為什么這兩年社群突然火了箱叁？社群火了墅垮，似乎一夜之間，人人都可以說(shuō)出幾名社群營(yíng)銷的概念耕漱，打著社群旗號(hào)的團(tuán)隊(duì)也越來(lái)越多算色，似乎社群營(yíng)銷已經(jīng)成為了現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)推廣上的標(biāo)配了，然而螟够，我們身邊的各種社群灾梦，熱鬧之余峡钓，真正堅(jiān)持到兩年以上的，同時(shí)還能建設(shè)完成良性的社群盈利模式的若河，似乎并不多能岩。社群營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，聽上去很美好牡肉，未來(lái)前景廣闊捧灰，但是現(xiàn)實(shí)卻是很殘酷。
一：社群為何會(huì)存在统锤？
馬斯洛需求層次理論告訴我們毛俏，人類對(duì)于社交的需求僅在生理，安全之后饲窿，也就是說(shuō)煌寇，只要是我能活下來(lái)，就渴求從人與人之間的連接關(guān)系中獲得歸屬感逾雄，而這種關(guān)系必然要通過(guò)某種媒介才能連接阀溶，不同的時(shí)代，連接的方式也不停地在變化鸦泳，當(dāng)微信成為了國(guó)人手機(jī)標(biāo)配APP之后银锻，基于微信社交關(guān)系的群連接和推廣就成為了新的媒介方式，而這也正是社群存在的基礎(chǔ)做鹰。
二：如何去做社群營(yíng)銷
對(duì)于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)击纬，對(duì)于社群營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)根本是一頭霧水，或者只將用戶給聚集到自己的微信群中了钾麸，便以為大功告成了更振，偶爾發(fā)發(fā)廣告，發(fā)發(fā)產(chǎn)品饭尝，便是在運(yùn)營(yíng)社群了肯腕。其實(shí)，這種運(yùn)營(yíng)方式是完全不對(duì)的钥平，大部分人對(duì)于社群的認(rèn)識(shí)都是存在誤區(qū)的实撒，為了讓大家對(duì)于社群營(yíng)銷有更加直觀的認(rèn)識(shí)，我們便來(lái)為大家講述一下社群營(yíng)銷的構(gòu)成要素涉瘾。
1：同好
同好是社群構(gòu)成的第一要素奈惑，所謂的同好便是指用戶對(duì)于某種事物的共同認(rèn)可或者行為。社群中的成員可能會(huì)因?yàn)樘O果手機(jī)而聚集到一起睡汹，也可能會(huì)因?yàn)閻酆寐糜味奂揭黄穑蛘呃相l(xiāng)會(huì)寂殉，校友囚巴。也可能因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品或者品牌。而這，便是社群構(gòu)成的第一要素彤叉，有句話說(shuō)的好：為了找到同類庶柿，我們?cè)炝艘粋€(gè)世界，這便能深刻地讓我們知道秽浇，同好是構(gòu)成社群的第一要素浮庐。
2：結(jié)構(gòu)
很多社群建立起來(lái)之后，并不能長(zhǎng)久的存活下去柬焕，很快便會(huì)走向沉寂审残，究其原因，很多社群在建立之初斑举，但沒有對(duì)社群的結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的規(guī)劃搅轿，沒有對(duì)社群的組成成員，交流平臺(tái)富玷，加入原則璧坟，管理規(guī)范做好規(guī)劃。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)赎懦，一個(gè)社群必須有一個(gè)靈魂一般的人物來(lái)引導(dǎo)社群的價(jià)值觀雀鹃，有各種大神級(jí)別的人物，這也是一個(gè)社群吸引成員的理由励两，他們的存在便是一種吸引黎茎。對(duì)于越來(lái)越多的人前來(lái)加入，則必定要設(shè)置一定的篩選機(jī)制作為門檻伐蒋，否則并不能保證社群的健康發(fā)展工三，不能保證社群的質(zhì)量。
3：輸出
社群的構(gòu)成第三要素則是輸出先鱼，它決定了社群的價(jià)值俭正。如果社群內(nèi)的成員并不能從社群中獲得價(jià)值，獲得成長(zhǎng)焙畔，那么社群存在的意義便也是不大了掸读。舉個(gè)例子，邏輯思維做為最大的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)客戶群宏多，它深厚的知識(shí)積累和視頻輸出儿惫，便是其輸出的生命線。如果沒有深厚的積淀伸但，沒有深厚的功底肾请，可能還真的玩不轉(zhuǎn)一個(gè)社群。
4：運(yùn)營(yíng)
運(yùn)營(yíng)是為了讓社群存在的時(shí)間更長(zhǎng)更胖，具備更長(zhǎng)的生命周期铛铁。運(yùn)營(yíng)的方式可以通過(guò)組織討論隔显，分享，保持群內(nèi)活躍饵逐，或者舉行活動(dòng)括眠，保證群?jiǎn)T之間的互動(dòng)，以保證社群的凝聚力倍权，讓群?jiǎn)T有參與感掷豺，有組織感，有歸屬感薄声。只有這樣当船，一個(gè)社群才不會(huì)短命。
5：復(fù)制
在以上的幾步都做好了之后奸柬，我們便可以復(fù)制我們的社群生年，它決定了我們社群的規(guī)劃，社群的規(guī)模越大廓奕，所能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益便會(huì)越大抱婉，通過(guò)不停地復(fù)制社群，聚集越來(lái)越多的人桌粉，是形成社群經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)蒸绩。復(fù)制是社群成長(zhǎng)到一定規(guī)模之后，所必須會(huì)走到的步驟铃肯。
到了這里患亿，相信你已經(jīng)能夠明白社群營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)如何去做了吧，社群營(yíng)銷是一件不容易做的事情押逼，但是只要找對(duì)了方向步藕，萬(wàn)事則貴在堅(jiān)持。
