9月27號非驮，電影《我不是潘金蓮》召開定檔發(fā)布會，導(dǎo)演馮小剛雏赦、編劇劉震云劫笙、主演范冰冰、郭濤等一眾主創(chuàng)出席星岗，宣布電影將9月30號全國公映填大，登陸國慶檔。此前一天晚上俏橘，多倫多電影節(jié)剛宣布該片入圍栋盹。馮小剛新片《我不是潘金蓮》改編自茅盾文學(xué)獎得主劉震云首部以女性視角創(chuàng)作的同名長篇小說，此次劉震云也出任影片編劇，繼《一地雞毛》《手機》《一九四二》后與馮小剛四度聯(lián)手例获。
然而汉额，這邊馮小剛的《我不是潘金蓮》還未上映，在各大視頻平臺上的“潘金蓮”們就已經(jīng)群芳爭艷了榨汤。鄉(xiāng)村愛情網(wǎng)大《潘金蓮就是我》愛奇藝播放量90萬蠕搜，穿越悲情網(wǎng)大《潘金蓮復(fù)仇記》騰訊點擊量破300萬，穿越題材喜劇網(wǎng)大《她才是潘金蓮》播放量更是達到了748萬收壕。要知道妓灌，這些都是點播付費或者會員觀看，可推測收效都不太差蜜宪。
而在此之前虫埂，蹭著周星馳導(dǎo)演《美人魚》上線的網(wǎng)大《再見美人魚》上下兩部的播放量達到了驚人的2.3億，此外《我的美人魚》圃验、《美人魚2016》掉伏、《神秘人魚》、《美人魚湯》澳窑、《城管大戰(zhàn)美人魚》等系列蹭著周星馳美人魚的網(wǎng)大都有著不錯的點擊量斧散。
在國內(nèi)，這種蹭著大IP的“寄生營銷”行為是網(wǎng)絡(luò)大電影博取眼球的主要戰(zhàn)術(shù)之一摊聋。有《道士下山》鸡捐，就有《道士出山》，有《港囧》麻裁，就有《超囧》箍镜，有《我不是潘金蓮》就有《潘金蓮就是我》……
觀眾買賬成為存在根本
蹭IP的寄生營銷之所以能存在，最根本的原因還在于擁有觀眾市場煎源。由于此類電影幾乎都蹭著當(dāng)下最熱門的院線電影或者熱播影視劇色迂，往往能夠吸引大量觀眾更多一份的關(guān)注。中國第一部通過“寄生營銷”獲得廣泛注意力的是網(wǎng)絡(luò)劇《來自星星的繼承者們》薪夕。盡管故事跟兩部熱門韓劇毫無關(guān)系脚草，但仍然靠醒目的名字吸引了千萬點擊量，此事甚至被韓媒報道原献。大量觀眾對熱門IP的捧場馏慨，使得觀眾們無法被滿足的需求被蹭著IP的網(wǎng)大吸引，也讓這類網(wǎng)絡(luò)電影獲得了點擊量和分賬受益姑隅，有了生存的土壤写隶，才有了“寄生式營銷電影”的繁榮。
視頻平臺的推動舉足輕重
對于網(wǎng)絡(luò)電影而言讲仰，最有效提高點擊量的營銷手段就是依靠視頻網(wǎng)站的首頁推薦和宣傳資源投入慕趴。網(wǎng)絡(luò)電影《再見美人魚》之所以獲得超高點擊量，就是因為視頻平臺愛奇藝將《再見美人魚》長時段放在了首頁。
愛奇藝之所以這么做冕房，原因很簡單躏啰，就是為了吸引更多的流量。觀眾對熱門IP的追捧耙册，使得蹭著熱門IP的網(wǎng)大也能獲得更高的點擊量给僵，而視頻平臺的推波助瀾，同樣能使自身更多的流量详拙，助力KPI的完成帝际。
網(wǎng)大蹭IP的套路走向成熟
蹭IP 的網(wǎng)大得以不斷涌現(xiàn)，直接原因便是此類電影的內(nèi)容制作團隊不斷增加饶辙《拙鳎“寄生營銷”的網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)有了一套逐漸成熟的套路：在大導(dǎo)演剛宣布開拍某部院線大片之前，許多小影視團隊就已經(jīng)開始衡量其是否有寄生的可行性弃揽；如若有脯爪，則籌備團隊準(zhǔn)備劇本、募集資金蹋宦、完成拍攝披粟，并趕在院線大片上映前的宣傳期或者上映期登陸網(wǎng)絡(luò)院線咒锻，借著大眾的關(guān)注分得一杯羹冷冗。
網(wǎng)大行業(yè)升級，寄生營銷受廣泛質(zhì)疑
隨著越來越多的優(yōu)秀團隊的入局惑艇，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)大電影也越來越多蒿辙，網(wǎng)大行業(yè)也在進行轉(zhuǎn)型升級。愛奇藝播放量最高的電影《山炮進城》在愛奇藝上線后滨巴， 24小時內(nèi)累計網(wǎng)絡(luò)票房破紀(jì)錄187萬思灌。上線首周（6天）播放量累計2770萬，票房數(shù)累計556萬恭取，截止目前泰偿，總票房已破千萬。目前蜈垮，許多一線電影公司也在籌劃進入網(wǎng)絡(luò)大電影市場耗跛。《山炮進城》《超能太監(jiān)》等熱片背后都有華誼兄弟的資金支持攒发；慈文傳媒將與愛奇藝聯(lián)手出品網(wǎng)絡(luò)大電影调塌，慈文的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》還將制作網(wǎng)絡(luò)大電影番外篇；歡瑞世紀(jì)惠猿、華策影視等公司也在開始涉足該領(lǐng)域羔砾。大大小小的影視公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺更是紛紛參與網(wǎng)大的投資和制作。由于門檻低姜凄，回報高政溃，回收快，眾多業(yè)外資本更是聞風(fēng)而動态秧。競爭格局更加復(fù)雜玩祟，也促使“精品化”成為今年的關(guān)鍵詞。
在網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)升級的背景下屿聋，眾多網(wǎng)大業(yè)內(nèi)人士甚至是靠著寄生營銷走紅的網(wǎng)大導(dǎo)演空扎，都開始反思此類行為，一些評論直呼“蹭IP打擦邊球成往事润讥，網(wǎng)大要么上檔次要么死”转锈，
蹭ＩＰ的寄生營銷網(wǎng)大即將消亡？答案為否楚殿！
即使眾多業(yè)內(nèi)人士唱衰撮慨，但提出“寄生營銷電影是否會就此消亡”的問題時，眾多業(yè)內(nèi)人士給出了否定的答案脆粥。國內(nèi)這些令人啼笑皆非的寄生營銷在好萊塢早已有先例砌溺，一家名叫The Asylum的公司就總是跟隨院線電影的節(jié)奏來制作“山寨”電影，專門在DVD市場發(fā)行变隔。而美國蹭熱門IP的影視行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年规伐，甚至衍生出了“惡搞電影”市場。
在我國匣缘，網(wǎng)大產(chǎn)業(yè)的升級勢在必行猖闪，網(wǎng)大領(lǐng)域誕生獨角獸企業(yè)也指日可待，但是寄生營銷也將一直存在肌厨，甚至完善成一個單獨的影視類別培慌。觀眾對熱門ＩＰ的熱情不會減，而涉及到熱門ＩＰ的內(nèi)容總會獲得更多關(guān)注柑爸，因此蹭著熱門ＩＰ做網(wǎng)大能收獲更好受益吵护。
個人注意到，蹭ＩＰ表鳍、搞寄生營銷的網(wǎng)大本身也在進行著升級馅而，而業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了不錯的案例。某部蹭ＩＰ的網(wǎng)大并非毫無內(nèi)涵的爛俗片进胯，而是有自己重新的解構(gòu)用爪，即使蹭了微色情的擦邊球，但對白和劇情設(shè)置也不乏可圈可點之處胁镐。目前該片在騰訊已經(jīng)獲得近千萬播放量偎血，受益相當(dāng)可觀诸衔。而未來，升級后的蹭ＩＰ網(wǎng)大可能也將越來越多颇玷，只要蹭得不可恥笨农，認(rèn)真蹭、好好蹭帖渠，為廣大觀眾提供不錯的內(nèi)容谒亦，分解過熱的關(guān)注，也不失為網(wǎng)大行業(yè)發(fā)展的一種新思路空郊。
