近日革娄，大數(shù)據(jù)分析公司易觀發(fā)布了《中國視頻廣告程序化購買市場發(fā)展專題分析2016》報(bào)告倾贰。報(bào)告從視頻媒體競爭態(tài)勢(shì)、市場規(guī)模拦惋、視頻程序化購買市場和案例等方面匆浙，剖析了2016年中國視頻廣告程序化購買市場的發(fā)展情況。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模不斷上升
據(jù)報(bào)告顯示厕妖，截至2016年6月答憔，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.1億雁佳，占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的72.4%胶逢。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到4.4億。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主體成熟迎捺，移動(dòng)終端成為中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最重要的觀看渠道。
2016年查排，視頻廣告成為繼關(guān)鍵字廣告后的第二大廣告形式凳枝，中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到365億元人民幣，移動(dòng)視頻廣告市場規(guī)模達(dá)到189億元雹嗦。廣告主投放預(yù)算繼續(xù)從PC端向移動(dòng)端傾斜范舀。
視頻廣告程序化購買變遷
品牌廣告的購買形式已經(jīng)從傳統(tǒng)直采發(fā)展到程序化購買。廣告主在視頻媒體進(jìn)行廣告投放的考核KPI了罪，從早期看重的SOV（Share of Voice锭环，媒體比重占有率），轉(zhuǎn)化為關(guān)注對(duì)于TA的觸達(dá)能力和CPUV（Cost Per Unique Visitor, 每獨(dú)立訪客成本）成本泊藕。程序化廣告能夠更加精準(zhǔn)的識(shí)別有效的視頻廣告流量及背后的用戶特征辅辩，幫助廣告主在更有效的預(yù)算下實(shí)現(xiàn)TA%和TA N+reach等關(guān)鍵KPI的實(shí)現(xiàn)。
由于品牌廣告主對(duì)投放內(nèi)容出現(xiàn)的媒體位置娃圆、和受眾相關(guān)性的要求非常高玫锋，程序化直接購買正在成為視頻程序化廣告市場的主流投放模式。PDB保價(jià)保量的交易方式能夠兼顧流量供需雙方的利益讼呢；同時(shí)撩鹿，RTB視頻程序化投放能夠以追投、補(bǔ)頻的方式彌補(bǔ)PDB優(yōu)化空間過小的問題悦屏。對(duì)于DSP平臺(tái)來說节沦，建立完善的產(chǎn)品體系和服務(wù)體系，支持多樣的視頻程序化交易方式成為了一個(gè)重要門檻础爬。
隨著視頻廣告形式和平臺(tái)越來越豐富甫贯，未來更加考驗(yàn)DSP平臺(tái)是否能夠完美實(shí)現(xiàn)與PC、移動(dòng)看蚜、OTT等多類終端對(duì)接叫搁，并實(shí)現(xiàn)跨屏投放，在建立豐富的媒體資源庫的同時(shí)供炎，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)的媒體布局渴逻。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的營銷技術(shù)公司和名列前茅的DSP平臺(tái)，舜飛的產(chǎn)品體系為廣告主構(gòu)建了一個(gè)完整專業(yè)的全流程營銷解決方案音诫。舜飛 | BiddingX程序化廣告平臺(tái)是國內(nèi)排名前三的DSP裸卫，支持RTB、PMP纽竣、PDB在內(nèi)的程序化購買模式，提供PC、移動(dòng)蜓氨、OTT的跨屏投放和精準(zhǔn)定向聋袋。
舜飛 | BiddingX目前已對(duì)接包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝穴吹、騰訊視頻幽勒、樂視、搜狐視頻港令、PPTV啥容、芒果、暴風(fēng)影音顷霹、風(fēng)行等國內(nèi)全部主流視頻媒體的優(yōu)質(zhì)資源咪惠，廣告投放量一直穩(wěn)居行業(yè)前列。
在DSP之外淋淀，舜飛的全流程營銷解決方案還包括DMP遥昧、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意系統(tǒng)DCO、落地頁優(yōu)化工具ABTester朵纷、網(wǎng)站監(jiān)測工具DNA和以及SCRM產(chǎn)品等炭臭。
舜飛 | BiddingX 3+Reach立體組合方案
2016，達(dá)能集團(tuán)Nurtricia旗下品牌Cow & Gate（牛欄牌）為了在中國大陸擴(kuò)大品牌影響力袍辞，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行精準(zhǔn)曝光鞋仍，借助BiddingX進(jìn)行全視頻渠道投放。BiddingX通過DMP分析廣告曝光搅吁、建立點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)預(yù)估模型威创，在目標(biāo)人群比重高的電視劇頻道、綜藝頻道似芝、電影頻道中提升品牌曝光那婉，智能優(yōu)化點(diǎn)擊效果。
隨著數(shù)據(jù)積累和不斷優(yōu)化党瓮，持續(xù)篩選出曝光質(zhì)量更好详炬、點(diǎn)擊率更高的視頻媒體廣告位，并在這些位置加大預(yù)算投放寞奸。同時(shí)進(jìn)行跨屏和跨媒體渠道的頻次控制和優(yōu)化呛谜，減少超頻浪費(fèi)，提升廣告預(yù)算的效率枪萄。最終隐岛，campaign幫助牛欄牌推廣實(shí)現(xiàn)：
總曝光超過72,830,000次，整體點(diǎn)擊率達(dá)到2.63%瓷翻，比預(yù)期提升了163%
PC15秒貼片實(shí)際3+reach TA%較預(yù)期提升了50%
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