這是一篇站咪蒙的文章矮锈。
一直知道她紅,2016年就已經(jīng)600萬粉睁蕾,每篇文章閱讀50萬+苞笨。
而且其轉(zhuǎn)化率遠高于一般的公眾號文章债朵,一篇軟文已經(jīng)漲到50萬。
愛她的人很多瀑凝,但同時也背負非常多的非議序芦。
不管是寫夸咪蒙的還是罵咪蒙的,都跟王者榮耀一樣自帶流量粤咪。
其實罵的人更多谚中,特別是像知乎上,據(jù)說經(jīng)常對撕的大神寥枝,在噴咪蒙上意見出奇得一致宪塔。
前段時間更流行一個說法,找女朋友先問她是不是咪蒙粉囊拜。
搜集了一下指控她的說法某筐,主要如下:
“放大戾氣,單純釋放情緒冠跷,充滿粗鄙的字眼和夸張的例子”
“她利用人性的弱點和陰暗面南誊,操縱大眾輿論,并從中獲利”
“曾經(jīng)的理想主義革新者轉(zhuǎn)頭成為了犬儒主義者蔽莱,瘋狂迎合大眾觀點不加思考”
“她終于成為了她口中的不顧對方感受求助于人的賤人”
但實際上我不知道這些罵聲到底是看過她多少篇文章弟疆,對她的了解有多少戚长。
我高中時候一個很喜歡的語文老師盗冷,曾經(jīng)說過,如果你沒有完全了解一樣?xùn)|西同廉,你也就沒資格說討厭它仪糖。她還說,很多學(xué)生不喜歡魯迅迫肖,只有一個同學(xué)锅劝,他搬出了魯迅的所有作品,告訴大家他都讀過了蟆湖,他就是討厭他故爵。
而這,才有說服力隅津。
努力抱著這個態(tài)度诬垂,我打算好好了解咪蒙。
一伦仍、“放大戾氣结窘,單純釋放情緒,充滿粗鄙的字眼和夸張的例子”
在一開始了解她的時候充蓝,從她最火的兩篇文開始看起隧枫。
《致賤人》和《致low逼》喉磁,從標題開始就粗鄙的文章。
一篇攻擊那些時刻覺得別人有義務(wù)幫自己的人官脓,一篇攻擊那些特別玻璃心看不得別人一點好的人协怒。
首先戾氣和粗鄙是有。文中出現(xiàn)傻逼确买、滾你媽的斤讥、操你媽這類的粗話,及極端的價值觀輸出如“別不好意思拒絕別人湾趾,反正那些好意思為難你的人芭商,也不是什么好人”“如果善良就是縱容你們這幫傻逼,我愿意一輩子都歹毒下去”搀缠。
但夸張卻沒有铛楣。我自認為自己的圈子處在社會中上的環(huán)境,接觸的人大多是受過高等教育的精英人群艺普,但即便如此簸州,咪蒙文中的反面人物,我在身邊見過歧譬,而聽朋友說過的更多岸浑,北美吐槽君里的吐槽,則更加精彩瑰步。她所批評的人矢洲,真實存在且不在少數(shù)。
因此這個指控缩焦,我想替咪蒙反駁读虏。
她所攻擊的人,對其他人確實造成了惡劣影響而不自知袁滥,并且忍耐和教養(yǎng)盖桥,無法改變這樣的人,只會換來得寸進尺题翻。好比就是不參與打掃的舍友揩徊,不會因為你幫她打掃了而被感化;只有一面之交強行拜托你代購的朋友的朋友嵌赠,不會因為你委婉的拒絕而放棄麻煩你塑荒。
對于這類人,既然無法感化無法婉拒猾普,回以惡意何嘗不是一個選擇袜炕。如果你剛好也遇到這樣的人,心頭怒火正燃初家,你會想聽勸導(dǎo)嗎偎窘,“不要生氣啊不要跟他計較啊”乌助,”他可能也不想這樣的“,顯然不會陌知,可能會更氣認為對方無法理解自己他托,情緒得不到適當(dāng)宣泄。
而如果這時有人使用粗話與極端的訓(xùn)斥口吻仆葡,控訴為難你的人赏参,把你的憤懣準確地詮釋與發(fā)泄,你會一拍大腿覺得認同沿盅,還會轉(zhuǎn)發(fā)這個文章希望那個為難你的人看到把篓,仿佛出了一口惡氣。
然后覺得這個意見領(lǐng)袖跟得起腰涧。
咪蒙文章中的粗話和價值觀不是為說而說韧掩,都是指向特定人群的,用作適當(dāng)引發(fā)共鳴和煽動情緒窖铡。我覺得問題不大疗锐,也佩服她對吐槽文章的語言把控能力。
二费彼、“她利用人性的弱點和陰暗面滑臊,操縱大眾輿論,并從中獲利”
被控訴的毒雞湯箍铲,先告訴你一堆很糟心的故事雇卷,主角又被出軌了,又被分手了虹钮,又被領(lǐng)導(dǎo)罵了聋庵,又被討厭的人嘲笑了膘融,又被昂首挺胸的房價爸爸戲弄了芙粱,把讀者看難過了,突破讀者心理防線氧映,然后灌雞湯春畔,告訴讀者要堅強。
這樣特別容易虜獲粉絲岛都,獲得信任感律姨。畢竟你哭的時候,對像親人般抱你安慰你的人一定心存感激臼疫。不同被外表吸引和一時因有趣而被吸引的粉絲不同择份,這種粉絲會產(chǎn)生同一戰(zhàn)線的革命情感,忠誠度高烫堤,咪蒙說啥都覺得對荣赶,咪蒙為誰打廣告就買啥凤价,轉(zhuǎn)化率自然就上去了。
而實際上拔创,咪蒙說的利诺,確實基本是沒錯的。
除了吐槽文以罵和發(fā)泄為主剩燥,她輸出的價值觀是政治正確的慢逾。
讓愛依賴的女孩子獨立,自己給自己買口紅灭红;讓迷茫的實習(xí)生侣滩,去做自己想做但礙于現(xiàn)實不敢做的工作;讓競爭中受挫的人变擒,應(yīng)該承擔(dān)自己不夠努力的結(jié)果然后往前看胜卤。
表達的三觀正,所以不算操縱輿論吧赁项。
但這種故事的效果因人而異葛躏。對于最近沒有故事主人公的苦惱的讀者,會覺得狗血悠菜,道理誰都會舰攒,就當(dāng)是閑余飯后的小故事讀。但對于深陷泥潭的讀者悔醋,咪蒙深諳最好的安慰方式就是告訴他們摩窃,有人比他們更糟,并且雖然他們懂得道理芬骄,比如對渣男就應(yīng)該放手猾愿,但需要有個人嚴肅認真地說給他們聽。
所以也不算利用吧账阻。
畢竟難過的讀者因此得到了安慰蒂秘,為廣告埋單也算公平。你花錢去大保健淘太,總不能說老板利用你的身體從中獲利吧姻僧;你花錢見心理醫(yī)生,總不能說醫(yī)生利用你的脆弱從中獲利吧蒲牧。
三撇贺、“曾經(jīng)的理想主義革新者轉(zhuǎn)頭成為了犬儒主義者,瘋狂迎合大眾觀點不加思考”
咪蒙的過去是誰冰抢?
山東大學(xué)中文系松嘶,主攻魏晉南北朝文學(xué)。有知乎答主稱那時候的咪蒙的文章挎扰,積淀深厚翠订,歷史物料信手拈來缓升,言之有理,辯證統(tǒng)一蕴轨,聰明干凈港谊,通透而有書生氣。她曾經(jīng)于韓寒雜志《獨唱團》收起發(fā)表文章《好疼的金圣嘆》橙弱,文學(xué)功底深厚歧寺,用詞地道有趣。
許多人稱那時候的她有著獨立的見解棘脐、玩世不恭的靈氣斜筐,與現(xiàn)在追熱點、舔大眾的樣子完全不一樣蛀缝。
這個變化是存在的顷链,但我不認可追熱點就是犬儒主義者,也不認可文風(fēng)內(nèi)容的轉(zhuǎn)變是因為咪蒙放棄最初的理想屈梁,更不認為這個轉(zhuǎn)變可以作為批評和指控的點嗤练。
假設(shè)咪蒙當(dāng)初就是個理想主義革新者,堅持解讀歷史人物與事件在讶,但是這個圈子有才華的人少嗎煞抬,能被大家注意到嗎;再者构哺,憑借咪蒙獨樹一幟的文風(fēng)和文字功底革答,最好的情況是受到熱愛歷史的這一波讀者的喜歡和尊敬,不用像現(xiàn)在一樣背負罵名曙强,但卻不會出現(xiàn)在更多人面前残拐,讓大眾記住。
寫不會出錯的內(nèi)容碟嘴,被一小波人喜歡溪食;寫會被討厭的內(nèi)容,引起一大波人的注意臀防,產(chǎn)生影響力眠菇。選哪個?
如果我是一個理想主義革新者边败,我選后者袱衷。
革命,本來就是革全民的笑窜,不是精英階層的自嗨致燥。就如百日維新失敗了,農(nóng)村包圍城市成功了排截。
所以價值觀沒錯嫌蚤,談大眾感興趣的話題怎么了辐益?用大眾看得懂的故事,成功喊姑娘離開只要處女膜的男人脱吱,不也是革命嗎智政?
四、關(guān)于咪蒙的套路
許多人對咪蒙的標題和文章進行過詳盡的分析箱蝠,非常有意思续捂,也很受啟發(fā)。
1宦搬、標題的重要性牙瓢。咪蒙本身對標題非常重視,她自己也說每篇文章的標題间校,都是全公司實習(xí)生一起擬100個矾克,然后她再選出覺得不錯的幾個,再放到顧問群讓大家投票決定憔足,重視程度可見一斑。最受歡迎的標題汉嗽,通常包括性、金錢弓叛、暴力,情感類的話題通常制造男人與女人的對立毕籽。
2、文章是短句的堆砌和瘋狂的回車匿醒。隨便打開咪蒙的文章袍榆,每句詩歌的長度宿崭,且很多換行換段,而且排版的邊距非常大铁孵,這就導(dǎo)致每行的字數(shù)很少,極大降低讀者的閱讀成本,有一目十行之感婴削。好像很長,但卻很容易理解也很快讀完虫溜,還會產(chǎn)生成就感。
3、文章配上小清新的圖迷守。哈哈哈圓圓也很喜歡,咪蒙選圖可以。
4卓嫂、故事多,道理簡短。每篇文章里面都是故事,每個故事后面帶一兩句觀點或道理末盔,其實細看的話,有時候故事和觀點并不算十分契合,但前面已經(jīng)分析過了,被它觸動的都是有相似經(jīng)歷的人,他們期望獲得的共鳴大于說理,同時這也是轉(zhuǎn)發(fā)率高的原因,因為觀點的闡述少,解讀和感悟的可能性多甜滨,不容易拒絕讀者捂敌。
五、總結(jié)
其實還需要為咪蒙說話的一點占婉,是她最受爭議的吐槽文泡嘴,其實跟她在公眾號寫的文章總量相比,非常少逆济,300多篇里面酌予,只有12篇是發(fā)泄式的吐槽文;更多的是情感類纹腌、職場類霎终、勵志類的文章,這些類別下我都分別看了幾篇升薯,沒有大的政治錯誤莱褒,只是比常人更灑脫點,更具煽動性一點涎劈。
另外我目前最喜歡的一篇是《我是如何將一家公司開垮的》广凸。
講創(chuàng)業(yè)的失敗的,行文幽默風(fēng)趣蛛枚,意外地感人谅海。
哪個少年不曾有屠龍的夢吶?
然后就轉(zhuǎn)粉了蹦浦。