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1. 重磅箫津！中國(guó)第一個(gè)程序化廣告獨(dú)立研究報(bào)告即將發(fā)布

2. 谷歌、Facebook、寶潔苏遥、IAB聯(lián)手解決廣告攔截問(wèn)題

3. Instagram重新設(shè)計(jì)CTA按鈕送挑，廣告效果提升32%

4. Snapchat加入程序化廣告陣營(yíng)

5. Salesforce 7億美元收購(gòu)廣告技術(shù)公司Krux，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)云實(shí)力

6. 首家暖眼！中國(guó)廣告技術(shù)公司國(guó)雙科技納斯達(dá)克上市

7. Twitter要賣(mài)了！谷歌或成最大可能纺裁？

報(bào)告 | 重磅诫肠！中國(guó)第一個(gè)程序化廣告獨(dú)立研究報(bào)告即將發(fā)布

以中立、客觀欺缘、量化為宗旨的"China Programmatic Advertising Report 2016" 《2016中國(guó)程序化廣告研究報(bào)告》即將發(fā)布栋豫！根據(jù)現(xiàn)已發(fā)布的報(bào)告節(jié)選來(lái)看，2016年中國(guó)程序化市廣告市場(chǎng)的規(guī)模約為180億人民幣谚殊，預(yù)計(jì)明年將增長(zhǎng)72%達(dá)到309億人民幣丧鸯。對(duì)于大家一直關(guān)注的DSP排名問(wèn)題，報(bào)告中也給出了權(quán)威的答案嫩絮，獨(dú)立DSP的RTB采購(gòu)量從廣告展示次數(shù)角度統(tǒng)計(jì)丛肢，前五名為：品友，悠易剿干，舜飛蜂怎，璧合，億瑪置尔。

局長(zhǎng)洞察：在一個(gè)充斥著“領(lǐng)先”和“最大”的時(shí)代杠步，“排名”永遠(yuǎn)是那根最脆弱而又最牽動(dòng)人心的神經(jīng)。不少人一定會(huì)咆哮的問(wèn)到榜轿，這個(gè)DSP排名是怎么統(tǒng)計(jì)的幽歼？！報(bào)告給出了專(zhuān)業(yè)的解釋?zhuān)簩?duì)DSP的排名是根據(jù)抽樣分析互聯(lián)網(wǎng)各類(lèi)型路由器中流經(jīng)的數(shù)據(jù)包谬盐，和緊隨競(jìng)價(jià)市場(chǎng)代碼之后的win-notice或曝光統(tǒng)計(jì)代碼特征, 來(lái)推算各家RTB廣告展示量的市場(chǎng)份額甸私。

新聯(lián)盟 | 谷歌、Facebook设褐、寶潔颠蕴、IAB聯(lián)手解決廣告攔截問(wèn)題

針對(duì)廣告攔截現(xiàn)狀，提升用戶廣告體驗(yàn)助析，促進(jìn)廣告業(yè)整體發(fā)展勢(shì)在必行犀被。月前，在德國(guó)舉辦的DMEXCO 會(huì)議上外冀，谷歌寡键、Facebook、群邑雪隧、寶潔西轩、聯(lián)合利華员舵、華盛頓郵報(bào)以及IAB（Interactive Advertising Bureau 美國(guó)互動(dòng)廣告局）、4As（American Association of Advertising Agencies 美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì) ）等16家知名企業(yè)和組織一起成立了名為“The Coalition for Better Ads”的廣告聯(lián)盟藕畔，聯(lián)盟初期將致力于：

創(chuàng)建以用戶為主马僻，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升用戶廣告體驗(yàn)

與IAB科技實(shí)驗(yàn)室（IAB Tech Lab）合作進(jìn)行開(kāi)發(fā)和部署注服，用技術(shù)來(lái)推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的落地

鼓勵(lì)在企業(yè)與用戶之間大力推廣這些行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)韭邓，促成市場(chǎng)的普遍認(rèn)知與積極反饋

局長(zhǎng)洞察：據(jù)PageFair報(bào)告顯示，全球有22%的移動(dòng)用戶使用廣告攔截軟件溶弟，預(yù)計(jì)會(huì)造成每年近220億美元的損失女淑。因此提升用戶廣告體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變用戶觀念辜御，成為了當(dāng)今數(shù)字廣告迫在眉睫需要解決的問(wèn)題鸭你。匯聚了大型廣告主、代理公司擒权、媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)的"The Coalition for Better Ads"廣告聯(lián)盟袱巨，能否成功推行新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升用戶廣告體驗(yàn)碳抄，解決廣告攔截問(wèn)題帶來(lái)的負(fù)面影響瓣窄，讓我們拭目以待。

新功能 | Instagram重新設(shè)計(jì)CTA按鈕纳鼎，廣告效果提升32%

今年6月俺夕，Instagram重新設(shè)計(jì)的CTA按鈕就在直接反應(yīng)廣告（direct-response ads）上取得了良好的效果。據(jù)Nanigans調(diào)查贱鄙，有20家在Instagram上投放了圖片式APP安裝廣告的游戲廣告主劝贸，月APP點(diǎn)擊下載量比上個(gè)月增長(zhǎng)了32%，同時(shí)每個(gè)APP的下載成本降低了12%逗宁。

取得良好市場(chǎng)反饋的Instagram準(zhǔn)備更進(jìn)一步映九，在CTA按鈕上添加更多特色元素瞎颗，獲取用戶關(guān)注〖現(xiàn)在Instagram上的廣告如果出現(xiàn)在用戶屏幕上超過(guò)4秒，或者有用戶點(diǎn)擊了其他用戶名哼拔，而這個(gè)用戶名下面又剛好有一個(gè)廣告時(shí)引有，CTA按鈕的背景就會(huì)從白色變?yōu)樗{(lán)色，提示用戶點(diǎn)擊倦逐。此外譬正，Instagram還會(huì)突出CTA按鈕的文案，比如產(chǎn)品價(jià)格、廣告跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)站曾我、APP市場(chǎng)排名等粉怕。如果CTA按鈕配合視頻廣告出現(xiàn)， Instagram會(huì)在用戶打開(kāi)聲音播放廣告時(shí)抒巢，在視頻底下顯示出廣告跳轉(zhuǎn)后的落地頁(yè)贫贝。

局長(zhǎng)洞察：自從2015年9月Instagram啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)以來(lái)，已經(jīng)吸引了超過(guò)20萬(wàn)的活躍廣告主蛉谜，覆蓋娛樂(lè)平酿、零售、電子商務(wù)悦陋、旅游、消費(fèi)品和游戲等多個(gè)行業(yè)筑辨。今年俺驶，Instagram對(duì)CTA按鈕進(jìn)行了多次升級(jí)，雖然在游戲廣告主中得到了較好的反響棍辕，但這些舉措對(duì)其他類(lèi)型的廣告主有效性如何暮现，能在多大程度上提升點(diǎn)擊率？實(shí)踐出真知楚昭，嘗試的次數(shù)多了栖袋，總有一款適合你。

大公司 | Snapchat加入程序化廣告陣營(yíng)

Snapchat開(kāi)始啟動(dòng)它的廣告技術(shù)平臺(tái)抚太，推出廣告API（應(yīng)用程序界面）塘幅，允許第三方合作伙伴嵌入應(yīng)用發(fā)布廣告，這是Snapchat首次嘗試程序化廣告尿贫。包括麥當(dāng)勞电媳、聯(lián)合利華、日產(chǎn)和佳得樂(lè)在內(nèi)的品牌庆亡，已經(jīng)通過(guò)API進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)匾乓。在技術(shù)方面，Snapchat推出了有和Facebook一樣功能的精準(zhǔn)定向技術(shù)又谋，名為“Snap Audience Match”和“Snap Lookalikes”拼缝。通過(guò)“Snap Audience Match”技術(shù)，廣告主上傳用戶的郵箱地址和移動(dòng)設(shè)備ID供Snapchat作識(shí)別彰亥，然后Snapchat可以依此向廣告主的目標(biāo)受眾推送廣告咧七。而“Snap Lookalikes”技術(shù)，和Lookalike技術(shù)沒(méi)有本質(zhì)上區(qū)別任斋，都是通過(guò)技術(shù)定向?qū)ふ蚁嗨迫巳褐硇穑扑头嫌脩籼卣鞯膹V告。據(jù)悉，不少像eBay這樣的廣告主已經(jīng)開(kāi)始試用這兩種定向工具穴翩。

局長(zhǎng)洞察：隨著Snapchat的日均活躍用戶超過(guò)Twitter犬第，一直在廣告技術(shù)方面相對(duì)不太成熟的Snapchat也對(duì)廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始重視起來(lái)，提出了要達(dá)成10億美元的目標(biāo)芒帕，可謂雄心壯志歉嗓。因此開(kāi)發(fā)迎合廣告主口味的程序化廣告平臺(tái)和精準(zhǔn)受眾定向技術(shù)，可謂即討了廣告主的歡心背蟆，又促進(jìn)了廣告業(yè)務(wù)發(fā)展鉴分，一舉兩得。

收購(gòu) | Salesforce7億美元收購(gòu)廣告技術(shù)公司Krux带膀，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)云實(shí)力

一直擅長(zhǎng)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的Salesforce又出手了志珍！繼今年6月用28億美元現(xiàn)金收購(gòu)提供云技術(shù)服務(wù)的公司Demandware，補(bǔ)足了自身廣告技術(shù)短板垛叨，增強(qiáng)自身電商B2C營(yíng)銷(xiāo)能力之后伦糯，近日Salesforce又以7億美元的價(jià)格收購(gòu)了Krux，獲得了先進(jìn)的客戶細(xì)分和受眾管理能力嗽元，增強(qiáng)了自身DMP和營(yíng)銷(xiāo)云服務(wù)的能力敛纲。針對(duì)Salesforce在營(yíng)銷(xiāo)云領(lǐng)域的頻頻發(fā)力，Oracle營(yíng)銷(xiāo)云業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示剂癌，Salesforce此舉是開(kāi)啟了與Oracle營(yíng)銷(xiāo)云全面對(duì)抗的時(shí)代淤翔，這場(chǎng)關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)云的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)槍聲四起，硝煙彌漫佩谷！

局長(zhǎng)洞察：土豪Salesforce為了對(duì)抗大BOSS Oracle在營(yíng)銷(xiāo)云領(lǐng)域的地位旁壮，瘋狂收購(gòu)不足為奇，有錢(qián)就是任性谐檀！面對(duì)Salesforce的咄咄逼人寡具，直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oracle很淡定地以1.32億美元收購(gòu)了美國(guó)圣馬特奧市的一家萬(wàn)豪酒店，用來(lái)給自己銷(xiāo)售人員做培訓(xùn)稚补。童叠。。

上市 | 首家课幕！中國(guó)廣告技術(shù)公司國(guó)雙科技納斯達(dá)克上市

9月23日厦坛，國(guó)雙科技以高于定價(jià)的15.25美元開(kāi)盤(pán)，以21.15%的漂亮漲幅收市乍惊，成為中國(guó)首家成功赴美上市的大數(shù)據(jù)企業(yè)杜秸。國(guó)雙是一家專(zhuān)注于大數(shù)據(jù)分析處理和信息挖掘，提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)解決方案的大數(shù)據(jù)分析軟件提供商润绎。國(guó)雙此次成功上市撬碟，打破了之前外界普遍認(rèn)為中國(guó)廣告技術(shù)公司短期內(nèi)很難單獨(dú)上市的偏見(jiàn)诞挨，也在一定程度上扭轉(zhuǎn)了海外資本市場(chǎng)對(duì)中概股的固有印象。

局長(zhǎng)洞察：作為國(guó)內(nèi)首家赴美上市的大數(shù)據(jù)企業(yè)呢蛤，國(guó)雙科技IPO帶來(lái)的意義是深遠(yuǎn)的惶傻，一方面可以看到國(guó)外資本對(duì)真材實(shí)料的廣告技術(shù)型公司的青睞不減；另一方面其障，國(guó)雙也為國(guó)內(nèi)其他廣告技術(shù)同行選擇融資途徑時(shí)提供了參考银室，或在一定程度上加速中國(guó)廣告技術(shù)公司在海外上市。

收購(gòu) | Twitter要賣(mài)了励翼！谷歌或成最大可能蜈敢？

曾經(jīng)Facebook最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2013年上市規(guī)模最高的公司Twitter汽抚，現(xiàn)在也正面臨著被收購(gòu)的命運(yùn)抓狭。谷歌或成最有可能購(gòu)買(mǎi)的買(mǎi)家。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為造烁，谷歌收購(gòu)Twitter有3大理由：首先否过，Google對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)依然有興趣，Google+ 至今也沒(méi)有完全被砍掉膨蛮，而且收購(gòu)Twitter有助于YouTube在移動(dòng)視頻方面的競(jìng)爭(zhēng)；第二季研，Twitter 是全球最重要的實(shí)時(shí)信息流動(dòng)渠道敞葛，擁有大量數(shù)據(jù)，有助于谷歌進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放与涡；第三惹谐，Twitter具有豐富的廣告位資源，從此谷歌多了一個(gè)投放定向廣告的平臺(tái)驼卖。而之前與Twitter”緋聞”最多的Salesforce近日表態(tài)不會(huì)收購(gòu)Twitter氨肌，Twitter當(dāng)天的股價(jià)應(yīng)聲下跌了5.12%，而Salesforce股價(jià)則上漲了5.15%酌畜。

局長(zhǎng)洞察：Twitter這部收購(gòu)劇估計(jì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間怎囚，誰(shuí)將成為接盤(pán)俠或許是2016年最后的驚喜。從以前的行業(yè)霸主到如今被收購(gòu)的命運(yùn)桥胞，真是三十年河?xùn)|三十年河西（P.S.:諾基亞表示感同身受）恳守。這種窘迫的局面與Twitter用戶、利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力贩虾，高管出走有著直接的關(guān)系催烘。誰(shuí)能想到曾經(jīng)如日中天的Twitter現(xiàn)在日活躍人數(shù)不超過(guò)1.4億，與后起之秀Snapchat都產(chǎn)生了差距缎罢，更不要提老對(duì)手Facebook了伊群。如今的Twitter股價(jià)更是進(jìn)入了看別人臉色的階段考杉，每次交易流言的出現(xiàn)和破滅，都會(huì)導(dǎo)致股價(jià)不同程度的上漲和下跌舰始，真是令人唏噓崇棠。

來(lái)源：Morketing、MaketingLand蔽午、adexchanger易茬、RTBChina等。