本章講的是品牌廣告如何做出實(shí)效骆姐。在國(guó)內(nèi)的一些品牌它們欠缺的不是定位，而是執(zhí)行力玻褪。那如何通過外在手段肉渴，正真讓消費(fèi)者感知带射、認(rèn)可你的定位，從而迅速獲得市場(chǎng)定位窟社。
場(chǎng)景營(yíng)銷就是為產(chǎn)品找到具體的消費(fèi)環(huán)境（時(shí)間券勺、地點(diǎn)灿里、心情、狀態(tài)）從而提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化匣吊。而神州專車的場(chǎng)景營(yíng)銷就是一個(gè)非常好案例儒拂，這也給初創(chuàng)企業(yè)做了很好的啟示色鸳。
品牌的接觸點(diǎn)就是品牌和用戶能夠接觸的地方。這些地方充滿了各種用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)命雀，是用戶對(duì)產(chǎn)品從視覺蒜哀、聽覺到感覺的全方位了解。
品牌等同于戰(zhàn)略咏雌。創(chuàng)業(yè)期的產(chǎn)品要更加注重品牌的定位是否跟產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步凡怎。而產(chǎn)品主義至上正在成為這個(gè)時(shí)代成功的法則校焦。如，小黃車和“小黃人”聯(lián)手設(shè)計(jì)的“大眼車”统倒，這就是產(chǎn)品部門和市場(chǎng)部門聯(lián)手的效果寨典，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓品牌更有力同時(shí)也更有趣。
傳統(tǒng)的品牌廣告如何講流量變?yōu)殇N量房匆，有兩種方式耸成，一種是精準(zhǔn)廣告投放另一種就是傳統(tǒng)廣告投放，而如何讓廣告直接做出效果浴鸿，就是通過一些不同的手法井氢、想法、嘗試和測(cè)試岳链，以及業(yè)內(nèi)人士的交流花竞，然后明確投放場(chǎng)景，素材掸哑、簡(jiǎn)單约急、直接∶绶郑互聯(lián)網(wǎng)原生廣告要要追求浸入式體驗(yàn)厌蔽，不打斷用戶當(dāng)前的狀態(tài)和市場(chǎng)。傳統(tǒng)式廣告要非常硬朗摔癣，簡(jiǎn)單奴饮、直接、重復(fù)择浊，能讓用戶一下記住戴卜。
