阿倫特對于道德問題的反思，我們發(fā)現(xiàn)單憑理性很難應(yīng)對道德困境攀隔。理性也無法單獨解決價值難題傲诵。在人類三大永恒主題，真副硅、善、美，之中抱冷，好像只剩下“求真”這件事，畢竟梢褐，搞科學研究旺遮，總歸...
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波普爾：科學不是絕對的真理 -
一部電視劇耿眉，一曲《鳳求凰》，不論是相如賦鱼响，亦或是文君詞鸣剪，我便開始喜歡了文字，愛上了詩詞丈积，比如筐骇，愿得一人心，白首不分離江滨。
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刷屏文案系列（七十三）
標簽的提煉既要從用戶導向出發(fā)铛纬，考慮消費者能獲得什么結(jié)果和價值承諾，也要從競爭導向出發(fā)唬滑，考慮品牌如何與競爭對手形成差異化告唆。在市場上，一共有三個主體存在：企業(yè)间雀、消費者悔详、競爭對手。...
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刷屏文案系列（七十二）
對于具象化的追求惹挟，就是站在用戶導向茄螃，文案不是形容產(chǎn)品如何好，而是向消費者展示品牌為其帶來什么結(jié)果连锯。標簽不在于品牌本身归苍，而在于消費者想從品牌中得到什么和能從品牌中得到什么用狱。要站...
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刷屏文案系列（七十一）
好的文案一定是具象的，這樣消費者看了才會有感拼弃，他才能夠記住夏伊，他才愿意下單。為了讓品牌便于消費者理解吻氧、記憶溺忧，貼的標簽一定要具體而微，生動而形象盯孙。如果標簽過于抽象和模糊鲁森，那么標簽...
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刷屏文案系列（七十）
從傳播學和用戶認知的角度來說，品牌標簽的提煉并非多多益善振惰，而是要“簡化歌溉，簡化，再簡化”骑晶，聚焦于一個極單純痛垛、極有力的標簽，將所有傳播資源加諸其上桶蛔，圍繞它進行充分內(nèi)容演繹和營銷展...
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刷屏文案系列（六十九）
在廣告公司匙头，我們說得最多的一句話大概就是“簡化，簡化羽圃，再簡化”乾胶。一個廣告只能向消費者傳遞一個信息，最好用一句話向消費者解釋清楚他們?yōu)槭裁匆I你的產(chǎn)品朽寞。我們使用的創(chuàng)意簡報上识窿，在...
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刷屏文案系列（六十八）
對文案創(chuàng)作而言，首要工作就是將品牌標簽化脑融。然后圍繞品牌標簽喻频，來創(chuàng)作具體文案，發(fā)展廣告創(chuàng)意肘迎，衍生出各種品牌內(nèi)容甥温。像寶馬的“悅”、路易威登的“旅行”妓布、維薩的“go”姻蚓、耐克的“do...
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刷屏文案系列（六十七）
營銷最重要的使命，不只是告訴消費者品牌是誰匣沼，告知消費者品牌價值狰挡，更是喚起消費者的購買意愿，觸發(fā)消費者行為。對于消費行為的指引加叁，品牌既可以依賴外在因素場景的觸發(fā)倦沧，也可以基于內(nèi)在...
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刷屏文案系列（六十六）
所謂打造品牌，其實就是將繁復龐雜的產(chǎn)品信息進行濃縮它匕，把它簡化成一個標簽向消費者進行傳遞展融。標簽最重要的功能，是它代表著一種能讓消費者認知的品牌價值豫柬，這就是價值標簽告希。 價值標簽表...
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刷屏文案系列（六十五）
標簽給產(chǎn)品創(chuàng)造了一個全新身份，更加方便與消費者建立溝通轮傍，更能為消費者所熟知暂雹，并抓住他們的心首装。身份標簽可以通過三種方式影響消費者認知创夜。 第一，身份標簽提取了產(chǎn)品的典型特征仙逻，給了...
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刷屏文案系列（六十四）
什么是品牌驰吓？其實就是一個持續(xù)在消費者內(nèi)心貼標簽的過程。只有為一個品牌貼上標簽系奉，消費者才能把它跟其他品牌區(qū)別開來檬贰，才能判斷自己到底想不想買它、喜不喜歡它缺亮。品牌翁涤，就是一套標簽系統(tǒng)...
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刷屏文案系列（六十三）
今天做品牌建設(shè)，不能靠拍腦袋去決定品牌的價值體系萌踱、核心訴求葵礼、使命愿景、傳播內(nèi)容并鸵，而是要通過大數(shù)據(jù)對目標消費者進行畫像鸳粉，從中提取一套用戶標簽，并由此構(gòu)建品牌的標簽系統(tǒng)园担。 在品牌...
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刷屏文案系列（六十二）
觸發(fā)消費者行為的第四大變量届谈，是頻次。 周鴻祎曾說他做產(chǎn)品的六字訣叫作：痛點弯汰、剛需艰山、高頻。想要打造一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品咏闪，就需要符合人性最根本的需求曙搬，抓住用戶痛點，在用戶的強需求上全...
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刷屏文案系列（六十一）
觸發(fā)消費者行為的第三大變量，是動作织鲸。品牌一定要與消費者生活中的某個習慣性動作綁定起來舔腾，這樣品牌才能變成消費者的一種生活習慣、生活方式搂擦。 和“洗手吃飯”“分享”這些生活動作的關(guān)...
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刷屏文案系列（六十）
對于品牌營銷而言稳诚，企業(yè)一定要想清楚自己的主打場合在哪里。這里所說的場合瀑踢，并不完全是使用場合和購買場合扳还，如果說使用場合，那么洗發(fā)水都是浴室橱夭；如果說購買場合氨距，則不外乎超市或電商。...
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刷屏文案系列（五十九）
觸發(fā)消費者行為的第一大變量棘劣，是時機俏让。時機提示我們何時應(yīng)該做何事和購買什么產(chǎn)品。 時機變量幫助消費者事先預設(shè)消費決定茬暇，到了什么時間點首昔，就該做什么事，就該買什么東西糙俗，它省去了消費...
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《聽懂另一半》|婚姻中的男女勒奇，怎么說對方才聽得懂？
文|陳言 圖|網(wǎng)絡(luò) 說到明星的婚姻巧骚，最讓人羨慕的莫過于黃磊和孫莉這一對赊颠，兩人相識于最美好的年紀，又共同孕育了三個孩子劈彪。 世間最美的婚姻莫過于此竣蹦！ 然而有一個評論卻特別地扎心，...
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隨筆:又一年快過去了今天下班開車回家粉臊，在車上突然想到草添，現(xiàn)在時間已是10月底了，馬上就是11月了扼仲，這一年再有兩個月就到年底了远寸，時間過的真快啊屠凶！ 但反思自己驰后，這一年還真是虛度光陰了，一事無成按＠ⅰ灶芝！ 這...
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可愛的二寶01 二寶最近學話進步很大郑原。 教他姑姑、奶奶夜涕、哥哥一遍就記住了犯犁。打電話時在旁邊讓叫什么，就叫什么女器，很給力酸役。 寶媽給二寶買了一輛兒童平衡車，二寶特別喜歡驾胆。二寶騎在車上涣澡，問他:“...
