沒想到去年的情人節(jié)的主題是“狗”

狗眼看企業(yè)

2012/2/14

企業(yè)有壽命，就像人肯定要死的一樣。

英國就有一個(gè)300年俱樂部想许，只吸收300歲以上的公司為會(huì)員。世界上不乏高壽的跨國公司断序，如瑞典得斯托拉造紙和化學(xué)公司流纹，始建于13世紀(jì)，日本的住友集團(tuán)已有100余年的光輝歷史违诗，美國的杜邦公司已近200歲漱凝，英國的皮爾金頓已領(lǐng)風(fēng)騷171年。

但是平均來說诸迟，美國《財(cái)富》雜志報(bào)道茸炒，美國大約有62%的企業(yè)壽命不超過5年，只有2%的企業(yè)能存活50年阵苇，中小企業(yè)平均壽命不到7年扣典，大企業(yè)平均壽命不足40年；一般的跨國公司平均壽命10-12年慎玖；世界500強(qiáng)企業(yè)平均壽命40-42年，1000強(qiáng)平均壽命30年笛粘。

日本的情況趁怔，《日經(jīng)實(shí)業(yè)》的調(diào)查顯示，企業(yè)的平均壽命為30年薪前。

在中國润努，數(shù)據(jù)更可憐：中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年，集團(tuán)企業(yè)的平均壽命僅7-8年示括。連富豪榜也是走馬觀花：1999年的前50位首富中铺浇，只有9位還在2002年的排行榜上。

看來企業(yè)能做到狗的年齡------10年垛膝，已經(jīng)很不容易了鳍侣。

這是事實(shí)，也是常態(tài)吼拥。但是似乎我們很不愿意看到這個(gè)倚聚，我們希望“基業(yè)長青”，我們要做百年老店凿可，我們也因此看不上中小企業(yè)惑折，對中小企業(yè)的融資難問題，我們一直可以喊，喊得比他們的壽命還長得很久很久……

但是這是一個(gè)常態(tài)惨驶。尤其是進(jìn)入無邊際競爭的動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)和政治環(huán)境下的當(dāng)下白热，在信息社會(huì)下的虛擬經(jīng)濟(jì)逐漸占主導(dǎo)地位的當(dāng)下。

我們?nèi)绾慰创@個(gè)常態(tài)粗卜？也許需要調(diào)整我們的常識(shí)：我們要看用狗眼看企業(yè)屋确，我們不能用長壽百歲的人的眼光來看這個(gè)企業(yè)“叢林”。

冷靜看這個(gè)“通常來說企業(yè)是短命的”這個(gè)事實(shí)休建，我覺得這是一件好事乍恐。

從股權(quán)、產(chǎn)品和品牌测砂、人茵烈，這三個(gè)角度分開看企業(yè)，這個(gè)“短命”有各自的意義砌些。

作為投資者和資本市場看呜投，無論是VC還是PE，還是founder存璃，還是IPO以后的2級(jí)市場的股民們仑荐，他們以贏利為唯一目的，所以10年持有一個(gè)公司的股票纵东，就連提倡價(jià)值投資的巴菲特都很難粘招，除非是“忘了有那么回事”。因此偎球，投資者的短期行為實(shí)際上已經(jīng)決定了企業(yè)的“短命”洒扎，很多企業(yè)，即使名號(hào)還在衰絮，股權(quán)也是幾易其手了的袍冷。

從用戶和市場的產(chǎn)品角度看，產(chǎn)品的不斷更新猫牡，一個(gè)產(chǎn)品的生命線胡诗，從金牛到瘦狗也是很快的，從當(dāng)下最牛的iPhone來說也是淌友，現(xiàn)在iPhone4發(fā)布在即煌恢，原先的iPhone就很拿不出手了。產(chǎn)品的短命是市場競爭的結(jié)果震庭，也是人們消費(fèi)主義以及瞬時(shí)消費(fèi)主義盛行下的結(jié)果症虑，在企業(yè)中往往是用產(chǎn)品來定義一個(gè)BU（business unit）的，一個(gè)產(chǎn)品被淘汰归薛，也就是這個(gè)BU死了谍憔。

再從一個(gè)角度看匪蝙，雇員。對雇員來說习贫，一句話逛球，鐵打的營盤流水的兵，此處不留爺自有留爺處苫昌，以及“元老問題”等等颤绕，可以看出端倪，就科學(xué)發(fā)展的角度看祟身，也是樹移死奥务，人移活。一個(gè)企業(yè)本身生命的短和長袜硫，與人生的短和長氯葬，似乎關(guān)系也并不大，無非是簡歷中的一行而已婉陷。

從以上三個(gè)“短視”力量的驅(qū)動(dòng)下帚称，企業(yè)的短命是必然的。那么是什么力量來驅(qū)動(dòng)“基業(yè)長青”秽澳，畢竟IBM這樣的百年企業(yè)闯睹，除了他的產(chǎn)品以外，IBM得到了我們的尊敬担神。IBM這個(gè)藍(lán)色LOGO變成了一種象征楼吃。

似乎是品牌以及其蘊(yùn)含的文化，是可以百年的妄讯。它似乎是可以脫離股權(quán)孩锡、產(chǎn)品和人這些“消極的短期效應(yīng)”而獨(dú)立成立的。李白死了捞挥，床前明月光流芳百世。這個(gè)剔除“錢”以外的東西忧吟，恰恰是可以脫離“狗命”的砌函。

這個(gè)似乎很矛盾，企業(yè)不就是為了賺錢才成立的嗎溜族？這次錚錚之詞之下讹俊，大家可以看一下什么是企業(yè)和企業(yè)家的含義：為客戶創(chuàng)造價(jià)值。注意煌抒，不是滿足用戶需要仍劈。

為全球用戶創(chuàng)造正向的、積極的價(jià)值寡壮。這個(gè)價(jià)值往往是普世的贩疙。在這種創(chuàng)造價(jià)值力量驅(qū)動(dòng)下的公司讹弯，可能會(huì)超越其股東的百年生命，甚至超越國界这溅，超越國家的壽命组民。

那么這個(gè)時(shí)候，無論是創(chuàng)業(yè)悲靴，還是參與創(chuàng)業(yè)臭胜，還是選擇打工，我們都有了積極的一面癞尚，有了超越狗命的力量耸三。