廣告作為一種特殊的拍賣(mài)繼承了拍賣(mài)的內(nèi)核，還發(fā)展出一些特色良蛮，比如作為拍賣(mài)品的曝光不易存儲(chǔ)過(guò)期即廢抽碌，比如出價(jià)最高者未必會(huì)贏得拍賣(mài)，這就涉及到廣告競(jìng)價(jià)...

在拍賣(mài)中賣(mài)家為了增加拍賣(mài)競(jìng)價(jià)環(huán)境的激烈程度，保障收益货徙，設(shè)置了保留價(jià)左权，對(duì)于廣告平臺(tái)而言，有眾多廣告主參與競(jìng)價(jià)痴颊，統(tǒng)一設(shè)置固定的保留價(jià)則不能使平臺(tái)收益...

在廣告系列（七）- 最優(yōu)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋里赏迟，我們提到在一次拍賣(mài)中如果所有買(mǎi)家的報(bào)價(jià)均小于賣(mài)家的估價(jià)時(shí)，則拍賣(mài)品不出售由賣(mài)家保留蠢棱，此時(shí)賣(mài)家的估價(jià)就...

在廣告系列（六）- 最優(yōu)機(jī)制里锌杀，我們構(gòu)造了常規(guī)問(wèn)題下買(mǎi)家的一個(gè)虛擬估價(jià)函數(shù) 其中是估價(jià)，是虛擬估價(jià)泻仙，滿(mǎn)足正則假設(shè)則關(guān)于單調(diào)遞增糕再，并選擇分配規(guī)則是...

拍賣(mài)有兩個(gè)目標(biāo)賣(mài)者收益和社會(huì)效用，不同目標(biāo)決定選擇不同的機(jī)制玉转，不同機(jī)制導(dǎo)致了競(jìng)拍人獲得物品的不同概率函數(shù)和期望支付突想，以及該機(jī)制下的特性，比如激勵(lì)...

在上一篇廣告系列（四）- 廣告的拍賣(mài)內(nèi)核里我們得出廣告的內(nèi)核是拍賣(mài)究抓，拍賣(mài)作為一種售賣(mài)方式由來(lái)已久蒿柳，有多種表現(xiàn)形式，真正影響拍賣(mài)結(jié)果的是拍賣(mài)所采用...

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展漩蟆，在線廣告的市場(chǎng)規(guī)模水漲船高垒探，成為互聯(lián)網(wǎng)主流的變現(xiàn)模式之一，也催生了一批廣告巨頭怠李，如國(guó)外的Google圾叼、Facebook，國(guó)...

隨著廣告行業(yè)的發(fā)展捺癞，相關(guān)技術(shù)也在持續(xù)進(jìn)步夷蚊，尤其以程序化廣告普及以來(lái)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的特性在廣告投放中日益顯著髓介，之前我們說(shuō)過(guò)惕鼓，廣告的實(shí)質(zhì)是把合適的內(nèi)容在...