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1.直逼谷歌、Facebook款违！Amazon廣告業(yè)務(wù)增長迅猛
2.Viant完成對Adelphic收購唐瀑，擁有移動DSP能力
3.mParticle宣布在Roku上接入獨立SDK
4.Sizmek新功能實現(xiàn)受眾細分，完美展現(xiàn)廣告創(chuàng)意
5.AOL移動SSP為App提供自助服務(wù)功能插爹，提高投放效率與管理
6.宏盟集團2016年Q4程序化收益增長高達3300萬美元
7.Facbook Q4營收高達88.09億美元哄辣，移動廣告收入達84%
1.大廠 | 直逼谷歌、Facebook赠尾！Amazon廣告業(yè)務(wù)增長迅猛
據(jù)彭博社 Shira Ovide 和 Leila Abboud的報道力穗，Amazon在2016年的廣告業(yè)務(wù)額約為12億美元，同比增長60%气嫁。按照Facebook的營業(yè)利潤率來計算当窗，Amzon在廣告業(yè)務(wù)上取得了3.95億的收入，占Amazon總營業(yè)收入的18%寸宵。瑞銀(UBS)分析師埃里克·謝里丹認為崖面，雖然目前Amazon的廣告業(yè)務(wù)收入不是很高，但Amazon廣告業(yè)務(wù)的的發(fā)展前景和潛力不可限量邓馒。WPP CEO 蘇銘天也持有相同的觀點嘶朱，他認為相比谷歌、Facebook光酣，Amazon廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展更令他感到 “緊張” 與 “不安” 疏遏。
局長洞察：Amazon廣告業(yè)務(wù)被一致看好主要有兩大原因：1. 強大的廣告技術(shù)能力和購物平臺背景。其DSP平臺AAP（Amazon Ad Platform），以及APS（Amazon Publisher Services）受到了包括餐飲财异、航空倘零、汽車等行業(yè)廣告主的青睞，但大多數(shù)使用AAP進行投放的廣告主都是Amazon平臺上的賣家戳寸，使用AAP進行站內(nèi)引流呈驶。2. 具有特色的結(jié)算方式。亞馬遜廣告多按效果結(jié)算（如AAP平臺）疫鹊，采取CPL和CPA計費方式的做法袖瞻，而這也得到了不少效果類廣告主的追捧。
2.收購 | Viant完成對Adelphic收購拆吆，擁有移動DSP能力
前不久被時代華納收購的廣告技術(shù)公司Viant聋迎，近日完成了對專注移動和跨設(shè)備廣告技術(shù)公司Adelphic的收購，具體金額沒有披露枣耀。對于此次收購霉晕，Viant聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tim Vanderhook表示， “Adelphic將會為Viant的廣告云平臺不僅帶來執(zhí)行層面的快速提升捞奕，還會補齊在移動DSP技術(shù)上的短板” 牺堰。
局長洞察：被收購的Adelphic在前不久也完成了與Sharethrough合作，成為了第一個集成支持程序化原生廣告購買的DSP颅围，通過Adelphic伟葫，就可以完成關(guān)于原生信息流展示廣告和視頻廣告的競價和購買。而此次Viant對Adelphic的收購谷浅，將會成為Viant mobile-first策略的完美補充扒俯。
3.OTT | mParticle宣布在Roku上接入獨立SDK
近日，用戶數(shù)據(jù)管理平臺mParticle宣布推出獨立的SDK接入Roku流媒體電視平臺一疯。此舉不僅使Roku實現(xiàn)了用戶與活動數(shù)據(jù)的鏈接，還會接入超過上百家的廣告夺姑、營銷和分析工具墩邀，改變了先前需要手動設(shè)置與接入的低效率問題。值得一提的是盏浙，除了接入Roku外眉睹，mParticle已經(jīng)接入了包括Salesforce Marketing Cloud、AppNexus废膘、Criteo竹海、 Google Analytics、Facebook丐黄、Twitter斋配、MailChimp、Oracle Responsys等眾多公司的廣告、營銷和分析工具艰争。
局長洞察：隨著三屏合一的趨勢不斷深化坏瞄，OTT TV無疑成為在線視頻的重要智能終端之一，這也意味著視頻廣告業(yè)將從視頻網(wǎng)站逐步延展到OTT TV領(lǐng)域甩卓。但OTT廣告能否博得廣告主的厚愛鸠匀，數(shù)據(jù)、技術(shù)逾柿、創(chuàng)意與用戶的連接問題將成為最為關(guān)鍵的影響因素缀棍。
4.新功能 | Sizmek新功能實現(xiàn)受眾細分，完美展現(xiàn)廣告創(chuàng)意
程序化創(chuàng)意解決方案机错，針對不同受眾類型展現(xiàn)不同的廣告創(chuàng)意爬范，實現(xiàn) “千人千面” 的創(chuàng)意效果。面對與日俱增的 “故事系列性” 廣告創(chuàng)意投放需求毡熏，Sizmek近日推出了程序化程序化創(chuàng)意解決方案的新功能坦敌，讓使用動態(tài)組合廣告（dynamically assembled ads）的廣告主通過DMP和投放歷史數(shù)據(jù)實現(xiàn)受眾細分，面向受眾完整連貫地展現(xiàn)一系列“故事性”廣告創(chuàng)意痢法，提升創(chuàng)意體驗效果狱窘，從創(chuàng)意層面增強轉(zhuǎn)化效果。
局長洞察：此次新功能的推出财搁，只是Sizmek在數(shù)據(jù)方面深耕的冰山一角蘸炸。近期，Sizmek與一家位于德克薩斯州的公司進行了合作尖奔，成立了第一個集成化管理的DMP數(shù)據(jù)中心搭儒，而此次新功能的推出就是DMP數(shù)據(jù)中心的小試牛刀。集成化管理的DMP數(shù)據(jù)中心將為Sizmek在數(shù)據(jù)方面的深耕提供源源不斷地動力提茁。
5.新功能 | AOL移動SSP為App提供自助服務(wù)功能淹禾，提高投放效率與管理
近日，AOL宣布茴扁，其移動端平臺將對App開發(fā)者和移動端媒體方铃岔，實施開放的自助管理；特別是對于SSP平臺峭火，AOL將提供SDK毁习，提供包括廣告服務(wù)管理、實時競價卖丸、品牌安全掌控和報告等功能纺且。對此，AOL公司高級副總裁Matt Gillis表示稍浆，通過AOL自助創(chuàng)新功能载碌，AOL將會為客戶提供一個針對移動工作流的全面盈利性的解決方案猜嘱，極大簡化和合作伙伴的合作流程，提高投放效率的同時恐仑，加強投放的自主管理泉坐。
局長洞察：據(jù)悉，AOL新功能不但會簡化程序化廣告的購買流程裳仆，保障廣告交易過程的透明度腕让，還可以使媒體方和開發(fā)者根據(jù)廣告主的實際需求來進行庫存的補充與增減。提高投放效率的同時歧斟，加強投放的自主管理纯丸。
6.大廠 | 宏盟集團2016年Q4程序化收益增長高達3300萬美元
據(jù)宏盟集團第四季度財報會議顯示，宏盟集團旗下的trading desk——Accuen静袖，在2016年Q4交出了增長3300萬美元觉鼻，全年超過8600萬美元收益的成績。得益于第四季度的大幅增長队橙，前兩年總體收益約在2000萬美元-4500萬美元的Accuen坠陈，在2016年實現(xiàn)了大幅增長。但宏盟集團拒絕透露Accuen的總收益捐康，只提供收入增長收益仇矾。
局長洞察：除了披露財報外，宏盟集團CEO John Wren還表示解总，要在廣告監(jiān)測與驗證贮匕、可見度、以及透明度問題上建立標準花枫，保障客戶的每一分廣告花費刻盐。而這或許可以理解為近期對寶潔必須啟用第三方可見性測量，以及根除欺詐等問題的回應劳翰。
值得一提的是敦锌，John Wren 雖然對未來的發(fā)展前景表示樂觀，但他對美國政府的不穩(wěn)定性也表示了高度的擔憂佳簸。而川普的上臺或?qū)⒆屆绹鴱V告界掀起新一輪的風暴供屉。
7.大廠 | Facbook Q4營收高達88.09億美元，移動廣告收入達84%
近日溺蕉，F(xiàn)acebook公布了第四季度及全年未經(jīng)審計財報。報告顯示悼做，F(xiàn)acebook第四季度營收為88.09億美元疯特，比上年同期的58.41億美元增長51%；凈利潤為35.68億美元肛走，比上年同期的凈利潤15.62億美元增長128%漓雅。在備受關(guān)注的廣告業(yè)務(wù)方面，第四季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為86.29億美元，比上年同期的56.37億美元增長53%邻吞。不計入?yún)R率變動的影響组题，F(xiàn)acebook第四季度廣告營收同比增長54%。而移動廣告營收在總廣告營收中所占比例約為84%抱冷，高于上年同期的約80%崔列。
局長洞察：雖然Facebook的廣告營收增長繼續(xù)維持在一個較高的水平，但2017年News Feed中展示的廣告數(shù)量將減少旺遮，已經(jīng)得到了行業(yè)內(nèi)大部分專業(yè)人士的認同赵讯。但這并不意味Facebook的整體廣告營收會出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象，相反從Instagram耿眉、Messenger边翼、以及WhatsApp中的廣告營收將繼續(xù)為Facebook的廣告營收高速增長貢獻源源不斷動力。
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