談到跨界其實(shí)是一個(gè)老生常談的話題揪荣，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的“跨界合作”主要分兩種筷黔，一種是跨界營銷，即合作雙方“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”仗颈，雙方整合資源的同時(shí)佛舱，共享忠實(shí)用戶群，達(dá)到增強(qiáng)品牌粘性的營銷方式挨决；另一種是雙方合作请祖、碰撞，從而產(chǎn)生新的行業(yè)脖祈、新銳的生活態(tài)度和審美方式等“新物種”肆捕。
一、跨界合作如何實(shí)現(xiàn)“1+1>2”盖高？
最近慎陵，國內(nèi)各大知名企業(yè)的一系列跨界合作讓我們看到：新時(shí)代下掏秩，傳統(tǒng)單打獨(dú)斗的孤膽英雄時(shí)代已經(jīng)過時(shí)，基于雙贏條件下的跨界合作將成為新的戰(zhàn)斗方式荆姆。
跨界營銷蒙幻，如火如荼：10月杜蕾斯、搜狗宣布跨界合作胆筒，將于12月世界艾滋病日聯(lián)手打造“促公益邮破、防艾滋”公益活動(dòng)，將跨界營銷玩得有模有樣仆救；10月初抒和，VIVO牽手NBA進(jìn)行跨界合作，將推出定制個(gè)性化產(chǎn)品彤蔽；同在10月摧莽，樂視聯(lián)手facebook，開拓海外市場顿痪，將在廣告創(chuàng)意镊辕、市場調(diào)研、投放渠道等方面精準(zhǔn)合作蚁袭，實(shí)現(xiàn)信息更精準(zhǔn)觸達(dá)到征懈。
更高維度的是跨界新物種，上汽集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)的跨界合作便是揩悄，在開啟互聯(lián)網(wǎng)汽車新生活的同時(shí)卖哎，讓人“耳目一新”，兩大企業(yè)合資成立斑馬品牌删性，成為一家為汽車全行業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)汽車整體解決方案的智慧型公司亏娜，從此打開了新型互聯(lián)網(wǎng)汽車生活方式的大門。
二蹬挺、跨界新玩法：“新物種”斑馬橫空出世
1维贺、“新物種”斑馬，能量不容小覷
如果把“跨界營銷”比作強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻的話汗侵，新物種則是聯(lián)姻后的“混血嬰兒”幸缕， “新物種”斑馬品牌就是這樣的混血新物種，斑馬不僅融匯了兩個(gè)領(lǐng)域最領(lǐng)先的技術(shù)和能力晰韵，還挖掘出汽車用戶潛在需求发乔，催生了互聯(lián)網(wǎng)汽車生活方式新模型。
我們看到雪猪，“新物種斑馬”至少具有三層內(nèi)涵：
1栏尚、全新的行業(yè)：汽車和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合產(chǎn)生的新商業(yè)契機(jī)，傳統(tǒng)汽車人是白馬只恨，互聯(lián)網(wǎng)人是黑馬 译仗，“斑馬”則象征上汽與阿里的融合抬虽；
2、創(chuàng)新的技術(shù)：斑馬運(yùn)用全球首個(gè)“云端一體”的汽車操作系統(tǒng)－YunOS for Car纵菌，為汽車又增添了一個(gè)數(shù)據(jù)引擎阐污，開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)汽車新品類，讓互聯(lián)網(wǎng)汽車生活成為可能咱圆。
3笛辟、新的人群物種：每個(gè)品牌都致力于建立獨(dú)有的粉絲群，比如果粉序苏、小米粉手幢，使用斑馬系統(tǒng)的汽車用戶，也形成了一個(gè)新的人群——斑馬青年忱详，斑馬围来，雅致,敏捷、強(qiáng)健匈睁、斑馬紋獨(dú)一無二监透，這也符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶可愛有活力的特性。
2软舌、互聯(lián)網(wǎng)汽車生活到底是怎樣的才漆？斑馬的答卷滿分
根據(jù)調(diào)查，汽車用戶在使用中仍存在諸多“不爽”：行車地圖不清晰佛点、駕駛時(shí)間內(nèi)太枯燥、無法隨手拍下精彩瞬間黎比、服務(wù)站點(diǎn)難找等多個(gè)問題超营。斑馬精準(zhǔn)捕捉這些用戶痛點(diǎn)，首創(chuàng)在線感知地圖阅虫，重磅推出智能駕駛艙演闭，智能行車助手等六大功能，讓汽車不再封閉颓帝，成為智能移動(dòng)終端米碰，可以接入出行各類服務(wù)及其他智能硬件，讓汽車生活更便捷购城，高效和有趣吕座。
三、如何培養(yǎng)用戶使用音頻瘪板？音樂吴趴，斑馬玩的有一套
上文講到斑馬的獨(dú)創(chuàng)功能，將全面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)汽車生活方式侮攀。但都要建立在汽車用戶已經(jīng)習(xí)慣使用音頻的前提下锣枝。于是厢拭，斑馬很聰明的選擇了以音樂為切入點(diǎn)，在國慶期間撇叁，聯(lián)合中國移動(dòng)供鸠、阿里通訊、蝦米音樂與蜻蜓FM發(fā)起了“音樂陨闹，斑馬玩的有一套”活動(dòng)楞捂，這次活動(dòng)有節(jié)奏、有內(nèi)容正林，亮點(diǎn)多多泡一。
汽車互聯(lián)網(wǎng)，從喜歡聽開始
H5上線觅廓，互動(dòng)引爆：斑馬以音樂和互聯(lián)網(wǎng)化創(chuàng)意動(dòng)畫為介質(zhì)鼻忠，引流的同時(shí)，通過送出互聯(lián)網(wǎng)汽車在線音樂杈绸、小說等精彩音頻帖蔓，提升用戶參與率，讓用戶逐步習(xí)慣使用音頻瞳脓，感受互聯(lián)網(wǎng)汽車生活塑娇；
“鬼畜”快閃，拒絕束縛：線下路演劫侧，選擇了年輕群體喜歡的快閃形式埋酬，倡導(dǎo)大家在開車時(shí)掙脫束縛，享受互聯(lián)網(wǎng)汽車生活帶來的自由烧栋。這與斑馬獨(dú)創(chuàng)功能中写妥，隨行隨拍途記功能、一呼即應(yīng)的行車助手的特性不謀而合审姓，這對(duì)喜歡新奇珍特、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，無疑是具有很大吸引力的魔吐。
音樂視頻扎筒，尋找精準(zhǔn)用戶群：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，找到目標(biāo)群體酬姆，才能精準(zhǔn)觸達(dá)推送嗜桌，斑馬通過上線音樂主題視頻，分類臨摹出當(dāng)代青年的內(nèi)心訴求轴踱，將臨摹出的斑馬特性與當(dāng)代青年進(jìn)行連接症脂，獲得 “你就是斑馬”的族群認(rèn)同。這一招，跟星座分類有異曲同工之妙诱篷，不得不說壶唤，玩得漂亮。
長耳斑馬青年棕所，不一樣的煙火
斑馬對(duì)搭載斑馬系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)汽車用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了公布闸盔，通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶做了深層次的解讀，其中包含用戶使用時(shí)間琳省、使用時(shí)間段迎吵、最愛聽的歌、車速针贬，甚至星座击费，都一一做了分析。
比如桦他，國慶七天蔫巩，用戶每人使用斑馬播放音樂次數(shù)達(dá)到41次，聽歌時(shí)間最長的用戶達(dá)到3145分鐘（52.4小時(shí)）快压；斑馬青年出現(xiàn)時(shí)間在傍晚17點(diǎn)最高圆仔；聽不同的歌車速也不同，時(shí)速30公里愛聽《默》蔫劣，時(shí)速70公里愛聽《練習(xí)》坪郭，時(shí)速120公里愛聽《丑八怪》；射手座聽歌人數(shù)最多脉幢；北上廣斑馬青年輪播最多的是《默》歪沃。
通過對(duì)用戶進(jìn)行采訪，斑馬青年聽歌時(shí)的心情前三名是：享受嫌松、寂寞绸罗、無聊。
隨著智能時(shí)代的到來豆瘫，汽車智能勢在必行，互聯(lián)網(wǎng)汽車生活方式將顛覆目前的駕駛感受菊值。這一系列的數(shù)據(jù)不僅僅是簡單的用戶數(shù)據(jù)的總結(jié)外驱，也將為斑馬之后的產(chǎn)品提供思路。作為一個(gè)新成立的品牌腻窒，數(shù)據(jù)如此精細(xì)昵宇，必定不同凡響。
總之儿子，跨界博采眾長瓦哎，凝聚成自身獨(dú)特優(yōu)勢，催生新的行業(yè)和契機(jī)，其殺傷力必然所向披靡蒋譬，因此割岛，跨界趨勢如浩蕩潮流，順之則昌犯助。斑馬將汽車技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)能力相結(jié)合癣漆，創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)汽車生活新方式，這是這潮流下優(yōu)秀的弄潮兒之一剂买，也讓我們對(duì)智能生活有了更多的期待惠爽。
