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1. IAB規(guī)范頭部競價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
2. 聯(lián)合利華 & WPP投資移動(dòng)創(chuàng)意管理平臺(tái)Celtra
3. Facebook Creative Hub新增新功能，簡化工作流程
4. 全球廣告支出將達(dá)到5630億美元
5. GroupM調(diào)整Essence架構(gòu)诲泌，增強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)購買力
1. 行業(yè)｜IAB規(guī)范頭部競價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
IAB在近期發(fā)布了頭部競價(jià)容器標(biāo)準(zhǔn)草案扰路，描述了頭部競價(jià)如何與廣告服務(wù)器的配合使用新荤，并將于7月底開始接受公眾意見。這是頭部競價(jià)越來越受歡迎的趨勢下，IAB第一次提出的有關(guān)頭部競價(jià)的規(guī)范板祝。該標(biāo)準(zhǔn)草案主要描述了項(xiàng)目設(shè)置绪妹、需求設(shè)置甥桂、容器和服務(wù)器之間的數(shù)據(jù)傳輸以及報(bào)告形式的注意事項(xiàng)和最佳實(shí)踐方法，但對(duì)行業(yè)技術(shù)和功能保持中立態(tài)度邮旷。
局長洞察：這是適應(yīng)頭部競價(jià)不斷提升的需求的舉措黄选。頭部競價(jià)已經(jīng)逐漸成熟，是時(shí)候建立一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)婶肩，來幫助行業(yè)參與者規(guī)范頭部競價(jià)廣告活動(dòng)的設(shè)置办陷、實(shí)施。如果該標(biāo)準(zhǔn)最終經(jīng)過公眾意見的完善后正式采用律歼，將有助于改善媒體發(fā)布商的頭部競價(jià)規(guī)劃民镜，亦可用作技術(shù)供應(yīng)商的指南，指導(dǎo)行業(yè)各方規(guī)范使用頭部競價(jià)功能和技術(shù)险毁。
2. 大公司｜聯(lián)合利華 & WPP投資移動(dòng)創(chuàng)意管理平臺(tái)Celtra
快消巨頭聯(lián)合利華周三宣布制圈，與WPP一起植旧，將對(duì)美國移動(dòng)創(chuàng)意管理平臺(tái)Celtra投資1,500萬美元。Celtra目前已是美國移動(dòng)廣告領(lǐng)域最重要的公司之一离唐，自2006年成立以來病附，其開發(fā)的創(chuàng)意管理平臺(tái)AdCreator服務(wù)于品牌和代理商，可用于在多個(gè)屏幕上創(chuàng)建亥鬓、生產(chǎn)和分發(fā)廣告內(nèi)容完沪。據(jù)了解，Celtra已服務(wù)聯(lián)合利華多年嵌戈，并與WPP的Mediashare合作覆积，幫助運(yùn)營聯(lián)合利華的ULTRA程序化交易平臺(tái)。
局長洞察：此次聯(lián)合利華對(duì)Celtra的投資并不是第一次進(jìn)行創(chuàng)意技術(shù)創(chuàng)新熟呛。據(jù)了解宽档，聯(lián)合利華在內(nèi)部已經(jīng)減少了30%的創(chuàng)意工作，并通過建立內(nèi)部測量創(chuàng)意工具來監(jiān)測創(chuàng)意的投放情況庵朝。而另一方面吗冤，隨著越來越多直接參與進(jìn)來的數(shù)據(jù)和廣告技術(shù)，促使聯(lián)合利華調(diào)整其代理合作關(guān)系九府。而大品牌In-housing的需求發(fā)展椎瘟，重塑著代理商和廣告技術(shù)公司的合作關(guān)系，他們可以通過共同協(xié)作的方式服務(wù)于品牌侄旬。
3. 大公司｜Facebook Creative Hub新增新功能肺蔚，簡化工作流程
Facebook在移動(dòng)廣告工具Creative Hub上新增了兩項(xiàng)新功能，包括一組測試工具儡羔，將允許營銷人員自主測試移動(dòng)廣告創(chuàng)意宣羊，將在近期推出。整套工具將為營銷人員提供可用于根據(jù)數(shù)據(jù)指標(biāo)優(yōu)化視頻創(chuàng)意的視頻效果快照功能汰蜘。另一個(gè)功能則是目前已經(jīng)可用的在Creative Hub直接投放模擬廣告仇冯，該功能可以改善媒體和廣告創(chuàng)意組間的工作流程。
局長洞察：隨著品牌和代理商對(duì)媒體制作和采購流程越來越高的效率要求鉴扫，像Facebook這樣的平臺(tái)也將提供越來越多可簡化流程的自助服務(wù)工具赞枕。而憑著Facebook這樣的行業(yè)巨頭的影響力和主導(dǎo)力，新的工具將可能得到行業(yè)的廣泛使用坪创，并且?guī)?dòng)行業(yè)致力于改善媒體采購和廣告投放流程炕婶，提升整體效率。
4. 行業(yè)｜全球廣告支出將達(dá)到5630億美元
電通安吉斯報(bào)告預(yù)測莱预，今年全球廣告支出將達(dá)到5,630億美元柠掂。其中，數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)在今年增長約15%依沮，達(dá)到1,910億美元涯贞，推動(dòng)整體增長枪狂。另一方面，電視廣告將增長0.5%宋渔。最重要的是州疾，數(shù)字廣告將超越電視成為最大的廣告媒介。
局長洞察：在這場廣告媒介戰(zhàn)役中皇拣，數(shù)字廣告贏得毫無懸念严蓖。而數(shù)據(jù)和技術(shù)將一直引領(lǐng)未來全球廣告行業(yè)的發(fā)展。
5. 行業(yè)｜GroupM調(diào)整Essence架構(gòu)氧急，增強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)購買力
在宣布將媒體采購機(jī)構(gòu)Maxus并入MEC兩周后颗胡，全球最大的媒體投資公司GroupM近日又有新的動(dòng)作，正在將其部分Maxus公司的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交到了其Essence數(shù)字驅(qū)動(dòng)集團(tuán)吩坝。GroupM希望聯(lián)合Maxus和MEC來節(jié)省成本毒姨，幫助Essence在新的市場中擴(kuò)大其數(shù)字驅(qū)動(dòng)購買專業(yè)服務(wù)。
局長洞察：面臨著互聯(lián)網(wǎng)公司和咨詢公司數(shù)字廣告業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展钉寝，4A公司面臨著前所未有的沖擊和危機(jī)弧呐。GroupM此舉顯然是為了增強(qiáng)其在數(shù)字廣告技術(shù)領(lǐng)域的能力，但是組織架構(gòu)的調(diào)整從來都不是一件容易的事情瘩蚪。調(diào)整后的Maxus泉懦，人員將會(huì)有比較大的變動(dòng)稿黍，那么對(duì)本身的客戶也將造成一定的影響疹瘦。但無論如何，4A轉(zhuǎn)型長痛不如短痛巡球，嘗試才是4A的生機(jī)言沐。
