小罐茶的輿情爆發(fā)汤求，跟小罐茶的企業(yè)戰(zhàn)略砸烦、品牌戰(zhàn)略沒有精準(zhǔn)確立、傳播欲虚，也有一定關(guān)系。 在品牌定位方面幢竹，小罐茶目前缺少一個在老茶友莫换、高端顧客心智中能被認知為價格與價值統(tǒng)一的信任狀，...
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小罐茶的品牌問題與解決之道（二） -
小罐茶的問題根源與解決之道（得民心者得天下）小罐茶的敵人是沖突响蕴，時間是朋友谆焊，小罐茶要跟時間做朋友。 小罐茶有四個問題 1跟傳統(tǒng)茶樓及連鎖店的沖突 小罐茶既做產(chǎn)品品牌又做渠道品牌浦夷，不是跟傳統(tǒng)渠道合作推品牌辖试，反而是自建渠道...
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我對老白干與江小白戰(zhàn)略的看法與建議衡水老白干與江小白肥缔，是營銷圈子時不時拿出來談?wù)摰膬蓚€案例莲兢。這兩個品牌特點很明顯，公關(guān)推廣做的好续膳，營銷的結(jié)果卻并不如意改艇。 說一下，我認為老白干存在的問題與機會坟岔。 老白干這個品類...
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老白干的戰(zhàn)略騎墻與江小白的場景缺失衡水老白干與江小白谒兄，是營銷圈子時不時拿出來談?wù)摰膬蓚€案例。這兩個品牌特點很明顯炮车，公關(guān)推廣做的好舵变，營銷的結(jié)果卻并不如意酣溃。 說一下，我認為老白干存在的問題與機會纪隙。 老白干這個品類...
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如何把一場來訪活動改造的更像是沉浸式體驗悲伶！
把一場普通的暖場活動做成沉浸式營銷艾恼，核心是把控好這四步！ 第一步麸锉，震撼钠绍。搭建超出參觀者眼界的場景并提出超出參觀者認知的知識。只有做出超出顧客預(yù)期的效果花沉，高端定位與品牌才更容易...
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品牌是否延伸的關(guān)鍵是定位與運營效益之爭柳爽！
聚焦與延伸，一牌一品與品牌延伸的根本區(qū)別就在于作品牌還是做運營效率碱屁。 很多人在這個問題上產(chǎn)生困惑磷脯，也是很現(xiàn)實的，但是很多人在這個問題上娩脾，被繞進去走進了迷霧赵誓。 聚焦還是延伸本質(zhì)...
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戰(zhàn)略是復(fù)雜商業(yè)環(huán)境中的最優(yōu)競爭策略！“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院教授菲利普·科特勒說柿赊，企業(yè)所有的營銷動作都要圍繞定位展開俩功；“競爭戰(zhàn)略之父”哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特也表示，戰(zhàn)略就是創(chuàng)造一種獨特碰声、...
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洗腦廣告有適用場景
開創(chuàng)了新品類绑雄，或者行業(yè)有品類無品牌時，用來搶占心智最有效奥邮。（鉑爵旅拍）
其他情況下除了傳播品牌定位，都無效÷拚洌現(xiàn)在過了八九十年代那個廣告黃金年代了洽腺，只要上央視，品牌有聲量就能賣貨覆旱。當(dāng)下光有聲量是沒有用的蘸朋，還要有品牌競爭力（定位）鉑爵旅拍銷量暴增的真正秘密（絕不是廣告洗腦）
商業(yè)環(huán)境經(jīng)過三次迭代，發(fā)展到現(xiàn)在扣唱，商家想賣貨打廣告藕坯，光是打知名度作品牌形象团南、發(fā)布促銷型廣告已經(jīng)不夠了，傳播與眾不同的差異化炼彪，并能清晰的讓顧客感知到才是關(guān)鍵吐根。 最近遇到兩個地級...
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科特勒的stp與里斯.特老特的戰(zhàn)略定位從接觸定位喜爷，思考最多的就是如何界定競爭對手冗疮。 然后就發(fā)現(xiàn)不少人對于界定競爭對手（確立什么對手其實就是進入什么賽道，定位就是定戰(zhàn)略）是分不清楚該如何界定的檩帐。 界定競爭對手术幔，確立...
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寫的好
師爺老高：實戰(zhàn)注解《定位》系列 11
低水平高強度的競爭诅挑，不是狀態(tài)，是常態(tài) 隨便找一個人勾缭，問他記得的某一品類的全部品牌名稱揍障，很少有人能說出七個以上的品牌名稱。那已經(jīng)是人們非常感興趣的品類了俩由。對興趣度低的品類毒嫡，一般...
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影響戶外廣告效果的三種錯誤設(shè)計廣告圈里有一句赫赫有名的沃納梅克之惑——“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了煞躬，但我不知道是哪一半肛鹏。” 這個現(xiàn)象困擾了廣告界100多年恩沛，直到今天依然存在在扰，造成廣告費被浪費的原因除...
