廣告作為一種特殊的拍賣繼承了拍賣的內(nèi)核幔嗦，還發(fā)展出一些特色，比如作為拍賣品的曝光不易存儲(chǔ)過(guò)期即廢沥潭，比如出價(jià)最高者未必會(huì)贏得拍賣邀泉，這就涉及到廣告競(jìng)價(jià)...

在拍賣中賣家為了增加拍賣競(jìng)價(jià)環(huán)境的激烈程度，保障收益钝鸽，設(shè)置了保留價(jià)汇恤，對(duì)于廣告平臺(tái)而言，有眾多廣告主參與競(jìng)價(jià)拔恰，統(tǒng)一設(shè)置固定的保留價(jià)則不能使平臺(tái)收益...

在廣告系列（七）- 最優(yōu)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋里因谎，我們提到在一次拍賣中如果所有買家的報(bào)價(jià)均小于賣家的估價(jià)時(shí)，則拍賣品不出售由賣家保留颜懊，此時(shí)賣家的估價(jià)就...

在廣告系列（六）- 最優(yōu)機(jī)制里财岔，我們構(gòu)造了常規(guī)問(wèn)題下買家的一個(gè)虛擬估價(jià)函數(shù) 其中是估價(jià)，是虛擬估價(jià)河爹，滿足正則假設(shè)則關(guān)于單調(diào)遞增匠璧，并選擇分配規(guī)則是...

拍賣有兩個(gè)目標(biāo)賣者收益和社會(huì)效用，不同目標(biāo)決定選擇不同的機(jī)制咸这，不同機(jī)制導(dǎo)致了競(jìng)拍人獲得物品的不同概率函數(shù)和期望支付夷恍，以及該機(jī)制下的特性，比如激勵(lì)...

在上一篇廣告系列（四）- 廣告的拍賣內(nèi)核里我們得出廣告的內(nèi)核是拍賣媳维，拍賣作為一種售賣方式由來(lái)已久酿雪，有多種表現(xiàn)形式，真正影響拍賣結(jié)果的是拍賣所采用...

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展侄刽，在線廣告的市場(chǎng)規(guī)模水漲船高指黎，成為互聯(lián)網(wǎng)主流的變現(xiàn)模式之一，也催生了一批廣告巨頭州丹，如國(guó)外的Google醋安、Facebook，國(guó)...

隨著廣告行業(yè)的發(fā)展当叭，相關(guān)技術(shù)也在持續(xù)進(jìn)步，尤其以程序化廣告普及以來(lái)盖灸，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的特性在廣告投放中日益顯著蚁鳖，之前我們說(shuō)過(guò)，廣告的實(shí)質(zhì)是把合適的內(nèi)容在...