什么是短文案须床？短文案是指字?jǐn)?shù)在150字左右铐料，內(nèi)容多為新聞資訊或個(gè)人感想，餡大皮薄豺旬、短小精悍钠惩，常見發(fā)布平臺為微博、小紅書族阅、QQ空間等適合短文案寫作的平臺篓跛。
許多人可能直白的認(rèn)為文案越短越容易寫作，但短文案寫作其實(shí)并不像大多數(shù)人設(shè)想的那樣簡單坦刀。
在我有限的短文案寫作經(jīng)歷中愧沟，我認(rèn)為評判一段短文案是否合格的標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè)。
1.言之有物
短文案寫作需要在有限的篇幅內(nèi)輸出足夠的內(nèi)容求泰，這就需要寫作者言之有物央渣，減少模糊性描述计盒。
什么是模糊性描述渴频？
假如你的朋友問你《風(fēng)騷律師》這部美劇怎么樣，你可能會(huì)說：
這部美劇很好看北启，我愿意二刷卜朗，男主吉米是一個(gè)很厲害的人，他的行為和選擇構(gòu)成了整部劇咕村，它讓我對正義有了敬畏之心场钉，讓我謹(jǐn)慎的對待生活的每一個(gè)選擇。
聽起來不錯(cuò)懈涛，但這其實(shí)是一種模糊性的描述逛万。
《風(fēng)騷律師》可能是我看過最好的美劇，與這個(gè)團(tuán)隊(duì)的前作《絕命毒師》在我心中并列第一批钠。劇中風(fēng)騷吉米的滑頭操作總是讓人眼前一亮宇植，以令人意想不到的方式達(dá)成自己的目標(biāo)得封，但這種“盤外招”是為倡導(dǎo)程序正義的律界所不能接受的，所以他在前期是那么地特立獨(dú)行指郁。但在后來忙上，編劇和導(dǎo)演告訴我們這種行為不是沒有代價(jià)和后果的，吉米在一次次選擇中越界闲坎，逐漸成為索爾·古德曼疫粥，滑向不擇手段與自私自利的結(jié)局。這同時(shí)也是這部劇想傳遞的主題：你生活中每一個(gè)微小的選擇都會(huì)導(dǎo)向某種未來腰懂。
這樣聽起來是不是清晰多了梗逮，當(dāng)然，文案是否言之有物不在于字?jǐn)?shù)多少绣溜，而在于你是否真正具體清晰的去描述這樣的故事库糠、新聞、產(chǎn)品涮毫、或個(gè)人感想瞬欧。
2.情緒體驗(yàn)
要想引發(fā)大眾的共鳴，就需利用文案中情緒的力量罢防，比如：
《風(fēng)騷律師》里的金曾讓我改變了對生活的看法艘虎。她有一個(gè)算不上溫馨的原生家庭，但她最終頑強(qiáng)地長大咒吐，并希望利用自己的法律知識為正義辯護(hù)野建。她在劇中多次受到律所老板的刁難，但她并不放棄恬叹，憑借自己高超的業(yè)務(wù)水平重新獲得客戶的賞識候生。即使吉米是他的男朋友，她也不愿過多的接受吉米的幫助绽昼，因?yàn)樗胱约耗玫綄儆谧约旱囊磺形ㄑ迹吘顾悄敲吹莫?dú)立自強(qiáng)。
或許我們的出身并不算好硅确，或許我們也會(huì)受到生活的刁難目溉，但我們絕不能一躺了之，我們應(yīng)該像金一樣對生活發(fā)起反擊的沖鋒菱农。
文案前半部分向讀者描述人物的美好品德缭付，讓編者對人物的喜愛變得具體可感，從而讓讀者也體驗(yàn)到與編者同樣的情緒循未，引發(fā)讀者的共鳴陷猫。之后筆鋒轉(zhuǎn)向編者對讀者的呼吁與勉勵(lì)，對讀者的情緒進(jìn)行適時(shí)的引導(dǎo)，將前半部分對人物的贊揚(yáng)與敬佩轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙部梢浴毙迕省ⅰ白屪约撼蔀樽约旱臉?biāo)桿”舅巷，從而由觀影體驗(yàn)落地到對現(xiàn)實(shí)的反思，產(chǎn)生激勵(lì)人心的力量
3.起承轉(zhuǎn)合
由于短文的篇幅有限河咽，因此寫作過程中尤其需要注意上下文的銜接與過渡钠右，好的短文案應(yīng)該沿著某一種順序讓人感受到內(nèi)容和情緒的遞進(jìn)。想要做到這一點(diǎn)就需要注意語句之間的起承轉(zhuǎn)合忘蟹。
起飒房，即一段文案的開始∶闹担或用疑問狠毯，或用夸張，或用借勢褥芒。在文案的開始立即吸引讀者的注意力嚼松。
承，即承接文案的開頭锰扶∠仔铮或解釋疑問，或具體描述坷牛、介紹事件的主體和文案的主題罕偎。
轉(zhuǎn)與合，由于文案較短京闰，很難營造出矛盾與沖突颜及，因此“轉(zhuǎn)”可以理解為由文案的內(nèi)容轉(zhuǎn)向生活的體驗(yàn)，而“合”可理解為最后傳遞給讀者引人深思或引起裂變的話語蹂楣。
短文案并不僅僅意味著字?jǐn)?shù)少俏站、內(nèi)容少，更重要的是代表著一種精致美痊土。在有限的篇幅中你需要盡可能地壓縮精華肄扎，就像讓人喝了一口鮮美的濃湯，飽嘗食材精華施戴》磁ǎ或者當(dāng)內(nèi)容無法壓縮時(shí)，你需要盡可能突出某一部分赞哗，給人留下深刻印象，像一道腥鮮的野味辆雾，讓人讀完回味無窮肪笋。
