標簽的提煉既要從用戶導向出發(fā)，考慮消費者能獲得什么結果和價值承諾仅叫，也要從競爭導向出發(fā)船老，考慮品牌如何與競爭對手形成差異化。在市場上蠕搜，一共有三個主體...

對于具象化的追求，就是站在用戶導向，文案不是形容產(chǎn)品如何好四濒，而是向消費者展示品牌為其帶來什么結果。標簽不在于品牌本身职辨，而在于消費者想從品牌中得到...

好的文案一定是具象的盗蟆，這樣消費者看了才會有感，他才能夠記住舒裤，他才愿意下單喳资。為了讓品牌便于消費者理解、記憶腾供，貼的標簽一定要具體而微仆邓，生動而形象。如...

從傳播學和用戶認知的角度來說伴鳖，品牌標簽的提煉并非多多益善节值，而是要“簡化，簡化黎侈，再簡化”察署，聚焦于一個極單純、極有力的標簽峻汉，將所有傳播資源加諸其上贴汪，...

在廣告公司，我們說得最多的一句話大概就是“簡化休吠，簡化扳埂，再簡化”。一個廣告只能向消費者傳遞一個信息瘤礁，最好用一句話向消費者解釋清楚他們?yōu)槭裁匆I你的...

對文案創(chuàng)作而言阳懂，首要工作就是將品牌標簽化。然后圍繞品牌標簽，來創(chuàng)作具體文案岩调，發(fā)展廣告創(chuàng)意巷燥，衍生出各種品牌內容。像寶馬的“悅”号枕、路易威登的“旅行”...

營銷最重要的使命缰揪，不只是告訴消費者品牌是誰，告知消費者品牌價值葱淳，更是喚起消費者的購買意愿钝腺，觸發(fā)消費者行為。對于消費行為的指引赞厕，品牌既可以依賴外在...

所謂打造品牌艳狐，其實就是將繁復龐雜的產(chǎn)品信息進行濃縮，把它簡化成一個標簽向消費者進行傳遞皿桑。標簽最重要的功能毫目，是它代表著一種能讓消費者認知的品牌價值...

標簽給產(chǎn)品創(chuàng)造了一個全新身份，更加方便與消費者建立溝通唁毒，更能為消費者所熟知蒜茴，并抓住他們的心星爪。身份標簽可以通過三種方式影響消費者認知浆西。 第一，身份...