很難讀到一本書(shū)從什么是商業(yè)拓售？這么大的概念這么大的顆粒，用通俗接地氣的文字拆解給你看本質(zhì)镶奉〈∮伲《商業(yè)簡(jiǎn)史》就是這樣的一本書(shū)，聽(tīng)著和《人類(lèi)簡(jiǎn)史》好像同出一脈哨苛，但讀起來(lái)很暢快鸽凶，最后到個(gè)人如何順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)造個(gè)人輝煌，也是給了比較深刻的建議建峭。
商業(yè)到底是什么玻侥？商業(yè)的本質(zhì)，是交易亿蒸。
“信息不對(duì)稱(chēng)凑兰，信用不傳遞”，是交易節(jié)點(diǎn)之間的壁壘边锁，為了克服它姑食，我們必須付出“交易成本”——搜尋成本、比較成本茅坛、測(cè)試成本音半、協(xié)商成本、付款成本贡蓖、運(yùn)輸成本曹鸠、售后成本。
商業(yè)的進(jìn)化斥铺，就是在不斷降低交易成本彻桃，商業(yè)里的最理想狀態(tài)（商業(yè)的烏托邦）：網(wǎng)絡(luò)密度=100%，交易成本=0仅父，商人的最終歸宿叛薯，是有一天不再需要商人浑吟。
那么笙纤，商業(yè)為什么能進(jìn)步呢耗溜？連接，是進(jìn)化的動(dòng)力省容。鐵路抖拴、公路、集裝箱腥椒、這些物理連接阿宅，造成空間折疊；電報(bào)笼蛛、互聯(lián)網(wǎng)洒放、萬(wàn)物互聯(lián)，這些虛擬連接滨砍，造成時(shí)間坍塌往湿。
商業(yè)從哪里來(lái)？
商業(yè)原始社會(huì)惋戏，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)领追，線(xiàn)段型商業(yè)文明，中心型商業(yè)文明响逢。
商業(yè)到哪里去绒窑？
去中心型商業(yè)文明，全連接型商業(yè)文明舔亭。
我們?nèi)绾雾槃?shì)而為些膨？
沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)的地方，才有利潤(rùn)钦铺。及時(shí)構(gòu)建自己的“護(hù)城河”——通過(guò)各種方式獲取的易守難攻的戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)傀蓉，也叫作“壁壘”。
第一類(lèi)護(hù)城河：無(wú)形資產(chǎn)——許可和品牌
許可：我能做职抡，別人不能做的事葬燎。關(guān)注被人低估的價(jià)值
品牌：就是用戶(hù)的了解、新任和偏好
第二類(lèi)護(hù)城河：成本優(yōu)勢(shì)——規(guī)模和管理
規(guī)模：就是用銷(xiāo)量缚甩，攤薄了固定成本
管理：就是用機(jī)制谱净，提升了運(yùn)營(yíng)效率
第三類(lèi)護(hù)城河：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)——用戶(hù)和生態(tài)
用戶(hù)：?jiǎn)芜吘W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
生態(tài)：多邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
前三種，防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)來(lái)
第四類(lèi)護(hù)城河：遷移成本——習(xí)慣和資產(chǎn)擅威，放止用戶(hù)出去
