賴弘毅

一憔儿、給國(guó)寶級(jí)品牌定位 眾所周知，特勞特中國(guó)公司自從王老吉卖鲤、加多寶成功后渐北，就屢次出手給國(guó)寶級(jí)品牌定位诈皿，近期案例是諾貝爾瓷拋磚和長(zhǎng)城葡萄酒先慷，大有非行業(yè)數(shù)一數(shù)二品牌，就不合作的架勢(shì)...

賴弘毅

一嫉父、什么是現(xiàn)代營(yíng)銷 世界上其實(shí)并不存在所謂的中醫(yī)西醫(yī)，科學(xué)的叫法應(yīng)該是叫傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)和現(xiàn)代醫(yī)學(xué)眼刃，同樣绕辖，我們今天所謂“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”的叫法也是錯(cuò)誤的，如果互聯(lián)網(wǎng)之前的營(yíng)銷我們稱之為傳統(tǒng)...

賴弘毅

1.獲得客戶是商業(yè)的本質(zhì) 火車站旁邊的小餐館引镊，東西很難吃，服務(wù)很差勁篮条，你很驚訝它為什么能生存？但是它真的不用你為它擔(dān)心吩抓，因?yàn)樗塬@得客戶涉茧。 如果說(shuō)企業(yè)有一個(gè)最本質(zhì)的屬性，那就...

賴弘毅

先來(lái)看一個(gè)案例 2000年11月16日伴栓，國(guó)家藥品管理局緊急告誡患者，立即停用含PPA的感冒藥，由此钳垮，被幾大國(guó)際巨頭長(zhǎng)期壟斷的國(guó)內(nèi)感冒藥市場(chǎng)惑淳，顯現(xiàn)出了一絲機(jī)會(huì)，于是饺窿，國(guó)產(chǎn)感冒藥...

賴弘毅

1.先來(lái)看一個(gè)案例 你的早晨第一杯水是什么水肚医？很多人的答案可能是漱口水绢馍，但今天，它卻成為了一瓶?jī)r(jià)格為3元的礦泉水的定位肠套！ 這就是2016年夏季之前舰涌，高調(diào)殺入包裝水市場(chǎng)的雅克長(zhǎng)...

賴弘毅

1.成功的人生，都有一個(gè)鮮明標(biāo)簽 在品牌的世界里你稚，有一個(gè)規(guī)律瓷耙，那就是一個(gè)成功的品牌會(huì)擁有一個(gè)鮮明的標(biāo)簽，且只有一個(gè)刁赖。比如搁痛，耐克的標(biāo)簽是“運(yùn)動(dòng)”，微軟的標(biāo)簽是“軟件”乾闰，谷歌的標(biāo)...

賴弘毅

1.罰款是沒(méi)有用的 對(duì)于一個(gè)低層主管來(lái)說(shuō)涯肩，罰款是有用的轿钠。對(duì)于一個(gè)高級(jí)主管來(lái)說(shuō)，罰部下的款是沒(méi)有用的病苗。因?yàn)椴繉俨皇菣C(jī)器疗垛，特別是你主管的不是一些從事實(shí)干的員工，而是下一層的主管的...

賴弘毅

內(nèi)容提要簡(jiǎn)單即是王道贷腕！狠、準(zhǔn)咬展、久是過(guò)程泽裳，而品牌定位的最終結(jié)果，就是用一個(gè)詞語(yǔ)占據(jù)客戶心智破婆，好比提到沃爾沃汽車就是“安全”涮总，提到老板油煙機(jī)就是“大吸力”，提到海飛絲洗發(fā)水就是“...

賴弘毅

定位理論，是世界范圍里公認(rèn)的狡门，有史以來(lái)對(duì)營(yíng)銷影響最大的觀念陷寝，許多老板口口聲聲懂定位，自己公司有定位其馏，但事實(shí)上凤跑，很多企業(yè)甚至分不清“選擇”和“定位”的差異，分不清“戰(zhàn)術(shù)”和“戰(zhàn)...

賴弘毅

來(lái)源：李叫獸 策劃一個(gè)品牌策略叛复，目的是什么? 最經(jīng)常的回答是： ? 要感動(dòng)我們的用戶仔引；? 要讓我們的品牌更有溫度；? 要讓用戶和品牌建立更深層次的情感聯(lián)系褐奥。 但這其實(shí)是“形象...

賴弘毅

有時(shí)候復(fù)雜的創(chuàng)新只是徒增開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)始人的煩惱撬码，用戶未必真需要儿倒，而往往簡(jiǎn)單的小創(chuàng)新卻能起到神來(lái)之筆的作用。 作者：李洋來(lái)源：金錯(cuò)刀 如何把一件日常生活中最常見(jiàn)的物品賣到爆呜笑？ 美...