源地址未知，Google搜出來的都是不知道從哪里轉(zhuǎn)出來的……

深夜睡不著發(fā)帖奶栖，想到哪里寫到哪里。大師級(jí)預(yù)言，業(yè)界良心驼抹，請(qǐng)買美股的朋友照此預(yù)言操作桑孩。

先從個(gè)人移動(dòng)通訊行業(yè)說起。

自從這個(gè)世界上發(fā)明了數(shù)字移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)以后框冀，同學(xué)們能用手機(jī)打電話主要靠倆幫人在做生意: 一伙人是弄基站的流椒，基站弄好了才有信號(hào)啊! 一伙人是賣手機(jī)的，這樣你買個(gè)手機(jī)就可以在有信號(hào)的地方打電話了明也，整個(gè)行業(yè)就這么簡(jiǎn)單宣虾。前者叫運(yùn)營(yíng)商，比如中國(guó)移動(dòng)温数，歐洲沃達(dá)豐绣硝，后者叫手機(jī)制造商，比如諾基亞和山寨機(jī)撑刺。

在很久很久以前（華為出現(xiàn)以前）鹉胖，基站造價(jià)特別貴，運(yùn)營(yíng)商如果想要信號(hào)好够傍，就得買很多基站甫菠。華為的低價(jià)搏殺直接導(dǎo)致整個(gè)電信設(shè)備市場(chǎng)屌絲化，但是運(yùn)營(yíng)商要把網(wǎng)絡(luò)弄到讓你在家?guī)锩嫘盘?hào)還是滿格兒的冕屯，投資還是很貴的寂诱。很貴是什么概念呢? 運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和升級(jí)隨便上百億人民幣的規(guī)模。而且手機(jī)運(yùn)營(yíng)商往往還需要找國(guó)家拿牌照的安聘，準(zhǔn)入門檻很高痰洒，是高富帥的行業(yè)，一般一個(gè)國(guó)家就那么幾家無線運(yùn)營(yíng)商浴韭，一只手就能數(shù)過來丘喻。

手機(jī)制造商呢，相比就屌絲多了念颈。你揣著10萬(wàn)塊錢就能在華強(qiáng)北弄個(gè)山寨機(jī)品牌出來仓犬。這個(gè)行業(yè)最有名的，比如諾基亞舍肠，三星，勝在規(guī)模巨大窘面，本質(zhì)上還是小弟翠语，我們國(guó)家市面上出現(xiàn)過的手機(jī)品牌可能超過一千個(gè)，運(yùn)營(yíng)商就那么三大家财边，這么一想你就明白誰(shuí)地位高了肌括。數(shù)量少的明顯是精英啊。

所以長(zhǎng)期以來，手機(jī)制造商受運(yùn)營(yíng)商制約很嚴(yán)重谍夭。低眉順眼跪舔毫無節(jié)操可言黑滴。誰(shuí)讓你門檻低別人門檻高呢! 國(guó)外主要的搞法是運(yùn)營(yíng)商賣手機(jī)，比如每月收你100塊錢手機(jī)話費(fèi)紧索，你簽約保證連續(xù)交兩年袁辈，好，送你一個(gè)手機(jī)（山寨機(jī)）或者你加50元拿個(gè)諾基亞走珠漂。這就是手機(jī)的合約價(jià)晚缩。合約價(jià)深刻體現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)商的老大地位: 運(yùn)營(yíng)商直接收消費(fèi)者的錢，吃肉; 吃完了分一點(diǎn)湯給手機(jī)商媳危。中國(guó)前幾年不流行合約機(jī)荞彼，主要是移動(dòng)聯(lián)通在壟斷時(shí)代活得太舒服，不想弄這個(gè)小錢〈Γ現(xiàn)在三大運(yùn)營(yíng)商的合約機(jī)已經(jīng)開始很有誠(chéng)意了鸣皂，說明暴利時(shí)代終結(jié)，電信市場(chǎng)的改革比房?jī)r(jià)改革成功一萬(wàn)倍以上暮蹂。

蘋果在這個(gè)背景下開始做手機(jī)寞缝，幾乎一出世就注定要完蛋，因?yàn)閕Phone的理想是站著掙錢椎侠，這個(gè)行業(yè)的高帥富們還不踩死它? 所以當(dāng)時(shí)第一代蘋果推出的時(shí)候喬布斯只能和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商中混得不行的at&t合作推廣第租，混得好的看不上它。當(dāng)然后來的事情大家都知道了我纪，喬布斯帶領(lǐng)蘋果逆襲了慎宾，電信無線市場(chǎng)的格局幾乎被顛覆了 - 手機(jī)制造商，蘋果浅悉，已經(jīng)牛到了可以讓運(yùn)營(yíng)商跪舔的程度了趟据。

看看蘋果的玩法就知道它有多牛了。運(yùn)營(yíng)商不能在iPhone預(yù)裝軟件术健，換個(gè)壁紙圖標(biāo)桌面主題也不行; 不可能定制外形和顏色; Appstore的收入?對(duì)不起運(yùn)營(yíng)商同學(xué)這好像不關(guān)你什么事啊!

有人說運(yùn)營(yíng)商為啥要這么賤格了? 原因是蘋果做手機(jī)做得太好汹碱，同學(xué)們紛紛表示，如果運(yùn)營(yíng)商不支持蘋果荞估，大家就換手機(jī)卡咳促，換網(wǎng)絡(luò)，找一家支持蘋果的勘伺。跪腹。。運(yùn)營(yíng)商當(dāng)場(chǎng)就崩潰了飞醉。

所以運(yùn)營(yíng)商一邊和蘋果合作冲茸，一邊心里面操了喬大爺一萬(wàn)多遍，也不是不可以理解的。

蘋果眼看著就要翻盤轴术，谷歌這個(gè)有史以來世界上最奇葩的公司就出場(chǎng)了难衰。從谷歌出場(chǎng)的那一分鐘起，蘋果的命運(yùn)就注定了逗栽，喬大爺活著也沒用盖袭，iPhone做得再好5倍也沒用，生態(tài)圈再好5倍也沒用祭陷。用大家熟悉的話來說苍凛，就是歷史的車輪開始滾動(dòng)，擋在前面的必須撲街兵志。醇蝴。。

說到蘋果為什么必然撲街想罕，我們先來看看谷歌悠栓。對(duì)于google這個(gè)公司，有人覺得它創(chuàng)新很牛按价，有人覺得它技術(shù)特強(qiáng)惭适，有人覺得它用戶體驗(yàn)一泡污 - 谷驢……但很多人并沒有意識(shí)到這個(gè)公司的奇葩之處，完全稱得上是前無古人后無來者的無厘頭奥ジ洹癞志！

即使簡(jiǎn)單的從財(cái)務(wù)上來看，谷歌也完全不愧于“史上最奇葩公司”的稱號(hào)框产。我們來看看
google 2013年Q1新鮮熱辣的財(cái)報(bào)吧凄杯，具體財(cái)報(bào)可以猛擊這個(gè)：http://investor.google.
com/earnings/2013/Q1_google_earnings.html

關(guān)鍵點(diǎn)：
2013年Q1總營(yíng)收 137億美元
其中谷歌網(wǎng)站收入（主要就是谷歌廣告啦）86.4億美元
谷歌合作伙伴收入（就是其他網(wǎng)站掛谷歌廣告分成）32.6億美元

換句話說，谷歌超過90%的收入來自Google AD（谷歌廣告）秉宿，其他所有業(yè)務(wù)都是打醬油的戒突。當(dāng)然你可以爭(zhēng)辯說，搜索描睦，郵件這樣的關(guān)鍵業(yè)務(wù)雖然不賺錢膊存，但它們是谷歌廣告的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，沒有搜索忱叭，谷歌也沒法賣廣告嘛隔崎。但事實(shí)上，谷歌搜索已經(jīng)很成熟了韵丑，很難講清楚谷歌繼續(xù)改進(jìn)搜索業(yè)務(wù)仍稀，做G+，玩郵件埂息，搞Android，搞谷歌眼鏡，無人駕駛車輛千康，3D地球享幽，對(duì)于它AD營(yíng)收的增長(zhǎng)有什么樣的可以量化的貢獻(xiàn)。反正谷歌說我不是在玩拾弃！這些都是正事兒值桩！我下大棋呢！大家也只能聽著豪椿，谷歌的商業(yè)模式很特別奔坟，沒有先例，大家要反駁它很沒有底氣搭盾，反正你在賺錢是事實(shí)咳秉，那你就玩唄！

不計(jì)算收購(gòu)的Motorola醬油員工（這些人其實(shí)不算是正牌谷歌人）鸯隅，谷歌有3萬(wàn)5千多員工澜建，其中絕大部分是很牛逼的工程師。這里面只有幾百個(gè)人在為AD工作蝌以！從這一個(gè)角度來講炕舵，谷歌只有7%左右的員工在“干正事兒”賺錢，其他90%以上的人都興致勃勃的沉浸在各種醬油工程里面跟畅。咽筋。。

和所有傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)公司都不一樣徊件，正如吳軍在《浪潮之顛》里面講的奸攻，谷歌的AD商業(yè)模式本身就是從不停工的印鈔機(jī)，谷歌如果發(fā)個(gè)神經(jīng)庇忌，把員工裁掉90%舞箍，它今年2季度的財(cái)報(bào)一樣好看，它還能賺這么多錢皆疹，增長(zhǎng)勢(shì)頭也不會(huì)停止疏橄。傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)公司比如Dell就是一幫苦逼的裝機(jī)工，微軟那么多人都陷在windows略就、office捎迫、xbox、WP等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)維護(hù)和運(yùn)營(yíng)里面表牢，IBM都穿著藍(lán)西裝忽悠鄭輔的錢……谷歌和它們實(shí)在是完全不同的公司窄绒。

一句話總結(jié)，谷歌其實(shí)是這樣的公司：它有世界上幾乎最強(qiáng)大的研發(fā)工程師能力崔兴，其中90%沒干正事兒彰导，整裝待發(fā)可以奔赴任何它感興趣的項(xiàng)目蛔翅，它的底氣在于每個(gè)季度能從天上掉下100多億美元來……對(duì)于這樣開了作弊器的公司，我們完全可以授予它光榮的稱號(hào)：業(yè)界黃金攪屎棍（絕無貶義哈）位谋，職業(yè)玩死你沒商量山析。

明白了谷歌的財(cái)務(wù)情況，就很容易看明白谷歌的戰(zhàn)略了掏父。谷歌在各大戰(zhàn)場(chǎng)上的戰(zhàn)術(shù)幾乎都是同一路數(shù)：通過強(qiáng)大的工程能力搞暴力式發(fā)展笋轨，產(chǎn)品完全免費(fèi)或者基本免費(fèi)。比如當(dāng)年Gmail這么玩一手赊淑，全球所有收費(fèi)郵箱都想去跳樓爵政；Chrome版本號(hào)都到27了，微軟IE和firefox被玩得不能再說了陶缺，說多了都是淚凹匦；Google Docs已經(jīng)在搶office的市場(chǎng)了组哩，office想防御都無從防御起啊等龙，因?yàn)閷?duì)方又好用又不要錢啊。比較有趣的是伶贰，Google似乎更傾向于在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上刷一個(gè)第一梯隊(duì)的存在感蛛砰，但并不愿意占據(jù)太過于強(qiáng)勢(shì)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。這可能和Google的核心戰(zhàn)略有關(guān)黍衙，細(xì)說起來就是另外一個(gè)長(zhǎng)貼了泥畅，按下不表。

話題回到蘋果這里來琅翻。喬布斯確實(shí)是一個(gè)很聰明的位仁，具有敏銳直覺的藝術(shù)和商業(yè)天才。我都能想象當(dāng)年他看到Android那部丑到不行的原型機(jī)為什么那么憤怒方椎，按理說喬幫主這么拉風(fēng)的人物聂抢，長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)IT界時(shí)尚和審美水平，對(duì)跟在后面的一票抄襲大軍應(yīng)該很習(xí)慣很淡定了才對(duì)嘛棠众。有句話說得很好琳疏，“人一切的憤怒，本質(zhì)上都來源于對(duì)自身無能為力的憤怒和恐懼”闸拿。我常常想著喬幫主在看到Android 1.0那個(gè)丑到逆天的原型機(jī)的心情空盼，他也許一眼就看到了iPhone無可奈何的末日。傳言喬幫主曾經(jīng)說要“不惜用蘋果全部的現(xiàn)金儲(chǔ)備和Android打一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)新荤，徹底毀滅它”揽趾。事實(shí)上Android的發(fā)展根本不是蘋果可以抑制的，喬幫主甚至從來都沒有能夠哪怕拉低一點(diǎn)兒Android向上猛沖的勢(shì)頭苛骨。天才英雄的悲劇性往往就在于能看到自己不可逆轉(zhuǎn)的毀滅啊 啊啊啊啊~

現(xiàn)在很詭異的一個(gè)情況是篱瞎，人們都在談?wù)搃Phone和Android的競(jìng)爭(zhēng)苟呐，但實(shí)際情況是iPhone和Android根本不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。iPhone是蘋果公司的核心產(chǎn)品俐筋，盈利支柱掠抬，缺了iPhone和iPad，Apple的股票可能馬上就要回原始社會(huì)了校哎。但對(duì)于Google呢？Android只是眾多的玩票之一瞳步，Google大概從來沒想過也不打算在Android上面賺錢闷哆。Google玩票一樣的推進(jìn)Android版本，從屎一樣的1.x单起，嘩啦一下到工程玩具特色鮮明的2.x抱怔，再到亂七八糟不知道想干什么3.x，再嘩啦一下到像模像樣的4.x嘀倒，5.x還不知道在憋什么大招呢屈留。在移動(dòng)市場(chǎng)上，從來沒有一個(gè)公司像Google一樣的玩法测蘑，以后可能也不會(huì)有灌危。因?yàn)檫@根本就不是一個(gè)商業(yè)模式。Google自身的商業(yè)模式?jīng)Q定了它進(jìn)入一個(gè)新興市場(chǎng)的時(shí)候可以具有極其靈活的戰(zhàn)術(shù)碳胳。它可以調(diào)動(dòng)極大的資源而幾乎沒有盈利壓力勇蝙，它力逾千鈞又身段靈活。它從來不尊重這個(gè)市場(chǎng)原有的商業(yè)模式 -- 從某種意義上來講挨约，Google進(jìn)入任何一個(gè)市場(chǎng)都是這個(gè)市場(chǎng)原有王者的一場(chǎng)悲劇味混。

阿伯陶戰(zhàn)役中，西班牙艦隊(duì)司令門多茨.努內(nèi)茨少將面對(duì)智利方面威脅說要和美國(guó)艦隊(duì)聯(lián)手防御西班牙艦隊(duì)對(duì)港口的打擊诫惭，甚至要攻擊西班牙艦隊(duì)的時(shí)候翁锡，回應(yīng)道 “我將不得不擊沉它們（指美國(guó)艦隊(duì)），因?yàn)槟呐挛抑灰€有一艘船我就要轟擊港口夕土。西班牙馆衔、女王陛下以及我都寧可選擇一艘艦艇也不剩的榮耀，也不愿意選擇沒有榮耀的艦隊(duì)隘弊！”