的話題肃廓，核心是因為微博找到了自己變現的門道——無論是對信息流的控制還是和大V的簽約智厌，無論是啟用短視頻還是直播，微博重視媒體屬性大掙了廣告的錢盲赊，但一邊是內容生產者铣鹏，一邊是內容消費者的模式，嚴重削弱了正常想用微博進行社交聯系的訴求哀蘑。
其實微博四五年前在某種意義上是人們和他們朋友進行展示互動的一個平臺诚卸，但自微信朋友圈和微信公眾號崛起后，這部分人群逐漸被抽走绘迁，微博現在要做的合溺，就是重新找回這部分人。
要讓人們回歸社交缀台，微博仰仗的依舊是視頻這種新時代的方式棠赛。從今年 4 月份開始，微博開始大規(guī)模內測“微博故事”——一個24小時閱后即焚的短視頻模塊膛腐，這個產品師承源于 Snapchat 但壯大于?Instagram 的 Story 模式睛约，產品操作邏輯也不復雜，右滑微博移動客戶端進入相機拍照板塊哲身，拍完視頻以后存留24個小時辩涝，在上周，微博又允許人們將拍攝的故事轉發(fā)進入正常的信息流環(huán)節(jié)勘天。
目前來看怔揩，Story 這種玩法并不單獨存在于微博這一家捉邢，百度貼吧在做，前面講過的頭條抖音也在做商膊。做好了可以增添內容平臺的想象空間伏伐，而做不好也算是內容的一個補充。
三翘狱、徘徊在內容和社交兩端秘案，直播平臺的天平倒向了社交
我們探討了內容平臺完善自己的社交體系，以及內容平臺的變體——社交媒體在回歸社交屬性的事情潦匈，但比這兩者更急迫要進行社交化改造的阱高，是近兩年風頭正勁的直播平臺。
過去兩年的經驗表明茬缩，移動直播是一個迫切需要導流扶持的產品赤惊，如果平臺缺乏自己經營流量的手段和渠道，無論盤子做到多大凰锡，都有走向沉淪的可能性未舟。
這個時候，社交成了直播平臺的救命稻草掂为，最典型的案例是各個直播平臺密集地在主播個人主頁增加了短視頻入口裕膀，通過加強觀眾和主播的聯系來保住自然沉淀。
而那些原本就是借助自己社交沉淀來做直播的平臺勇哗，也在直播之外探求回歸社交的可能性昼扛。
陌生人交友平臺陌陌在今年 7 月份進行了產品大改版，先是在首頁加了?Houseparty 式的視頻群聊欲诺、Monkey 式的一對一單聊抄谐、Tinder 式的陌生人匹配以及上半年火爆一時的狼人殺模塊，后來又加了依托于聲音的電臺板塊扰法。
陌陌首頁及狼人殺蛹含、視頻群聊模塊
陌陌這種回歸社交的策略很快被其他直播平臺學去，過去兩個月塞颁，上至?YY 這種秀場時代的大平臺浦箱，下到花椒、斗魚祠锣、映客這種純粹的直播平臺酷窥，都紛紛在產品邏輯都進行了社交化的跟進，從視頻交友锤岸、多人開趴竖幔，再到主播 PK板乙，狼人殺是偷，各種玩法可謂應有盡有拳氢。
除了這些明面上大家都能看到的動作，各個平臺的社交化嘗試也有很多在暗中進行著蛋铆。
比如馋评，最近在朋友圈火了一陣的的社交吐槽產品懟懟就直接出自于映客團隊之手，而映客秘密開發(fā)的一款視頻群聊產品羊駝也已經上架 App Store 刺啦。
映客團隊的產品懟懟和羊駝
又比如留特，YY 最近兩個月新推了兩個短視頻平臺，一個是多玩小視頻玛瘸，一個是補刀小視頻蜕青，瞄準的都是快手以及火山的市場，至于 YY 半年前試驗性上架的視頻群聊產品“處處”糊渊，據說也不排除會獲得重金扶持右核。
四、技術渺绒、玩法贺喝、組織方式，視頻作為新一代的社交載體漸趨成熟
無論是內容平臺轉做社交媒體宗兼，還是直播平臺的改版潮躏鱼，其實大多是建立在視頻基礎上的變化，只不過前者的代表案例如快手殷绍、火山染苛、抖音注重異步，而后者作為直播平臺更注重實時篡帕。
這是一個緊跟時代的變化殖侵，在海外，靠閱后即焚的視頻圈住年輕人群體的 Snapchat 在今年成功上市镰烧，而 Houseparty 代表的視頻群聊以及 Monkey 代表的一對一實時視頻社交也被當地市場驗證拢军。人們自然要問，這些基于視頻的新產品到底能不能在中國進一步繁榮起來怔鳖？要知道茉唉，早先圖片社交時代的一眾中國化產品諸如 same、in结执、nice 并沒有像 Instagram 一樣迎來爆發(fā)度陆，Snapchat 的中國模仿者也大多零落成泥碾作塵。
我們沒有一個準確的答案献幔，但是這個行業(yè)里正在發(fā)生的事情一步步給人們帶來了希望和可能懂傀。
在技術層面上，一系列軟硬件開發(fā)的突破正在悄然改變生態(tài)蜡感。
用攝像頭捕捉人臉面部表情變化并以此建模正在從工業(yè)級電影特效走入大規(guī)模民用階段蹬蚁，尤其是 iPhone X 的發(fā)布恃泪，不僅給手機行業(yè)帶來了新的解鎖方式——Face ID，也給一大堆做視頻交互提供了新的表現形式犀斋，此前困擾中國市場的視頻社交破冰難題迎來了技術解決方案贝乎。
而此前被唱衰很久的AR、VR技術也迎來了回暖叽粹。多家巨頭最近都在發(fā)力 AR 應用览效，蘋果 ARKit 平臺已經小有氣候， AR 應用層上的代表性產品 ——Snapchat 也在玩法上走向成熟虫几。
Snapchat 的天空濾鏡
國內的情況也不差锤灿，快手成立了自己的 Ylab 實驗室，網易在力推 AR 游戲辆脸，而騰訊試水 AR 的一個范例——微信電話本也是初露崢嶸衡招。
微信電話本上的AR玩法
不僅技術有了改善，視頻交互的玩法也越來越多樣每强。
前文我們曾介紹過的結合了酷炫濾鏡始腾、特效的15 秒音樂短視頻全面爆發(fā)。在抖音之后空执，Musical.ly 改名 muse 重回中國浪箭，一下科技小咖秀的衍生品晃咖重現江湖，有 360 背景的奶糖也獨立孵化運營辨绊，不少短視頻平臺更是直接把這套玩法無縫移植到自己的創(chuàng)作端奶栖，一時間人人都迷上了這種魔性的視頻表達。
抖音门坷、muse宣鄙、奶糖
受抖音們啟發(fā)，把各種酷炫稀奇的元素與 UGC 的短視頻結合默蚌，漸漸成為一種可以探索的路徑冻晤。騰訊視頻最近在內測一款名叫“小視頻”（后來改名叫MOKA 魔咔）的產品，其核心就是把騰訊視頻上的一些精華視頻開放绸吸，讓用戶隨意剪輯這些視頻鼻弧，以此來實現另一種形態(tài)的 UGC 短視頻的創(chuàng)造。這種做法早先已經在愛奇藝上得到驗證锦茁，只不過騰訊視頻率先把它獨立成一個產品來做攘轩。
MOKA 魔咔
基于面部表情的玩法則迎來了階段性高潮，兩個月前码俩，“Facedance Challenge ”短暫風靡全球度帮，當時國內就有了多個復刻，典型如 YY 還專門在快樂大本營上請了何炅和謝娜來推廣旗下表情玩法“歡樂籃球”稿存。
Facedance Challenge
YY的歡樂籃球
至于那些從秀場時代就建立起來的玩法笨篷，比如主播一對一PK甫菠，觀眾實時投票，早已成為標配冕屯，不作贅述。
除了技術和玩法拂苹，通過視頻連接陌生人的組織方式也已成熟安聘，把實時和異步、一對一和多人群聊兩兩組合瓢棒，往往就能衍生出多種視頻交友形態(tài)浴韭。比如，光是視頻聊天前的配對就衍生出了多種玩法：
有模糊解鎖脯宿，層層交流后才會釋放真顏的念颈。
也有通過圖片投票的方式進行一對一聊天前興趣撮合的。
快手的投票交友產品蝦頭
視頻在技術连霉、玩法榴芳、以及組織方式上這些變化，使得內容平臺只需輕輕向前一躍就會踏進社交這條大河中跺撼。
這個行業(yè)里最新的一個變化是窟感，微信剛剛發(fā)布了旗下小程序多媒體能力增強的公告，重點就在于新增相機組件歉井，這不禁讓人聯想柿祈，當內容平臺將玩轉了技術、玩法哩至、組織方式的視頻小程序釋放在微信聊天體系后躏嚎，究竟會對中國的社交體系帶來多大的革新？
五菩貌、有人來卢佣，還有有錢賺，內容平臺做社交已經找到了爆點
內容平臺做社交的必要性和充分性箭阶，我們在前文已經解釋得非常清楚了珠漂，但說服平臺押寶社交仍然需要一個爆點，這個爆點既要證明社交化能增強平臺粘性尾膊，又要證明有著不錯的商業(yè)收益媳危。
巧合的是，僅在 2017 年冈敛，我們就看到了至少三類符合上述要求的“爆點”待笑。
第一個爆點是狼人殺。
站在今天這個節(jié)點上再來看這個市場會發(fā)現抓谴，線上狼人殺的繁榮無外乎就是線下的壓抑式爆發(fā)暮蹂、綜藝直播的引流寞缝、以及資本的助力三者共同促進，缺一不可仰泻。
一大堆創(chuàng)業(yè)公司因此估值暴漲荆陆，《狼人殺》開發(fā)者上海假面科技的估值上漲到 20 億 人民幣；而玩吧也拿到高榕等知名 VC 數千萬的投資——要知道集侯，一年前他們那份用 15% 的股份換 250 萬融資的 BP 無人問津被啼；相同的還有美嘉科技的《天天狼人殺》、雪狼網絡的《手狼》棠枉，這個名單如果老實算一算浓体，列十幾家沒有問題。
還有無數巨頭涌入這個市場辈讶，騰訊和米未合作了《飯局狼人殺》命浴，而網易這周也剛剛公布了代理《狼人殺官方》的消息，這款由狼人殺（海南）文化傳媒打造贱除，按 36氪了解的情況來看生闲，光這個正版版權，他們一年就能收千萬的授權費用月幌。
當然跪腹，狼人殺游戲更大的特點在于它可以無縫接入到各大擁有龐大用戶體量的內容平臺發(fā)光發(fā)熱。
今年 4 月 1 號飞醉，YY 將旗下語音社交軟件“尋歡”改成“歡樂狼人殺”冲茸，歡狼在快樂大本營砸重金做了廣告后就牢牢占據狼人殺市場第一梯隊的位置；陌陌省卻了獨立驗證的過程缅帘，在今年 7月改版中也直接把狼人殺模塊接入首頁轴术；此后幾乎所有直播平臺都群起效仿，映客當即收購了一家狼人殺產品團隊钦无，一向反應滯后的斗魚也破天荒進行了產品線的跟進逗栽。
第二個爆點是陪玩或者更接近它本質的線上陪聊。
在視頻以及音頻兩個領域失暂，付費聊天交友也正在成為強力現金牛彼宠。
陌陌板塊內的快聊，YY新推的的陪我弟塞，都在走向付費凭峡；而這個領域一度甚囂塵上的線上語音視頻陪玩產品也在迅速規(guī)模化决记，只不過上半年做的最好的一家摧冀，在已經敲定數千萬融資之后因種種不可抗力下架了。
一對一聊天的付費場景
除了傳統(tǒng)的主播陪聊，還有線上的情感咨詢索昂。付費心理咨詢平臺松果傾訴今年迎來了增長熱潮建车，而主打午夜電臺的公號主夜聽也一年狂攬兩千萬關注者，這些變化落腳到內容平臺上椒惨，就是各類音頻電臺模塊的接入缤至。
松果傾訴、夜聽康谆、陌陌電臺
第三個爆點是直播抓娃娃
受益實體抓娃娃機的刺激领斥，線上抓娃娃在最近兩個月以來大有復制年初“狼人殺”的勁頭，一眾企業(yè)在看到商機之后紛紛上架自己的獨立App秉宿，流水利潤一直跑的不錯。
線上娃娃機熱潮
和狼人殺的邏輯一樣屯碴，線上抓娃娃是非常契合內容平臺無縫開拓引流的一個戰(zhàn)場描睦。早年獲得騰訊投資的興趣社區(qū) same 團隊在主營業(yè)務進入僵局之后，已經把重點放在旗下的天天抓娃娃上导而，而 YY 更是吃到了原先搶先一步做狼人殺的甜頭忱叭，直接在自己主 App 上搭了直播抓娃娃板塊。
六今艺、從引入通訊錄到基于興趣韵丑、年齡、身份分層虚缎，向前一步是騰訊
新一代社交表達方式的成熟撵彻，疊加今年涌現出的社交爆點，合力將內容平臺社交化這個浪潮推向新階段实牡，以往騰訊一家獨大的地盤上也時不時涌現一波試水的玩家陌僵。
像今日頭條最近就在產品端開啟了通訊錄同步功能，授權之后可以直接看到同樣注冊過該產品的通訊錄朋友创坞。一個個此前孤立的賬號突然就有了以往社會關系的沉淀碗短。
這并不是一個常規(guī)的路徑，之前騰訊依托自己的社交流量把旗下好多產品做了起來题涨，王者榮耀是社交入游戲偎谁，而騰訊投資的一些企業(yè)，比如轉轉和大眾點評在最近一年接入了微信的賬號體系纲堵，屬于社交入服務巡雨；但內容平臺現在嘗試的是依托內容流量把社交做起來的路，可謂道阻且長席函。
相比那些一開始喊出要顛覆騰訊但最后無疾而終的社交創(chuàng)業(yè)產品鸯隅，此前借內容建立起的龐大的用戶基數的內容平臺具有社交啟動的優(yōu)勢，開啟通訊錄同步之后會發(fā)現相當多在今日頭條中共同好友，或許你不會直接和他們私信聯系蝌以，但是會關心他看了什么內容炕舵、發(fā)了什么樣的評論，這些都是社交習慣的一種培養(yǎng)跟畅。
通訊錄同步是可以料想到的操作咽筋，但這一行業(yè)更大的突破，可能會發(fā)生在已經圈占00后徊件、二次元奸攻、游戲愛好者、大學生等特定群體的內容平臺上虱痕，他們在新形態(tài)社交的探索上有著牢靠的用戶基礎可以仰仗睹耐，如果說騰訊是大而全，那這些平臺就是小而美部翘。
圈層年輕人群體比較典型的案例是搞笑段子社區(qū)最右硝训，他們在今年春季拿了數千萬美金的新一輪融資，其向資方講述的故事已經不是 Reddit 或內涵段子這種已有的路徑新思，而是中國的 Snapchat——手握當下最火的00后概念群體窖梁，內容形式又足夠視頻化，最右長期來看必然會不斷觸碰社交邊界夹囚。
最右的跟拍模塊
更垂直一點的平臺纵刘，比如主打股票的雪球、主打二次元的第一彈以及主打游戲的 Taptap 社交想象力也依然存在荸哟，如果一個平臺可以真實籠罩足夠多相同興趣圈的人假哎，那么讓人們基于興趣交流互動就會成為一個必備品，如果這個興趣不斷大眾化鞍历，那么在這個大圈子進行深度的社交連接也會是常態(tài)位谋。
這并不是憑空猜想，一直做游戲的暴雪戰(zhàn)網上周把自己的社交模塊單獨拿出來做了一個 IM 的客戶端堰燎，爆款游戲的圈層交友已經進化到這個階段掏父，何況一個大的垂直內容平臺呢？
最新的一個小趨勢是秆剪，內容平臺把社交化探索的圈層瞄向了大學生群體赊淑，像頭條旗下的快拍是做大學生群體的，人人團隊背景仅讽、拿到晨興投資的快閃也是做校園群體的陶缺，從這個維度看，我們甚至可以期待一個視頻版的人人洁灵。
這一切的變化饱岸，顯然也讓騰訊感到緊張掺出，新一代 QQ ?QIM 正在緊鑼密鼓的研發(fā)測試，不管最后是誰來沖擊苫费、割裂汤锨、分解，騰訊的防御姿態(tài)已經擺好了百框。
七闲礼、總結
再來回顧一下我們前面所講述的內容：
評論、社區(qū)铐维、問答柬泽、類微博信息流模塊，內容平臺內部社交體系暗流涌動
內容平臺轉做新時代的社交媒體嫁蛇，而傳統(tǒng)的社交媒體也在回歸自己的社交屬性
徘徊在內容和社交兩端锨并，直播平臺的天平倒向了社交
技術、玩法睬棚、組織方式第煮，視頻作為新一代的社交載體漸趨成熟
有人來，還有有錢賺闸拿，內容平臺做社交找到了爆點
從引入通訊錄到基于興趣空盼、年齡书幕、身份分層新荤，向前一步是騰訊
綜合來看，無論是已經集合到內容平臺的現有案例台汇，還是個別產品的社交創(chuàng)新苛骨，我們認為，在接下來的一段時間里苟呐，大的內容產品的走向社交化會是大勢所趨痒芝，一大批社交場景會遷移、移植到內容平臺上牵素，實現從內容與人到人與人關系的演化严衬。
事實上，新的社交形態(tài)也需要內容的牽引才有可能發(fā)展壯大笆呆，大的內容平臺掌握了信息流動的管道请琳，這是以往意圖抗衡騰訊的社交產品最不具備的一種資源。從這個角度講赠幕，內容平臺的社交化可能并不適用于創(chuàng)業(yè)公司俄精，更多是中大型平臺從 0 到 1 之后的開枝散葉。
過去我們過于關注創(chuàng)業(yè)公司能否彎道超越榕堰，而忽略了中大型公司內部創(chuàng)新竖慧，尤其是在內容領域之景，與其奢談生死未卜的內容創(chuàng)業(yè)，不如把目光聚焦在內容創(chuàng)業(yè)者所依附的平臺如何革新上高诺，這個行業(yè)上一次的巨變是直播和短視頻的興起惹谐，這一次，內容平臺的社交化會帶來持久的共振么碳胳？
注：本文是“內容平臺社交化”系列第一篇綜述性文章勇蝙，近期我還將針對文中談論的問題進行分別探討，可以關注本ID@閆浩獲取更多內容挨约。
