信息泛濫的時代，一則文案吸引讀者注意力的事間只有短短幾秒蛾找，而在這短短幾秒鐘的時間里如大衛(wèi).奧格威所說：“閱讀標題的人數(shù)是閱讀正文人數(shù)的5倍，除非你的標題能幫助你出售自己的產(chǎn)品柿赊，否則你就浪費了90%的金錢幻枉∨錾”
所以要將產(chǎn)品最吸引人之處熬甫，也就是消費者最關(guān)注的內(nèi)容體現(xiàn)在廣告標題中，體現(xiàn)在最顯眼的地方瞻颂，好的標題是一個吸引消費者注意力郑象，并讓人瞬時閱讀的“好奇心缺口”，“缺口”扣唱，這個說法來自卡內(nèi)基梅隆大學行為經(jīng)濟學家喬治.羅溫施坦，他認為炼彪，當我們覺得自己的知識出現(xiàn)缺口時正歼，好奇心就產(chǎn)生了辐马。有缺口就會有痛苦局义，當你想知道一件事卻不知道的時候，就好像身上很癢檩帐，總想伸手去撓一樣另萤，要解決這種痛苦，就得填滿缺口四敞。
每個人的認知和見聞都有缺口，但并非人人都能意識到忿危，所以你文案的標題應(yīng)該具備這樣的功能，先讓讀者意識到缺口的存在缎玫，也就是說要讓讀者意識到他們需要知道些什么努释，讓他先感到氧了，他才會去撓伐蒂。
有一個公式可以參考：怎么做+可以得到什么好處。
比如這則痔瘡廣告：
給我們寄錢來恩沛，我們給您治痔瘡；要不就留著您的錢雷客，也流著您的痔瘡桥狡。
10種標題寫法：
1.疑問體皱卓；
2.合集型：
3.急迫型部逮；
4.“負面”型；
5.獨家型兄朋；
6.專業(yè)型；
7.趣味型傅事；
8.簡單速成型峡扩；
9.福利型蹭越；
10.具體型有额。
方法很多，具體到方案寫作時怎么用茴迁？總不能什么方法都拿來試一下萤衰，這就就涉及到一個選擇取舍眼光的問題，結(jié)合產(chǎn)品的品牌特性脆栋，比如鄉(xiāng)土食物，這類消費者想要的是一份情懷怕膛，不是能省多少錢秦踪。比如針對消費群體的特點，你如果面對的是文藝青年椅邓，“強烈推薦”，“令人驚異”之類的文案標題就會顯得太浮夸景馁，反而不受信任。
總之绰精，學會方法，靈活運用笨使，見人說人話，見鬼說鬼話，對號入座贡珊，你才能打開這道“好奇心缺口”。
*《尖叫感》讀書筆記
