11打卡第三天
周末鞭衩，學習的好時間
早起打卡No.321天養(yǎng)成一個小習慣温兼，實現(xiàn)一個小目標实蓬，讓早起具有儀式感磺芭，你的人生你做主 玩法 1枫虏、每天早上5：00---7：00打卡與執(zhí)行任務 2盾鳞、臨睡前，做記錄诡挂，給自己的明天定下一定要完成...
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與楊澤绒极，深度探討《定位》
楊澤：10年營銷老司機骏令，曾就職于凡客、騰訊垄提、百度榔袋，脈脈創(chuàng)始團隊成員，前社會化媒體營微播易 市場總監(jiān)铡俐。在早期項目推廣凰兑、新用戶獲取、社會化媒體傳播审丘、事件營銷積累豐富經(jīng)驗吏够，著有《精...
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@辣辣_1d58 棒棒的！以后一次比一次早??????
第5天作業(yè)（第8+9章滩报，一天閱讀時間）
〔筆記格式〕 組名+昵稱 關鍵詞： 讀書心得： 想交流的點： ps:大家看到好的筆記锅知，要積極互動噢～
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@向哲 哲哲，你很棒啊脓钾，我只是代表一個觀點喉镰，不是所有人的觀點自己都要去反思，因為錯的可能是我惭笑，自己甄選就好了嘛
讀書筆記 |復雜是定位的大敵侣姆，而簡單才是定位的真諦
文/向哲 《定位》這本書看了大半生真，似乎對定位又有了很多更新的認識。之前看到亨利大衛(wèi)梭羅的一句話,當你簡化你的生活捺宗，宇宙的法律將更加簡便;孤獨不會孤獨柱蟀，貧窮不會貧窮，也不虛弱無...
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02沒有看出跟定位的論述關系
對自己的定位的話是說自己期待在別人眼中的樣子蚜厉？讀書筆記 |復雜是定位的大敵长已，而簡單才是定位的真諦
文/向哲 《定位》這本書看了大半，似乎對定位又有了很多更新的認識昼牛。之前看到亨利大衛(wèi)梭羅的一句話,當你簡化你的生活术瓮，宇宙的法律將更加簡便;孤獨不會孤獨，貧窮不會貧窮贰健，也不虛弱無...
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運營9班_11 ·第三章?進入心智
1.在適當?shù)臅r機對適當?shù)娜苏f適當?shù)脑挵摹６ㄎ皇菍ふ倚闹侵暗囊惶子薪M織的體系。它以這樣一個概念為基礎伶椿，即傳播只有在正確的時機和環(huán)境下才能實現(xiàn)辜伟。
2.進入心智的捷徑。成為第一脊另，是進入心智的捷徑导狡。要想“在心智中留下不可磨滅的信息”，你首先需要的根本不是信息偎痛，而是心智旱捧，是一個純潔的心智，一個未收到其他品牌污染的心智踩麦±扰澹“當?shù)谝粍龠^做得更好”是迄今位置最有效的定位觀念。
3.進入心智的難點靖榕。要想第二個進入人們的心智就難多了标锄。屈居第二和默默無聞沒什么區(qū)別。假如你沒有第一個進入潛在顧客的心智茁计，（無論是作為個人料皇、政客、還是商家）就會遇到定位上的難題星压〖粒“你如果不能在這一方面爭得第一，那就在另一個領域成為第一娜膘⊙犯”這是第二有效的定位原理。
4.廣告界的教訓竣贪。市場上的混亂反映了一個事實军洼，即廣告沿用過去的習慣做法已不再有效巩螃。但是老一套行事方法不易杜絕。守舊的人會說：“只要產(chǎn)品良好匕争、計劃周到避乏、廣告片具有創(chuàng)意，廣告是沒有理由不能完成其任務的”甘桑。然而他們忽視了一個重要的拍皮、顯而易見的原因，就是市場本身跑杭。今天市場上的噪音實在太大了铆帽。在今天傳播過度的社會中，用老的德谅、傳統(tǒng)的方法去制造信息是不會有成功的希望的爹橱。
5.產(chǎn)品時代。當時的廣告人女阀，把注意力集中于產(chǎn)品的特點及顧客的利益上。他們所尋求的是勞斯·瑞夫斯所稱的“獨特的銷售主張”屑迂。伴隨著大量的模仿商品雪花似的涌入市場浸策，產(chǎn)品時代終結了。
6.形象時代惹盼。20世紀60年代庸汗，廣告人發(fā)現(xiàn)聲譽與形象比任何單一的產(chǎn)品特點更重要。然而手报，正如跟風產(chǎn)品毀滅了形象時代蚯舱，跟風公司也毀滅了形象時代。當每一家公司都努力為自己建立形象時掩蛤，其互相干擾的程度之高枉昏，沒有幾家公司能夠取得成功∽崮瘢靠形象成功的品牌兄裂，大部分又都是由于驚人的技術成就，而非突出的廣告成就阳藻∥保“施樂”和“寶麗萊”就是這樣的例子。
7.定位時代腥泥。今天匾南，廣告業(yè)顯然已邁進一個嶄新的時代。在這個時代蛔外，創(chuàng)意不再是廣告成功的關鍵蛆楞。要想在傳播過度的社會里取得成功溯乒，企業(yè)必須在潛在顧客的心智中占有一個位置。這一位置不僅包含企業(yè)自身的強勢與弱勢臊岸，還包括競爭對手的強勢和弱勢橙数。廣告業(yè)正進入一個戰(zhàn)略為王的時代。在定位的時代帅戒，發(fā)明或發(fā)現(xiàn)某一事物并不夠灯帮，甚至沒有必要。但是逻住，你必須要做到第一個進入潛在顧客心智钟哥。IBM并沒有發(fā)明電腦，電腦是蘭德公司的發(fā)明瞎访。然而IBM是第一個在潛在顧客心智中建立電腦定位的公司腻贰。
8.阿美利哥發(fā)現(xiàn)了什么。阿美利哥并不是最早發(fā)現(xiàn)美洲大陸的人扒秸，他是15世紀的IBM播演，阿美利哥比哥倫布晚5年，但他做對了兩件事伴奥。第一写烤，他把新世界定位為獨立的大陸，完全與亞洲大陸分開拾徙。這在當時的地理學上引發(fā)了一場革命洲炊。第二，他大量寫作尼啡，介紹他的發(fā)現(xiàn)和理論暂衡。其中意義特別重要的是，在他第三次遠航時寫的五封信崖瞭，其中一封在短短25年的時間里被翻譯成40種不同的文字狂巢。在他去世之前，西班牙授予他西班牙公民稱號书聚，并賜以高官厚祿隧膘。結果歐洲人居然以為是阿美利哥·韋斯普奇發(fā)現(xiàn)了美洲大陸，并以他的名字來命名新大陸寺惫。哥倫布則死于獄中疹吃。
9.米獅龍發(fā)現(xiàn)了什么∥魅福“米獅龍堪稱一流”將此品牌定位成高價美國啤酒萨驶。只在幾年之間，米獅龍在美國已成為銷售量最大的啤酒之一艇肴，而且價格不菲腔呜。米獅龍是美國國內(nèi)第一個高價位啤酒嗎叁温？當然不是。然而米獅龍確實在啤酒消費者心智中第一個建立這一定位的啤酒品牌核畴。
10.米勒發(fā)現(xiàn)了什么膝但。“品嘗頂級淡啤的真正樂趣”“荩現(xiàn)今跟束，對許多人或產(chǎn)品，通往成功的捷徑是看看你的競爭對手正在做什么丑孩，然后去掉其中的詩意或創(chuàng)意冀宴，因為這些已經(jīng)成為阻礙信息進入心智的障礙。用一種單純温学、簡單的信息略贮，你就能進入潛在顧客的心智。
11.品牌名稱和他的定位一樣重要仗岖，也許比定位還重要逃延。 -
運營9班_11 ·
第二天作業(yè)：第二章揽祥，第三章
關鍵詞：大腦倍受騷擾；進軍大腦
讀書心得：這本書很好紧帕，每一句盔然，都是在說我自己一樣桅打，通過讀書是嗜，期望迷茫的我不再迷茫，每天都在接觸大量的信息量挺尾，大量的信息量是解決大量的商業(yè)和社會問題鹅搪，結果堵塞了傳播渠道，真正被接收到的只是全部信息當中的極小一部分遭铺，而且還不是最重要勺那部分信息丽柿。說得太對了。也許你們還沒有工作魂挂，體會不到這一點甫题，但是真真切切是這樣的。
我們身處在以微信涂召、手機app等智能化信息時代坠非，使我們就身處在這個傳播過度的社會里，誰也擺脫不了深陷其中的后果果正。
我們這個傳播過度的社會里有一個悖論炎码，那就是什么東西也沒有傳播信息重要盟迟。
想要交流的點：有了信息，什么事都有可能做到;沒有信息潦闲，什么事也不可能做成攒菠，無論你有多大的天分和雄心壯志，都無濟與事歉闰。
?所謂運氣辖众，通常是從成功的信息交流中產(chǎn)生的。要在合適的時候?qū)线m的人說合適的話新娜。
?定位就是幫助在人們的大腦中找到窗口的一個有組織的體系赵辕，它的基本概念是，傳播只有在合適的環(huán)境中和合適的時間里才能實現(xiàn)概龄。
??? 你要想在情場或生意場上獲得成功还惠，就必須認識到在對方頭腦里捷足先登的重要性。
在市場上建立品牌可信性和在婚姻中建立配偶可信性的方法沒什么兩樣私杜。你必須先人為主蚕键，然后多加小心別讓對方找到改變主意的理由。
要想在我們這個傳播過度的社會里取得成功衰粹，企業(yè)必須在預期客戶的頭腦里占有一席之地锣光。這個一席之地不僅包括企業(yè)的長處和短處，還包括其競爭對手的優(yōu)點和弱點铝耻。 -
運營9班_11 ·
第二天 蘆蘆賣紅薯 蘆蘆
關鍵詞：有效傳播 “捷徑”
讀書心得：
第二章一開篇瓢捉，就一直在羅列數(shù)字频丘，不同的媒介的消耗，成本泡态，等等以及舉例布朗等三個例子搂漠，其實就是在說一個事，這么多的功夫背后某弦，能留存多少信息給大眾桐汤，哪些信息是有效傳播？通道已堵塞靶壮。那么怔毛，信息的流失又是因為什么？就是媒體平臺過多腾降，產(chǎn)品種類過多拣度，廣告?zhèn)鞑ミ^多。基于這種現(xiàn)狀蜡娶，能做什么混卵？總結起來就是：爭當?shù)谝唬坏┐_實沒辦法做第一窖张，那就分析定位幕随，爭取做唯一。
其實今天這兩個章節(jié)沒什么特別疑問宿接。只是在想赘淮，現(xiàn)如今，時間過了二十年睦霎，媒體爆炸梢卸，產(chǎn)品爆炸，廣告爆炸的情況恐怕不止幾倍的增長了副女，但我們似乎正是借著這些爆炸蛤高，才有了如今運營推廣的爆發(fā)。 -
@向哲 哈哈哈哈，哲哲沟涨，有你的評論我都不舍得刪了????
開營典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會即將開營恤批，首先各位小伙伴要互相認識一下，開始給自己貼“標簽”吧裹赴！會吸引到什么樣的搭檔呢喜庞？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
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第1天作業(yè)(導讀+引言+第一章，共1天閱讀時間)
【格式】第1天 組名 昵稱 關鍵詞: 讀書心得: 想要交流的點： PS：有最佳評論獎以及最佳筆記獎噢棋返，大家看到好的筆記互動起來~
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@向哲 我來試下我的評論能不能在我的主頁展現(xiàn)延都，跟貼吧似得，然而并不可以
開營典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會即將開營懊昨，首先各位小伙伴要互相認識一下窄潭，開始給自己貼“標簽”吧春宣！會吸引到什么樣的搭檔呢酵颁？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
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評論下冒個泡
開營典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會即將開營，首先各位小伙伴要互相認識一下月帝，開始給自己貼“標簽”吧躏惋！會吸引到什么樣的搭檔呢？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
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開營典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會即將開營，首先各位小伙伴要互相認識一下，開始給自己貼“標簽”吧扁位！會吸引到什么樣的搭檔呢准潭？期待中…… 【No.1】我的優(yōu)缺點： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
