這是iPod的一副廣告圖塔嬉。在這則廣告中独榴，蘋(píng)果公司聲稱(chēng)iPod的功能是幫助人們度過(guò)人生的低潮期项鬼，傳播概念是“積極的沉默”：生而孤獨(dú)侦厚，因你而安慰；時(shí)...

自己在分析廣告文案時(shí)應(yīng)注意的三個(gè)問(wèn)題： ——1. 用戶看到我的文案拙徽，會(huì)調(diào)用什么認(rèn)知？（比如過(guò)去的某種見(jiàn)知诗宣、知識(shí)膘怕、印象） ——2. 用戶看到我的文...

在未來(lái)，消費(fèi)者的心智才是我們要去占領(lǐng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)召庞。這也就要求我們?cè)谧霎a(chǎn)品之前岛心，一定要先考慮“消費(fèi)者是怎么想的”，這才是做好品牌的關(guān)鍵篮灼。 品牌在消費(fèi)...

過(guò)去忘古，我們塑造品牌的方式是教堂型的，就是給產(chǎn)品附著一個(gè)大家崇尚的靈魂诅诱；現(xiàn)在則是集市型的髓堪，它是一個(gè)由人群交互形成的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，而不是一個(gè)扁平的層級(jí)娘荡。...

如圖：假如讓你選擇上面這兩個(gè)西瓜干旁，你會(huì)選擇買(mǎi)哪一個(gè)？相信大家都會(huì)選擇買(mǎi)右邊的那個(gè)炮沐。那么問(wèn)題來(lái)了争群，瓜農(nóng)究竟是賣(mài)了瓜？還是賣(mài)了瓜藤大年？實(shí)際上换薄，正是因?yàn)?..

“一批一批的消費(fèi)者時(shí)代已經(jīng)過(guò)去”“一個(gè)一個(gè)得消費(fèi)者時(shí)代正在到來(lái)” 原來(lái)通過(guò)渠道和賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行空間切割的形式已經(jīng)沒(méi)落，現(xiàn)在的移動(dòng)APP翔试、O2O等都是為...