我們以前都是為了買買買而去逛淘寶，但現(xiàn)在漸漸發(fā)現(xiàn)淘寶里內(nèi)容信息越來(lái)越多揍魂，淘寶也從原來(lái)的圖文電商演變成現(xiàn)在的內(nèi)容電商
17年開(kāi)始挪鹏，我們?nèi)ス涮詫毜臅r(shí)候，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的商品都上架了視頻愉烙。淘寶短視頻的風(fēng)口悄無(wú)聲息的開(kāi)始蔓延了讨盒。
其實(shí)16年淘寶已經(jīng)開(kāi)啟短視頻試點(diǎn)，經(jīng)過(guò)1年的試點(diǎn)在17年7月1日起步责，淘寶也主力的推行短視頻返顺。目前短視頻以對(duì)所有商戶開(kāi)放。
淘寶短視頻
目前淘寶上的短視頻一般會(huì)分為兩種蔓肯，一種是單品視頻遂鹊，另外一種內(nèi)容視頻。
1
單品視頻
頭圖視頻：時(shí)長(zhǎng)：9s-30s蔗包，類型：?jiǎn)纹氛故?/p>
作用：
1秉扑、提高單品的權(quán)重
2、增加點(diǎn)擊率
商詳視頻：時(shí)長(zhǎng)60s-180s调限，類型：?jiǎn)纹氛故?/p>
作用：
1舟陆、提高閱讀深度
2、提高單品的轉(zhuǎn)化率
通過(guò)數(shù)據(jù)分析耻矮，設(shè)置單品視頻的店鋪基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都有明顯的提升秦躯，其中停留時(shí)長(zhǎng)一般會(huì)增加3.8秒，店鋪成交轉(zhuǎn)化率提升20%-200%裆装。
2
內(nèi)容視頻
內(nèi)容視頻：時(shí)長(zhǎng)：3min以下 類型：內(nèi)容型 ? 作用：投放在公域的渠道
流量目前已經(jīng)超過(guò)80%來(lái)源于無(wú)線端踱承，用戶的消費(fèi)變的更加的碎片化，短視頻短平快的節(jié)奏在很多情況下給消費(fèi)者更直觀哨免，更真實(shí)的感受茎活，從而加快消費(fèi)者做出購(gòu)買決策，增加消費(fèi)者在店鋪的停留時(shí)長(zhǎng)琢唾。
用內(nèi)容促導(dǎo)消費(fèi)载荔，淘寶也從純電商平臺(tái)變成消費(fèi)類型媒體和社區(qū)。
淘寶也越來(lái)越重視內(nèi)容慧耍，重視品質(zhì)身辨。而短視頻作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體不僅能提高商品轉(zhuǎn)化丐谋，也能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)芍碧。
9月淘寶還將上線短視頻效果數(shù)據(jù)在生意參謀上線:短視頻效果數(shù)據(jù)將把有無(wú)設(shè)置短視頻商品的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比煌珊，包括停留時(shí)長(zhǎng)、加購(gòu)收藏泌豆、轉(zhuǎn)化率等定庵。如果商品上線短視頻后數(shù)據(jù)反而降低，將發(fā)出預(yù)警踪危。以解決商家們對(duì)于短視頻制作心存疑慮的問(wèn)題蔬浙。
