上一期死磕
《一萬(wàn)小時(shí)天才理論》
突然就感覺(jué)下半年的
精深練習(xí)所要的狗糧都已經(jīng)滿(mǎn)格
那么今天給大家?guī)?lái)的是
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》
。老赤。轮洋。
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》是引爆全美商界的現(xiàn)象級(jí)圖書(shū)，在書(shū)中維納查克深入闡述“引誘抬旺，引誘弊予，引誘，出擊”的理論和實(shí)操方式开财，并配以各平臺(tái)的近百個(gè)實(shí)際案例剖析汉柒，被無(wú)數(shù)人譽(yù)為“改變新媒體傳播方式的偉大理論”。
甚至全球商界領(lǐng)袖杰克?韋爾奇對(duì)他的著作倍加推崇责鳍，評(píng)價(jià)維納查克的書(shū)是“對(duì)身處瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界里的每一個(gè)人碾褂，都不能錯(cuò)過(guò)的偉大讀物”。
加里?維納查克堅(jiān)信新媒體高手也是常人历葛，他們只是掌握了新媒體運(yùn)營(yíng)的理論正塌、邏輯和方法；
并在《新媒體營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》中首次系統(tǒng)化的揭露了這種傳播方法恤溶，重新定義了企業(yè)乓诽、營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)之間的關(guān)系，破除了舊有營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)咒程，開(kāi)創(chuàng)“社會(huì)化+社交性”的全新媒體營(yíng)銷(xiāo)思維鸠天。
《
新媒體營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)
》在國(guó)外廣受好評(píng)的同時(shí)，也得到了小米核心價(jià)值觀之父黎萬(wàn)強(qiáng)的大力推薦帐姻。
加里?維納查克在前言以拳擊中的直拳和右勾拳的戰(zhàn)略性和一擊致命闡述了新媒體對(duì)于舊平臺(tái)的顛覆稠集；接下來(lái)又通過(guò)十二個(gè)回合以及近百個(gè)案例詳細(xì)概述了新媒體的系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)奶段；
第一回合 為新媒體平臺(tái)準(zhǔn)備一個(gè)故事
依照平臺(tái)特性，發(fā)布平臺(tái)定制化的內(nèi)容巍杈；這樣的營(yíng)銷(xiāo)故事才會(huì)創(chuàng)造合適的場(chǎng)景忧饭，引誘用戶(hù)埋單。
第二回合 內(nèi)容與故事所扮演的角色
為了發(fā)文而發(fā)文是沒(méi)有意義的筷畦，唯有突出的發(fā)文才能在一片喧囂的環(huán)境中成功達(dá)到目標(biāo)词裤。
第三回合 在Facebook說(shuō)精彩的故事
Facebook是世界上最大的新媒體網(wǎng)站，它徹底改造了文化鳖宾；營(yíng)銷(xiāo)人員可以用它來(lái)發(fā)現(xiàn)潮流并創(chuàng)造潮流吼砂。
第四回合 在Twitter上傾聽(tīng)
Twitter是所有平臺(tái)中參與感和新媒體管理優(yōu)勢(shì)最大的地方；在這里需要善于發(fā)掘用戶(hù)需求鼎文。
第五回合 在Pinterest上裝飾新故事
Pinterest讓用戶(hù)能夠輕易的收集素材和想法渔肩；但考慮到平臺(tái)屬性女性占比68%，這就是品牌的金礦拇惋。
第六回合 在Instagram上創(chuàng)造驚人的藝術(shù)
Instagram也是以視覺(jué)有效果為中心的新媒體周偎，通過(guò)它你可以用很低的成本接觸更多的人。
第七回合 讓圖片在Tumblr上動(dòng)起來(lái)
Tumblr的核心依照“興趣”建立聯(lián)系撑帖，你只要有趣用戶(hù)便會(huì)主動(dòng)找到你蓉坎；而且還能推送GIF動(dòng)畫(huà)。
第八回合 其他充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的新興媒體網(wǎng)站
即時(shí)分享是整個(gè)時(shí)代的需要胡嘿，除了“FaTPIT”之外蛉艾，我們還應(yīng)該布局其它未成熟新興媒體社群。
第九回合 新媒體的致勝“金三角”
內(nèi)容很重要衷敌，場(chǎng)景是王道勿侯，再加上努力，三者結(jié)合缴罗，就構(gòu)成了在新媒體中制勝的“金三角”助琐。
第十回合 所有公司本身就是媒體公司
在營(yíng)銷(xiāo)的世界里，品牌既是媒體面氓，這是新媒體時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)弓柱；我們要做的就是順應(yīng)潮流。
第十一回合 結(jié)論
文字侧但、圖像矢空、語(yǔ)調(diào)和關(guān)聯(lián)力，這是當(dāng)下最流行社交平臺(tái)的共性禀横；但營(yíng)銷(xiāo)人員還需要根據(jù)平臺(tái)特性因地制宜屁药。
第十二回合 贏得營(yíng)銷(xiāo)
身為“現(xiàn)代說(shuō)書(shū)人”，營(yíng)銷(xiāo)人員的工作就是隨著市場(chǎng)的實(shí)際情況不斷調(diào)整柏锄；迅速開(kāi)辟新平臺(tái)優(yōu)勢(shì)酿箭。
加里?維納查克對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員用拳擊來(lái)形容复亏，相當(dāng)貼切有比較直觀如果是《感恩經(jīng)濟(jì)》是純粹的直拳戰(zhàn)術(shù)的話，那么《新媒體營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》就是右勾拳戰(zhàn)法缭嫡；
新媒體時(shí)代雖然我們還能通過(guò)直拳吸引用戶(hù)缔御，但是右勾拳卻能撩動(dòng)用戶(hù)的內(nèi)心，擊中他們的痛點(diǎn)妇蛀，然后一擊致命耕突。
也就無(wú)怪乎那些每天刷屏的話題事件輕而易舉的就能掀起波瀾。
但是《新媒體營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》這本書(shū)在豆瓣卻不怎么火熱评架，一是出版的時(shí)間還來(lái)不及沉淀眷茁，另一個(gè)更重要的就是：在國(guó)內(nèi)新媒體運(yùn)營(yíng)水平以及手段可比國(guó)外高出了好幾層顯示屏。
不過(guò)從亞馬遜還有網(wǎng)易云閱讀上還是可以看到不少讀者的反饋：
這本書(shū)已經(jīng)有比較系統(tǒng)化的指導(dǎo)價(jià)值纵诞。
其實(shí)折射到國(guó)內(nèi)的新媒體環(huán)境上祈，除了微博、微信兩大陣營(yíng)浙芙，以及那些朝生夕死的爆款登刺，還有那些打算顛覆微信的陌陌，最后就只剩下現(xiàn)在盛囂塵上的直播平臺(tái)嗡呼；
相比于國(guó)外纸俭，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境更加復(fù)雜，同質(zhì)化嚴(yán)重不說(shuō)晤锥，贏者通吃小打小鬧的各種平臺(tái)蠅營(yíng)狗茍；唯一慶幸的就只能是上文提到的那些平臺(tái)幾乎都進(jìn)不來(lái)廊宪。
那么對(duì)于如此惡劣環(huán)境下的新媒體局勢(shì)矾瘾，
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)》還是有借鑒意義的，
比如用戶(hù)在哪箭启，
營(yíng)銷(xiāo)人員就去哪壕翩？
比如可以玩弄技巧，
就不要講大白話傅寡？
放妈。。荐操。
所以當(dāng)下的新媒體運(yùn)營(yíng)人員
雙微在手的同時(shí)芜抒，
還必須把握新媒體的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，
比如網(wǎng)紅托启、比如直播宅倒，
比如今天刷爆朋友圈的
#4小時(shí)候逃離北上廣#；
這是一場(chǎng)用戶(hù)和營(yíng)銷(xiāo)人員之間的私奔屯耸。拐迁。蹭劈。
