文案是個(gè)大話題，是我互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)這幾年中頻頻拿績(jī)效的一個(gè)武器恬惯。我一直認(rèn)為用戶運(yùn)營(yíng)有兩個(gè)技巧能夠四兩撥千斤，其中之一就是文案包雀。

文案宿崭，很屌的兩個(gè)字，有很多學(xué)廣告的同學(xué)把她捧若神明才写。如果后面再跟個(gè)策劃兩字葡兑，絕對(duì)逼格滿分。也導(dǎo)致很多做運(yùn)營(yíng)的人陷進(jìn)了文案的恐慌中赞草，一提文案讹堤，腿肚子直哆嗦。其實(shí)厨疙，好文案不在紙上洲守，是掛在嘴上的。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上沾凄，好文案往往是口語(yǔ)梗醇，因?yàn)榭谡Z(yǔ)才具有傳播性，也只有大眾化語(yǔ)言才能讓用戶產(chǎn)生沖動(dòng)撒蟀，繼而讓他們按我們的意圖行動(dòng)叙谨。接下來(lái)我就給你揭開文案的面紗。

一保屯、好的領(lǐng)導(dǎo)一定是個(gè)文案高手

最優(yōu)秀的管理層一定是個(gè)好文案手负。為什么這么說(shuō)呢，我舉兩個(gè)例子你就明白了姑尺。我的直接領(lǐng)導(dǎo)和大BOSS經(jīng)常用賞識(shí)的文案來(lái)鼓勵(lì)我產(chǎn)出高績(jī)效竟终。

比如在QQ里聊天的時(shí)候，我的直接領(lǐng)導(dǎo)貫用的一句文案是“好咧”切蟋，我一接收到這個(gè)詞就特別振奮统捶，領(lǐng)導(dǎo)要是說(shuō)“太好了”，那我心里就東風(fēng)夜放花千樹了柄粹。還有一次我做了一個(gè)很不錯(cuò)的創(chuàng)意喘鸟，領(lǐng)導(dǎo)聽完后興奮的說(shuō)“你真厲害，太有才了”镰惦。文案直接走到我內(nèi)心了迷守，弄的我心甘情愿的加了好幾次班。如果領(lǐng)導(dǎo)的文案是“不錯(cuò)”旺入，那我可能就不加班了兑凿。

大BOSS的文案水平就更厲害了。在微信上基本上不說(shuō)贊美之詞茵瘾，只用一個(gè)微信表情“大拇指”就將我芳心弄的亂顫礼华。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，在四大名著中拗秘，文案水平最高的當(dāng)屬宋江圣絮。

干貨：教你如何成為一個(gè)牛逼的文案？.jpg

宋江“仗義疏財(cái)欺卓茂雕旨，招賢納士勝田文”扮匠，借著江湖名氣捧请，看他如何靠神文案來(lái)運(yùn)作他的核心用戶108將的。

1棒搜、開源：我山寨若得此人疹蛉，便又添了員虎將；我叫你們請(qǐng)來(lái)力麸，哪個(gè)叫你們綁著來(lái)的可款；猥瑣小吏誤犯將軍虎威；小可愿以寨主之位相讓…

2克蚂、節(jié)流促活躍：軍師以為如何闺鲸？軍師有何高見？軍師所言極是埃叭，就依軍師所言摸恍。

在這一點(diǎn)上，我原來(lái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的時(shí)候得到了宋大哥的真?zhèn)饔蚊ぃ瑢以嚥凰竽梗两褚詾榘潦隆?/p>

所以，文案其實(shí)就是我們嘴里說(shuō)出來(lái)的話益缎。很多人一提到寫文案就立即進(jìn)入寫作文的狀態(tài)谜慌，然后努力搜尋一些描述性詞語(yǔ)，各種形容詞莺奔、廢話就來(lái)了欣范。

其實(shí)角色錯(cuò)了，正襟危坐的是文秘令哟，會(huì)說(shuō)話的人才是好文案恼琼。還有，文鄒鄒的東西叫文學(xué)屏富，除非你的目標(biāo)用戶群是一群文藝青年晴竞，那你可以楊柳岸曉風(fēng)殘?jiān)隆?/p>

二、好文案要走心

說(shuō)起走心狠半，這里面的學(xué)問(wèn)很大噩死。什么是走心？就是能觸動(dòng)你情緒神年。你異性朋友一句話：滾已维！你會(huì)立馬感覺(jué)天旋地轉(zhuǎn)。在這個(gè)場(chǎng)景下已日，”滾”就是好文案垛耳，因?yàn)樗屇銈牧恕！八拦硖孟剩€不回來(lái)吃飯”你正在打牌栈雳，媳婦一個(gè)電話將文案拋來(lái)，你感覺(jué)暖暖的又恨恨的泡嘴，有沒(méi)有甫恩？

關(guān)于走心逆济，我今年深有感觸酌予。看了一本日本文藝界的小說(shuō)《解憂雜貨店》(我將此書譽(yù)為最好的營(yíng)銷書籍)之后奖慌，我立馬陷入了對(duì)客服崗位的膜拜之中抛虫，我發(fā)現(xiàn)若想做好運(yùn)營(yíng)，一定要從事一段客服崗位简僧，和用戶做1對(duì)1的溝通建椰，一段時(shí)間之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)文案技能大漲岛马。

我就體驗(yàn)了1個(gè)月棉姐，現(xiàn)在還在體驗(yàn)中。我加了1000名粉絲啦逆，開始與他們做一對(duì)一溝通(粉絲運(yùn)營(yíng))伞矩，一開始聊天的時(shí)候還緊張，生怕說(shuō)錯(cuò)話夏志。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)我說(shuō)的越實(shí)在乃坤，在他們的心中越有分量。官話套話在這里起不到任何作用沟蔑，走不了心湿诊，反倒是那些大實(shí)話才能觸動(dòng)他們脆弱的內(nèi)心，使之變的強(qiáng)大瘦材。

我收到的回報(bào)就是我一共回答了350余名粉絲的問(wèn)題厅须，他們邀請(qǐng)了他們身邊的同學(xué)又加了我微信，目前為止食棕，1000粉絲已經(jīng)給我介紹了3000余新朋友朗和。這是粉絲運(yùn)營(yíng)的精髓了，如今宣蠕，我微信好友已4000人例隆，當(dāng)我破5000的時(shí)候，我又得考慮新注冊(cè)一個(gè)微信號(hào)了抢蚀。還有一個(gè)業(yè)績(jī)就是我一旦發(fā)一條求贊的微信镀层，瞬間鋪天蓋地的贊就來(lái)了。玩朋友圈的朋友，你能不激動(dòng)嗎唱逢！

贊吴侦，是微信上最好的文案，因?yàn)槟苡|動(dòng)心弦坞古。

什么是最好的文案备韧？

我神交已久的文案大師楊梨鶴老師說(shuō)過(guò)這樣一個(gè)故事：

有天晚上她牽著2歲兒子散步，一輪明月高懸痪枫，突然一陣烏云织堂，將明月遮住，這孩子突然抬頭說(shuō)了一句話奶陈，媽媽易阳，月亮停電了。

多正點(diǎn)的catch吃粒。大人們哪能說(shuō)出這么純凈的文案呢潦俺！所以說(shuō)，好文案遍地都是徐勃，就看你敏感的心了事示。

三、一個(gè)十分簡(jiǎn)單的用戶運(yùn)營(yíng)中的文案技巧

大概是2013年僻肖，我運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的時(shí)候肖爵，有一天我的論壇首頁(yè)推薦區(qū)的文章標(biāo)題我全用了語(yǔ)氣詞，比如“原來(lái)網(wǎng)絡(luò)編輯是這么工作的呀”檐涝，“啊遏匆，運(yùn)營(yíng)還可以這樣做”…因?yàn)槲以谝淮紊除埳下犝f(shuō)語(yǔ)氣詞能提高點(diǎn)擊率。我就特意的試了一下谁榜，果不其然幅聘，我記得頭條的CTR真的提升了很多。

這是很簡(jiǎn)單的一個(gè)從文案中拿績(jī)效的運(yùn)營(yíng)技巧窃植。你閑來(lái)無(wú)事的時(shí)候帝蒿，可以把你負(fù)責(zé)的網(wǎng)站首頁(yè)內(nèi)容的文章標(biāo)題都加上語(yǔ)氣詞，點(diǎn)擊率絕對(duì)超乎想象巷怜。

記得我在運(yùn)營(yíng)論壇的時(shí)候葛超，寫過(guò)這么一個(gè)招募貼：

2012，歲在癸丑延塑，暮春之初绣张，特募網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)108將，欲舉事也关带。思賢才侥涵，雄飛高舉;慕佳士，雅會(huì)論壇。coo108有原創(chuàng)文章芜飘，運(yùn)營(yíng)吐槽;更有俊男靚女务豺，薛林雅調(diào)，可當(dāng)“為誰(shuí)風(fēng)露立中宵”之情事之景嗦明。夫獨(dú)享一室之內(nèi)笼沥，莫若分享眾人。猶如蘋果娶牌，味甘致美奔浅，一人獨(dú)享，得味一也裙戏，二人共享乘凸，得味二也。思想亦如是累榜，分享一思想，各得一思想灵嫌，此得味二之意也壹罚。雖coo108內(nèi)，人各不同寿羞，格調(diào)萬(wàn)殊猖凛，當(dāng)其興趣相投，便會(huì)欣于所遇绪穆，快然自足辨泳。韓利不才，揭竿而起玖院，欲舉事也菠红。若蒙造雪而來(lái)，敢請(qǐng)掃花以俟难菌！

直到現(xiàn)在试溯，我才明白，這是一個(gè)垃圾文案郊酒。勉強(qiáng)算做文學(xué)遇绞，因?yàn)閺男Ч嵌葋?lái)說(shuō)，它沒(méi)有被傳播出去燎窘，除了幾個(gè)也愛好文學(xué)的運(yùn)營(yíng)人說(shuō)我有才之外摹闽，其他用戶均未發(fā)表評(píng)論。只有我一個(gè)人孤芳自賞好幾年褐健。

另外付鹿，不要想著說(shuō)服用戶，溝通如此，文案也如此倘屹。

我在南京做銷售的時(shí)候就犯了一個(gè)致命錯(cuò)誤银亲。當(dāng)時(shí)賣一款教育產(chǎn)品，跟單很久后終于談了一個(gè)大單纽匙，到最后付款環(huán)節(jié)务蝠，我本以為手到擒來(lái)了，看著被客戶管的很嚴(yán)的4歲的孩子烛缔，于心不忍馏段，就推心置腹的跟家長(zhǎng)說(shuō)：說(shuō)句實(shí)在話，你對(duì)教育孩子的觀點(diǎn)有失偏頗践瓷。

客戶的臉當(dāng)時(shí)刷的一下就落了下來(lái)院喜，領(lǐng)著孩子扭頭就走，單最終流了晕翠。為此我被主管訓(xùn)了喷舀。我就明白了：所有的話術(shù)都是為了讓用戶產(chǎn)生沖動(dòng)，銷售人員不能自以為是淋肾，哪管你是對(duì)的硫麻，也要跟著客戶的觀點(diǎn)走。順著客戶比說(shuō)服客戶更有利于成單樊卓，這就是商業(yè)的本質(zhì)拿愧。

在互聯(lián)網(wǎng)上，運(yùn)營(yíng)某種角度來(lái)說(shuō)就是銷售碌尔，所以文案就是話術(shù)：不要去想著用文案去教育用戶浇辜，除非你是某方面的權(quán)威。

四唾戚、文案是有商業(yè)企圖的

南京的時(shí)候柳洋，我還在廣告公司打雜了4個(gè)月。執(zhí)行總監(jiān)發(fā)現(xiàn)我文章寫的不錯(cuò)颈走，便有意栽培我膳灶，經(jīng)常讓我寫一些促銷活動(dòng)方案。有一次南京交通銀行中秋晚會(huì)立由，領(lǐng)導(dǎo)想了好幾個(gè)夜晚slogan不遂轧钓，就讓我也琢磨一下。表現(xiàn)的機(jī)會(huì)終于來(lái)了锐膜，我二話沒(méi)說(shuō)毕箍，十分鐘琢磨出一句話：郎郎中秋月，滴滴交行情道盏。領(lǐng)導(dǎo)十分高興而柑，方案交給交行文捶，也大受贊賞。

到北京后媒咳，我為了能混進(jìn)廣告公司做文案粹排，就頻頻吹噓這個(gè)成功案例，但卻經(jīng)常碰壁涩澡。直到有一天顽耳，遇到了一個(gè)貴人，面試的時(shí)候他挺推心置腹的妙同，他說(shuō)韓利你的確有點(diǎn)意思射富，但是你的文筆不適合做廣告文案，文案畢竟不是文學(xué)粥帚，里面是藏著商業(yè)企圖的胰耗。你與其做文案，不如去做個(gè)編輯芒涡，也許更適合你柴灯。

回想起那段慘不忍睹的找文案工作的時(shí)光，也有點(diǎn)醉心拖陆。為了能從事文案工作弛槐，我看了大量關(guān)于文案和策劃的書籍，但偏偏就是喜歡臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告文案依啰，對(duì)許舜英的文案風(fēng)格推崇備至，中興百貨的全套文案都在網(wǎng)上淘到了店枣，打印出來(lái)每日研習(xí)速警。里面還有張愛玲、村上春樹的影子鸯两，而我又是張迷和村上迷闷旧。還有李欣頻的文案，我雖然對(duì)她的其他書籍不太感冒钧唐，但是她做的那套誠(chéng)品書店的文案我是捧若瑰寶的忙灼。我曾經(jīng)模仿過(guò)她們的筆風(fēng)，自?shī)首詷?lè)了不少文案钝侠。

現(xiàn)在看來(lái)這些文案该园，真的不像文案，至少在大陸帅韧，是不接地氣的(房地產(chǎn)文案除外)里初，因?yàn)榇箨懳陌高€是效果至上的，為了在市場(chǎng)上摧城拔寨忽舟，誰(shuí)又有心思放長(zhǎng)線釣大魚呢双妨，拿晦澀的文藝風(fēng)入味文案淮阐，很少Boss有那膽量。我當(dāng)時(shí)的確騙了自己好長(zhǎng)時(shí)間刁品，也許我注定沒(méi)走文案這條路也是因?yàn)槲业纳虡I(yè)意識(shí)太淡薄所致泣特。之所以交行的文案受歡迎，主要是因?yàn)橹星锿頃?huì)僅僅是一個(gè)圈內(nèi)人自?shī)首詷?lè)而已挑随，文案沒(méi)有傳播的目的状您。

五、如何成為一個(gè)牛逼的文案镀裤？

1竞阐、妄想

中國(guó)第一文案達(dá)人李白就是妄想狂，他的文案水平已臻至化境暑劝÷嬗ǎ“桃花潭水深千尺，不及汪倫贈(zèng)我情担猛∧豢眩”“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天傅联∠雀模”不愧是唐代第一大詩(shī)人，想要達(dá)到他的文案能力蒸走，蜀道難仇奶，難于上青天。

雷軍截胡了一個(gè)好文案：站在臺(tái)風(fēng)口比驻，豬都會(huì)飛了该溯。有點(diǎn)李白的意思了。

我寫的文章被文案高手寫成“快速打造好文案的萬(wàn)能標(biāo)題公式”别惦，“萬(wàn)能”二字讓多少微信運(yùn)營(yíng)者癡迷呀狈茉。“月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別”掸掸，又有多少文案人拜倒在30000的石榴裙下氯庆。拜社交媒體的快速傳播所賜，標(biāo)題黨成為眼下主流文藝扰付，我覺(jué)得是kpi惹得禍堤撵。好的內(nèi)容的確需要標(biāo)題黨吸引眼球，但如果內(nèi)容質(zhì)量一般悯周，再妄想粒督，也是枉然。

每個(gè)人都有妄想癥禽翼，年輕的時(shí)候妄想著能妻妾成群屠橄，有兒子的時(shí)候妄想著再生個(gè)女兒族跛。妄想成就了很多科幻作家，也誕生了很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)達(dá)人锐墙。做文案是需要有想象力的礁哄。“當(dāng)你公司上市時(shí)溪北，我去納斯達(dá)克給你遞錘桐绒，你敲鐘”，我把這話跟一個(gè)創(chuàng)業(yè)的朋友說(shuō)了之拨，他立馬信心百倍茉继。

所以自己沒(méi)事的時(shí)候可以常妄想一下，而且你還要善于捕獲別人的妄想蚀乔，尤其是你的用戶的妄想烁竭。我經(jīng)常和微信運(yùn)營(yíng)的朋友說(shuō)：你的個(gè)人微信號(hào)里一定要灌滿1000名你的用戶，每天讀他們的原創(chuàng)分享吉挣。你會(huì)發(fā)現(xiàn)派撕，你的用戶也時(shí)不時(shí)的會(huì)妄想，而且當(dāng)他們表達(dá)情感的時(shí)候睬魂，都是文案高手终吼。

2、多觀察：小孩+名字

小孩都是文案達(dá)人氯哮，尤其是剛牙牙學(xué)語(yǔ)的時(shí)候际跪。在馬路上玩的時(shí)候，我兒子忽然來(lái)了一句：公交車放屁了喉钢。原來(lái)是公交車按了喇叭垫卤；我兒子對(duì)著暴曬在太陽(yáng)底下的汽車說(shuō)：汽車渴了。小孩是有語(yǔ)感的出牧，我沒(méi)事的時(shí)候會(huì)給兒子傳授一些詞匯。比如茂盛歇盼。我說(shuō)：你看舔痕，那一片花長(zhǎng)的好茂盛呀！過(guò)了大概一個(gè)月豹缀，他碰到一位胖阿姨：阿姨茂盛了伯复！

我給兒子起名時(shí)和我爸列出了大概98個(gè)名字，最終確定了韓承言邢笙。取意“承歡膝下啸如，妙不可言”。我的同學(xué)同事都說(shuō)我兒子名字好氮惯，上口又簡(jiǎn)單叮雳，還不落俗套想暗，有韓國(guó)風(fēng)。也開始陸續(xù)找我起名帘不。起名可是個(gè)大市場(chǎng)说莫，也自成一派學(xué)問(wèn)。

不僅僅是人名了寞焙，比如“網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)108將”储狭，這個(gè)名字在我運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的時(shí)候是帶來(lái)很多加分的。一個(gè)業(yè)務(wù)之所以長(zhǎng)遠(yuǎn)捣郊，seo只是一個(gè)渠道而已辽狈，能帶來(lái)流量，但未必能做出留存呛牲，而且起的名字一定要走自己的心刮萌，這樣才能有動(dòng)力去運(yùn)營(yíng)。

所以侈净，起名字是鍛煉文案最好的方法尊勿。沒(méi)事的時(shí)候多去幼兒園、文化宮轉(zhuǎn)悠一下畜侦，那墻上貼著的一個(gè)個(gè)小孩的名字元扔，都是父母的絕佳文案作品;寫書也是這樣，尤其是作家的第一本書旋膳，真的是絞盡腦汁的澎语。10月份我即將出版我的第一本書，我已經(jīng)為了書名糾結(jié)了半月有余验懊。所以擅羞，也可以多去圖書館、書店找好的文案义图，會(huì)給你靈感的减俏。

3、模仿：青出于藍(lán)

比如碱工，我前天寫了一篇文章：在高考的日子笑出聲來(lái)娃承，就是模仿的大棚自傳《在難搞的日子笑出聲來(lái)》，高考很應(yīng)景的怕篷，所以我又被簡(jiǎn)書推薦到頭條了历筝。

其中文章的第一句話我是模仿張愛玲的短篇散文《愛》：

于千萬(wàn)人之中遇見你所遇見的人，于千萬(wàn)年之中廊谓，時(shí)間的無(wú)涯的荒野里梳猪，沒(méi)有早一步，也沒(méi)有晚一步蒸痹，剛巧趕上了春弥，那也沒(méi)有別的話可說(shuō)呛哟，惟有輕輕地問(wèn)一聲：“噢，你也在這里嗎惕稻？”

我寫的是：

高中是段青蔥歲月竖共，沒(méi)有早一年，沒(méi)有晚一年俺祠，剛巧在1996年趕在了一個(gè)年級(jí)一個(gè)班公给，然后為了高考，就在一起折騰了三年蜘渣。當(dāng)我們都為高考而忘了青春的時(shí)候淌铐，只有鄭國(guó)強(qiáng)，用心體驗(yàn)著青春蔫缸，結(jié)果被青春連砍三刀腿准。

你感覺(jué)一下，是不是神似呢拾碌！

“孩子出生三天再學(xué)excel就已經(jīng)遲到兩天了吐葱。”當(dāng)我把這句文案拋給我的同事時(shí)校翔，他們哈哈大笑弟跑，證明是個(gè)好文案了。緣起就是這幾天我集中給我運(yùn)營(yíng)的微信大號(hào)校招季按轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)做了一個(gè)年度熱門文章排行防症，發(fā)現(xiàn)我試錯(cuò)的“excel快捷鍵大全”竟然摘得年度轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)之冠孟辑。我啞然失笑之余忽然想到了我在南京做銷售時(shí)我的培訓(xùn)講師的一句文案：孩子出生三天再學(xué)英語(yǔ)就已經(jīng)遲到兩天了。憑著這一句文案蔫敲，講師捕獲了大批訂單饲嗽，文案的力量可見一斑。

所以奈嘿，模仿好文案貌虾，換字游戲，也不失為一種方法裙犹。

4酝惧、文字游戲

像“冰冰有李，冰臨晨下”伯诬，這是一種文字游戲，也可以自己找熱門事件練習(xí)一下巫财。我經(jīng)常和一些朋友說(shuō)盗似，我寫情詩(shī)很快的，2分鐘就能寫一首平项。我一般會(huì)隨便找出兩首詩(shī)來(lái)赫舒，然后像洗牌一樣穿插進(jìn)去悍及。再花一分鐘把韻腳修一修，一首情詩(shī)就出來(lái)了接癌。這就是一種文字游戲了心赶，平時(shí)勤加練習(xí)，包你文筆越練越老道缺猛。

我記得高中時(shí)候?qū)Τ烧Z(yǔ)特別感興趣缨叫，就開始背成語(yǔ)詞典。背著背著忽然之間會(huì)自己造成語(yǔ)了荔燎，而且發(fā)現(xiàn)了很多有意思的事情耻姥。比如“神出鬼沒(méi)(mo)”，當(dāng)你讀成“神出鬼沒(méi)(mei)”的時(shí)候有咨，你身邊的人會(huì)對(duì)你刮目相看的琐簇，因?yàn)槎夹α恕Ｎ矣浀酶咧杏幸淮螌?00字的命題作文座享，我用了120個(gè)成語(yǔ)婉商，當(dāng)時(shí)被當(dāng)做范文了，當(dāng)然渣叛，我把文章當(dāng)成文字游戲了丈秩，詞匯量因此積累了下來(lái)。

5诗箍、設(shè)身處地去體驗(yàn)

我在寧夏念的大學(xué)癣籽，那里有中國(guó)最窮的地方西海固。一次滤祖，學(xué)校組織去那里考察筷狼。看著村民們的炕上連塊席子都沒(méi)有匠童，灶上沒(méi)有鍋埂材，是茹毛飲血的日子，心情糟透了汤求。真的觸目了貧窮的時(shí)候俏险，你才會(huì)明白，我們想象中的貧窮還稱不上貧窮扬绪。在西海固地區(qū)竖独，盛產(chǎn)詩(shī)人，全部都在寫荒涼挤牛。我一大學(xué)同學(xué)莹痢，同宿舍。

他是西海固出來(lái)的，記得進(jìn)宿舍的第一天竞膳，我就被他觸動(dòng)了航瞭。衣服上滿是補(bǔ)丁，黑幽幽的面龐坦辟，飽經(jīng)滄桑的感覺(jué)刊侯。大學(xué)四年，圖書館的書被他讀了一遍锉走，當(dāng)我們都在被書山壓著的時(shí)候滨彻，他在鬧書荒。后來(lái)他寫了一篇小說(shuō)《六叔》挠日，火遍校園疮绷。他是新一代的寧夏三棵樹的種子選手。我和他在學(xué)校合作過(guò)一次海報(bào)設(shè)計(jì)嚣潜，為鋼筆做廣告冬骚。我寫了一副蘇軾的赤壁懷古書法做背景，他配了一句話文案：用心懂算，書寫貧窮只冻。

所以，用心體驗(yàn)生活计技，才能做出好的文案來(lái)喜德。

6、多讀雜書

文案時(shí)代多讀讀詩(shī)歌挺不錯(cuò)的垮媒。我相信現(xiàn)在還在讀朦朧詩(shī)的人很少了舍悯。所以我譽(yù)為“雜書”。

如何選雜書睡雇？我有一個(gè)竅門萌衬，就是讀那些90%的人都不會(huì)讀的書。我不知道你身邊有沒(méi)有這樣的人它抱，他們的典型特征就是“思想怪異秕豫，特立獨(dú)行”，每件事都會(huì)有點(diǎn)睛之筆观蓄。當(dāng)你把《毛概》當(dāng)做小說(shuō)來(lái)讀的時(shí)候混移，你會(huì)發(fā)現(xiàn)新天地的。

說(shuō)到讀書侮穿，我就推薦一本絕版練習(xí)文案的工具書歌径，楊梨鶴老師的《廣告文案?jìng)髡妗罚?003汕頭大學(xué)出版。這本書在文案領(lǐng)域絕對(duì)受用亲茅。如果你真的想從頭到尾學(xué)習(xí)一下文案的寫法沮脖，看這一本書足夠了金矛。這本書是我在國(guó)圖偶然發(fā)現(xiàn)的，然后借出來(lái)后快速的去北大校內(nèi)打印店復(fù)印了一本勺届。詹宏志推薦說(shuō)：文案高手楊梨鶴寫出一本充滿“現(xiàn)場(chǎng)主義”的專書，帶給想學(xué)文案寫作的人一個(gè)最有方向感與實(shí)踐意義的途徑娶耍，是一件“普度眾生”的功德免姿。

本書的特點(diǎn)就是一看就懂，不晦澀榕酒，每個(gè)方法都有實(shí)例胚膊。里面的方法我是都試了一遍。尤其是她的五種創(chuàng)意發(fā)想法：垂直與水平的廣度發(fā)想想鹰，坐標(biāo)象限的深度發(fā)想紊婉，情境描述的發(fā)想法，非單點(diǎn)的交叉發(fā)想法辑舷，想象的狀況發(fā)想法喻犁，都很能給人指導(dǎo)。

7何缓、找到你的創(chuàng)意場(chǎng)景

任何人都會(huì)有思如泉涌的時(shí)候肢础。有一句話說(shuō)的特別好：夜里沒(méi)人了，你只能走進(jìn)詩(shī)里碌廓。說(shuō)的就是夜晚的時(shí)候是靈感爆棚的時(shí)候传轰。中文系里這樣的情況時(shí)常發(fā)生，念大學(xué)的時(shí)候谷婆，我們隔壁的宿舍一個(gè)恐怖小說(shuō)高手慨蛙，凌晨?jī)扇c(diǎn)，當(dāng)所有人都酣然入睡的時(shí)候纪挎，他忽然一跳而起期贫，點(diǎn)根蠟開始奮筆趕稿，大呼過(guò)癮廷区，樓道內(nèi)都陰森森的唯灵。

這是夜晚型的靈感，還有一種是酒后型隙轻。酒后吐真言埠帕，出來(lái)的都是好文案。我屬于這種類型：一瓶啤酒下肚就能釋放出好多點(diǎn)子玖绿，就一邊喝一邊拿手機(jī)實(shí)錄下來(lái)敛瓷。

還有就是蹲廁所的時(shí)候。我戲稱為“拉出的是屎斑匪，回收的是文案呐籽。”氧氣歌后范瑋琪經(jīng)常蹲在酒店的廁所里寫歌，應(yīng)該是和味道有關(guān)狡蝶。

每個(gè)人都有不同的文案場(chǎng)景庶橱。你留意一下：你在什么時(shí)候會(huì)有靈感。抽煙的時(shí)候贪惹、洗澡的時(shí)候苏章、走路的時(shí)候、坐地鐵的時(shí)候奏瞬、人聲嘈雜的時(shí)候…

找到你的文案創(chuàng)意場(chǎng)景時(shí)枫绅，一定要記住配套技術(shù)“好記憶不如爛手機(jī)”，隨時(shí)記下來(lái)你的靈感硼端，這個(gè)技能我就不說(shuō)了并淋，文案人都知道。

當(dāng)然珍昨，還有很多其他方法了县耽，比如看圖說(shuō)話，看相聲之類的曼尊，大家多琢磨琢磨酬诀。

最后我結(jié)尾做個(gè)點(diǎn)睛，給大家留個(gè)懸念：好文案一定是洞悉人性的骆撇！