藝術(shù)家標榜“國際認可”的真相是欺騙營銷

杜洪毅/文

在一個成熟的商業(yè)社會里侨把，任何一家企業(yè)都不會忽視品牌廣告戰(zhàn)略壶辜，否則無法在殘酷的競爭環(huán)境中覓得一方立腳之地。文化藝術(shù)事業(yè)雖不同于商業(yè)經(jīng)營，但仍需要通過參與市場競爭才得以生存曹锨，這或許是今天藝術(shù)行業(yè)所采取的營銷策略临扮，越來越傾向與跨國公司一較高下的重要原因论矾。

誠然，在市場經(jīng)濟環(huán)境中杆勇，藝術(shù)家不能完全無視基本商業(yè)法則贪壳，否則難以為繼。但是蚜退，與獲得利潤最大化為終極追求的商家完全不同的是闰靴，藝術(shù)創(chuàng)作本質(zhì)任務應該追求精神文化上的升華與突破，過度的商業(yè)化操必將背離其原本的文化屬性钻注。如此這般蚂且，將藝術(shù)作品變成純粹為占領(lǐng)市場而制作的奢侈品，與普通的商品生產(chǎn)又有什么兩樣呢幅恋？即便要套用商業(yè)營銷模式杏死，廣告做得真實可信也不算過分。若采用欺蒙手段來騙取不明真相的人，那則完全是奸商行為淑翼。

中國藝術(shù)家能走出國門腐巢，在推銷自己的作品同時一便向世界傳播當代中國文化，本應該是件好事窒舟∠得Γ可，當把在國外投入廣告的受眾鎖定為國內(nèi)消費者惠豺，就演變成一種商業(yè)欺詐行為银还。這不只是混淆了藝術(shù)與商業(yè)的界線，還違背了最基本的商業(yè)道德底線洁墙。明眼人都知道蛹疯，美國人購買藝術(shù)作品主要通過畫廊，而美國的畫廊和藝術(shù)家絕不會花大投入去納斯達克LED電子屏幕上做廣告热监，因為那里是商業(yè)品牌宣傳陣地捺弦，絲毫不會激起美國公眾購買藝術(shù)品的欲望。國內(nèi)藝術(shù)家之所以敢砸錢到紐約時代廣場做廣告孝扛，根本目的并非為向美國公眾推廣中國藝術(shù)列吼，而是借其事件回國炒作所謂獲得“國際認可”的地位，以便讓不明真相買家中招苦始，這難說還不是商業(yè)欺詐行為么寞钥？在一個以英語人群為主要受眾的地方，播放充斥大塊漢文字的巨幅廣告畫面陌选，表面看是個笑話理郑，可只要稍多作審視，就不難發(fā)現(xiàn)其本來目的就是為了方便通過圖片咨油、視頻轉(zhuǎn)播給國內(nèi)觀眾看您炉。

當然，普通的藝術(shù)家絕無可能自籌資金去做如此鋪張的宣傳役电，能獲得此般“榮耀”者赚爵，大都是被一些試圖通過炒作套取更大利益的資本相中。這些背后炒家之所以會不惜血本做的做廣告法瑟，是因為他們看準了國內(nèi)藝術(shù)市場不夠成熟囱晴、國內(nèi)消費者對藝術(shù)品定位不準的心理現(xiàn)狀。在國外投入廣告的成本瓢谢，最終還得轉(zhuǎn)嫁到國內(nèi)藏家身上。只要我們敢于扯下皇帝的新裝驮瞧，就不難發(fā)現(xiàn)氓扛，那只不過是藝術(shù)資本在玩弄赤裸裸的金錢游戲！

長期以來，大多數(shù)國人似乎都覺得外國的東西總比國內(nèi)的好采郎，特別是歐美國家千所，更是有著一種無法遏制的熱情。于是蒜埋，便有商家玩起出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的花招淫痰，將國內(nèi)生產(chǎn)的東西送出國門轉(zhuǎn)上一圈再進口就變得高端了。文化界整份、藝術(shù)界同樣不甘示弱待错，演藝團體喜歡去粘粘維也納金色大廳的名氣；畫家們熱衷到于盧浮宮某個地下商業(yè)中心餐飲區(qū)包場地烈评；還有更“前衛(wèi)”的非得去威尼斯雙年展湊熱鬧火俄，勉強弄個外圍展、平行展讲冠，算有那么回事瓜客。還有更多人，甘脆國門都懶得出竿开，拿錢通過中介就把國際大獎領(lǐng)回來了谱仪。藝術(shù)家們到納斯達克LED大屏幕做廣告，只是這一系列現(xiàn)象的升級與演變否彩。所有這些行為疯攒，無一不是為撈個所謂“國際認可”回來，增加在國內(nèi)市場中的競爭籌碼胳搞。

在一個商業(yè)廣告無孔不入卸例，藝術(shù)家以任何方式進行自我營銷原本無可厚非，但這種跟風式的宣傳大比拼肌毅，必然會導致整個藝術(shù)界風氣更加浮躁筷转，更大削弱藝術(shù)家們的創(chuàng)作能力。另外悬而，必須借助于惡劣的炒作才得以為繼的“藝術(shù)”盛行呜舒，只會讓公眾越來越相信當代藝術(shù)家的無能為力。即便這種毫無底線的欺騙宣傳最初因新鮮可贏得部分人的好感笨奠，但隨著大眾意識的覺醒和國內(nèi)市場的成熟袭蝗，必會淪為滑稽的笑柄。這種游戲就像早些年不少書畫家所印畫冊般婆，將自己與國內(nèi)頂級大家同等排列一樣到腥，最終只能讓人厭惡。

酒香也怕巷子深蔚袍，廣告宣傳對于當今藝術(shù)家來說是不可缺少的乡范，但宣傳并非可以替代創(chuàng)作與創(chuàng)造本身配名。對于一個真正優(yōu)秀的藝術(shù)家來說，最好的廣告晋辆，還是極富生命力的作品渠脉。如果藝術(shù)家們真想在市場和藝術(shù)創(chuàng)造上獲得雙豐收，真正應該做的瓶佳，是努力創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品芋膘、攀登前人所不曾到達過的精神高峰，最終自然能獲得市場的認可霸饲。

對于藝術(shù)家們出國“渡金”回國炒作的現(xiàn)象为朋，國內(nèi)各媒體、機構(gòu)贴彼，更是不該助紂為虐潜腻、對其一味附和。正是因為批評聲音的缺位器仗，才讓欺騙營銷炒作可以大行其道融涣。只要有更多的人、更多的力量去揭露真相精钮，讓欺詐行徑不得瞞天過海威鹿，這種惡俗的炒作方式也就無法達到目的。我們需要有更多真誠批判的聲音轨香，每一個傳媒介忽你、文化藝術(shù)界人士，都應當擔當起一份責任臂容！

（本文為中國美術(shù)報網(wǎng)約稿科雳，2017年12月9日發(fā)表）

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