如何更好的玩轉(zhuǎn)軟營(yíng)銷：爆款原創(chuàng)是第一競(jìng)爭(zhēng)力
所謂軟營(yíng)銷是指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下樱调，企業(yè)向客戶傳遞有價(jià)值的信息并采用合理手段讓內(nèi)容更容易被客戶所接受军拟，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息共享與營(yíng)銷整合。相比于傳統(tǒng)營(yíng)銷來說，軟營(yíng)銷是一種以創(chuàng)新與內(nèi)容為核心的營(yíng)銷模式。不論是傳統(tǒng)營(yíng)銷蜘拉，還是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，本質(zhì)上都是內(nèi)容營(yíng)銷有鹿。有價(jià)值的內(nèi)容與原創(chuàng)更容易被平臺(tái)發(fā)掘并收錄诸尽，傳播才會(huì)變得有意義。
目前軟營(yíng)銷的主要手段仍然是軟文傳播為主印颤，盡管在短視頻暴火的環(huán)境之下，軟文仍然占有絕對(duì)的傳播優(yōu)勢(shì)穿肄。像之前因?yàn)槟承┰蚨魂P(guān)停的咪蒙年局，就是以個(gè)性化與叛逆性的文案風(fēng)格，獲得了一大批的受眾與支持者咸产，同樣類似玩梗老手的新世相亦是矢否，以“逃離北上廣”等活動(dòng)，刺激大眾痛點(diǎn)迅速獲取大量的傳播效益脑溢。這是傳統(tǒng)營(yíng)銷不可比擬的僵朗。
想要玩轉(zhuǎn)軟營(yíng)銷赖欣，就需要先了解一般軟文主要具備的綱領(lǐng)，只要能夠熟練運(yùn)用验庙，即可打造出軟文寫作的黃金法則顶吮。
（1）形式：軟文通常以新聞、第三方評(píng)論粪薛、訪談悴了、采訪等形式出現(xiàn)，通常會(huì)結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)營(yíng)造氛圍违寿。這一類的風(fēng)格具有很強(qiáng)的“欺騙性”湃交，其中術(shù)語(yǔ)的運(yùn)用對(duì)普通讀者來說感受較真實(shí)，在瀏覽的過程中很難分清看到的是新聞還是軟文藤巢。而包裝是軟文的核心搞莺，適當(dāng)?shù)膶④浳倪M(jìn)行包裝能夠取得意想不到的效果。
（2）標(biāo)題：標(biāo)題是軟文的臉掂咒，好標(biāo)題只需要一眼就可以讓讀者了解軟文的中心才沧，從而更愿意去了解其中的內(nèi)容。碎片化時(shí)代俏扩，短暫的休閑時(shí)間很難讓讀者有耐心讀完全篇文章糜工，如果標(biāo)題沒有吸引力，他們就不會(huì)主動(dòng)點(diǎn)擊录淡，流量也無(wú)法獲取捌木。因此，文章標(biāo)題非常關(guān)鍵嫉戚。首先標(biāo)題一定是內(nèi)容的濃縮刨裆，標(biāo)題要包含文章總結(jié)提煉出的關(guān)鍵詞。其次標(biāo)題要具有穿透力彬檀、簡(jiǎn)單帆啃、直白、通俗易懂窍帝，字?jǐn)?shù)在5到20個(gè)字之間為佳努潘。
（3）字?jǐn)?shù)：軟文宜短不宜長(zhǎng)，常規(guī)字?jǐn)?shù)有500字坤学、800字疯坤、1000字3種主要類型。如果文章字?jǐn)?shù)太多深浮，建議采用系列稿的形式發(fā)布压怠，引導(dǎo)讀者階段性去獲取信息。
（4）結(jié)構(gòu)：每段字?jǐn)?shù)以不超過160個(gè)字為宜飞苇，行業(yè)原則上每段不超過8行菌瘫，每篇文章不超過5個(gè)段落蜗顽，行間距1.5倍、段間距2倍較好雨让，合理的軟文結(jié)構(gòu)能夠讓文章看起來比較舒服雇盖，往往也能提升讀者的興趣。
（5）關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞分為主關(guān)鍵詞和次關(guān)鍵詞宫患。主關(guān)鍵詞在每篇文章中不宜超過3個(gè)且一定要在標(biāo)題中出現(xiàn)刊懈，在軟文中的密度以8%至15%為宜，最多不超過20%娃闲，過多出現(xiàn)會(huì)影響軟文的友好程度虚汛。次關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)原則上不超過文章字?jǐn)?shù)的3%，如一篇800字的文章皇帮，次關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)最多為800×3%=24字卷哩，如果兩字為一次，即為12個(gè)詞属拾。次關(guān)鍵詞往往是輔助主關(guān)鍵詞的存在将谊，使用過多會(huì)造成文章表達(dá)混亂，讀者也可能會(huì)將文章理解為其他意思渐白。
與其說是軟文營(yíng)銷尊浓，不如說是文案營(yíng)銷。近幾年年度熱點(diǎn)層出不窮纯衍，熱點(diǎn)及誕生出的詞或是文案即成為了梗栋齿，在郎朗上口的同時(shí)也往往反映出一些熱點(diǎn)內(nèi)容或是社會(huì)正能量。梗的誕生往往會(huì)帶來非常迅速的裂變傳播襟诸，大眾在使用過程中無(wú)形接納了其背后所包含的各類信息瓦堵，這是單單一篇軟文不可比擬的。這也印證了那句老話：濃縮即是精華歌亲。
目前新媒體蓬勃發(fā)展菇用，首先企業(yè)想要更好的玩轉(zhuǎn)軟營(yíng)銷就需要從業(yè)者具有創(chuàng)新思維，時(shí)事熱點(diǎn)陷揪、生活態(tài)度等等都是靈感的來源惋鸥，軟文如同藝術(shù)創(chuàng)造，藝術(shù)即是生活悍缠，生活亦是藝術(shù)揩慕。
