一個09年進入策劃圈兒，寫過廣告語樟澜、寫過策劃案误窖、寫過腳本，寫了7年的非專業(yè)文案喵
一個從小寫日記秩贰、上學寫作文霹俺、后來寫小說、寫八卦萍膛、寫雞湯吭服，寫了近30年的非著名寫手
今天，她們決定來一場自白蝗罗，一場關于文案和文章的自白艇棕！
好吧，不裝了串塑！
寫這篇文章沼琉，就是想跟大家聊聊，寫文案和寫文章桩匪，有什么不一樣打瘪？
還有，上面的她們，其實是一個人闺骚，就是梅妃彩扔！
梅妃不會唱歌、不會跳舞僻爽、不會畫畫虫碉，從小到大，能勉強算上特長的胸梆，恐怕只有寫作這一項了敦捧！
雖然離文思泉涌，妙筆生花的大文豪還差180條街碰镜，但自問寫個廣告應該不是啥難事兢卵？
可真進入策劃圈兒，成了一名文案后绪颖，才發(fā)現(xiàn)自己錯了秽荤！
文案和文章，還真不是一回事柠横！
一王滤、寫作目的：
文案：勾引別人? ? ? ? 文章：表達自己
寫文章，大多是以我手寫我心滓鸠，表達自己的觀點雁乡、看法或思想。只要言之有物糜俗，結構完整踱稍，文筆流暢，就算是一篇好文章了悠抹。
可文案不一樣珠月，不管哪類型的文案，主要目的就是“促使行動”楔敌。好文案要像鉤子一樣啤挎，能鉤著客戶采取行動。
如果你的產(chǎn)品文案卵凑，顧客看了就想買庆聘，哪怕剁手也要買！品牌文案勺卢，能讓客戶對你好感度爆棚伙判，從此變成迷弟迷妹。
那你就是文案界的大神了黑忱！
二宴抚、語言風格：
文案：說人話? ? ? ? 文章：可以不說人話
混過文案圈兒的童鞋勒魔，都知道，文案跟文筆其實關系不大菇曲。
寫文章你可以詞藻華麗冠绢、語句優(yōu)美、修辭工整常潮，寫文案唐全，可是要說“人”話的。
說人話蕊玷，翻譯過來，就是接地氣弥雹。寫文案時垃帅，就像客戶坐在你對面，你跟她聊天似的~
比如剪勿，這個就是不說人話~
再比如贸诚，你想叫伙伴一起晨跑。
不說人話的版本：
陽光明媚的清晨厕吉，讓我們一起迎著朝陽出發(fā)酱固！
說人話的是這樣：
早晨在那跑步的，好多高富帥头朱，還單身哦运悲！
研究發(fā)現(xiàn)，晨跑10分鐘项钮，上午工作效率提升3倍班眯！
想減肥？早晨跑步脂肪燃燒快3倍
看見沒烁巫，說人話署隘，不僅要接地氣兒，更要根據(jù)ta的需求下鉤子亚隙。
三磁餐、寫作靈魂：
文案：策略? ? ? ? ? 文章：思想
不管是文案，還是文章阿弃，都不是我們看到的文字诊霹，而是藏在文字背后的靈魂。
小時候?qū)懽魑脑荆蠋熛茸屛覀兇_定主題畅哑，也就是中心思想，這是文章的靈魂水由。
沒有思想的文章荠呐，跟沒有靈魂的人一樣赛蔫，是行尸走肉。
在寫文案之前泥张，我們首先要確定呵恢，這篇文案寫給誰看？在什么場景下看媚创？要達到什么目的渗钉，主要訴求是什么？
這些就是文案的策略钞钙，也是文案的靈魂鳄橘！
比如給商場里的電影院做廣告，大家首先想到的芒炼，估計是什么舒適的環(huán)境瘫怜、立體的音效之類的。
但更有效的本刽，可能是下面這句：
逛累了鲸湃？看場電影歇歇腳吧！
四子寓、寫作忌諱
文案：自嗨? ? ? 文章：空洞
自嗨文案的概念暗挑，是文案大神李叫獸提出來！叫獸也憑這個概念斜友，和一系列文案研究炸裆，成為百度最年輕的副總裁！
叫獸已不在江湖鲜屏，江湖還有叫獸的傳說晒衩！可喜！可惜墙歪！
自嗨文案听系，官方的解釋是
完全站在自己的角度描述產(chǎn)品，只考慮如何讓文字更華麗虹菲，從不考慮用怎樣的表述讓客戶更容易接受和理解靠胜，所以很難引起共鳴。
再舉個荔枝毕源，給旅行箱寫廣告浪漠。
自嗨的：一路箱隨，開啟多彩旅程
共嗨的：你有多久沒旅行了霎褐？
叫獸之前址愿，自嗨幾乎統(tǒng)領了文案江湖，梅妃也沒少嗨冻璃。（捂臉）
叫獸之后响谓，自嗨成了文案第一大忌损合。
在這點上，文章跟文案很像娘纷。剛寫文章都免不了追求詞句華麗嫁审，修辭新異等，可寫著寫著赖晶，你就會發(fā)現(xiàn)律适，內(nèi)容和思想才是最重要的。
你看遏插，身邊那些寫得好的大神捂贿，甚至古今中外的文豪大家，哪個不是靠思想取勝的呢胳嘲？華麗的辭藻厂僧，只是錦上添花。
要知道胎围，詞句是為內(nèi)容服務的，關鍵還是內(nèi)容德召，內(nèi)容有思想白魂，文章才不空洞！
五上岗、行文氣勢
文案：穩(wěn)準狠? ? ? 文章：無所謂
文案福荸，尤其銷售類文案，行文氣勢講究穩(wěn)肴掷、準敬锐、狠，要像小李飛刀一樣呆瞻，例無虛發(fā)台夺、戳中人心。
但是寫文章就不一樣了痴脾，都說文無第一颤介、武無第二，文章風格可以文藝赞赖，可以逗逼滚朵，可以娓娓道來，也可以一擊即中前域。
穩(wěn)辕近、準，是指文案的賣點匿垄、目標人群的痛點移宅，這些是策略層面的問題归粉。而狠，就具體落實到文字用詞上了吞杭。
比如：
不喜歡一個人盏浇，你說：討厭他，就不如：痛恨他芽狗！
形容一個事或一個人绢掰，很火很紅，可以說：火爆童擎、爆紅
“網(wǎng)絡傳言”就不如“網(wǎng)絡瘋傳”
想要文案寫得又穩(wěn)滴劲、又準、又狠顾复，說簡單點班挖，就是在詞句前面加上強烈的形容詞、副詞芯砸，然后語句盡量簡短萧芙。
好了，上面說的是文案與文章的區(qū)別假丧。
其實双揪，寫文章和寫文章也有很多相同之處，比如你得愛寫包帚、想寫渔期，再比如，你得有基本的語言組織能力渴邦，還比如疯趟，兩種寫作能力都是可以通過練習提高的。
END
?? ?8?
