在廣告公司,我們說(shuō)得最多的一句話大概就是“簡(jiǎn)化芦昔,簡(jiǎn)化,再簡(jiǎn)化”胖腾。一個(gè)廣告只能向消費(fèi)者傳遞一個(gè)信息烟零,最好用一句話向消費(fèi)者解釋清楚他們?yōu)槭裁匆I你的產(chǎn)品瘪松。我們使用的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)上咸作,在最核心位置清清楚楚地寫著:?jiǎn)我辉V求。
廣告或許最重要的不是傳播真相宵睦,而是點(diǎn)燃情緒记罚。而消費(fèi)者想看的也不是廣告,而是提供資訊和娛樂(lè)的內(nèi)容壳嚎。