產(chǎn)品文案本質(zhì)上做著“翻譯”的工作他宛，它要求你運用文案的技巧和力量船侧，將專業(yè)、難懂的產(chǎn)品功能翻譯為用戶喜聞樂見的利益點厅各。
“帶貨”能力的文案镜撩，需要妥善處理4個關鍵點：產(chǎn)品定位、產(chǎn)品功能队塘、使用場景袁梗、產(chǎn)品價格。
1憔古、產(chǎn)品定位：利用“對標公式”遮怜，逃離“知識詛咒”
《粘住》一書的作者將這種情形叫做“知識的詛咒”（Curse of Knowledge）：如果我們對某個對象很熟悉，我們就會很難想象在不了解的人的眼中投放，這個對象是什么樣子奈泪，我們被自己所掌握的知識“詛咒”了。
在描述產(chǎn)品定位時灸芳，要盡量避免抽象涝桅、專業(yè)的詞匯，為產(chǎn)品尋找“對標物”烙样，用大家已經(jīng)認識冯遂、熟悉的物品去描述一個陌生的產(chǎn)品
例如，在無人機作為消費品尚不被大眾熟知的階段谒获，大疆無人機推出了plantom系列產(chǎn)品蛤肌，就巧妙地寫出了“會飛的照相機”這樣的定位語壁却，利用“照相機”這樣一個大眾已經(jīng)熟知的物品作為對標，同時加上定語“會飛的”裸准，會讓用戶在腦海中對其兩個重要功能形成印象展东，知道這個產(chǎn)品可以拍出不同尋常的鳥瞰照片。
大疆無人機
如果你研發(fā)了一款智能畫框炒俱，主打功能是可以及時上線全球各大熱門展覽盐肃，你會怎么給它寫Slogan？ArtTouch智能相框就將產(chǎn)品定位為“客廳里的博物館”权悟，利用“客廳”和“博物館”這兩個大眾熟知的概念砸王，讓用戶意識到這個產(chǎn)品能讓自己足不出戶就看到全球熱門展覽，就像把博物館搬進了自己家的客廳那樣峦阁。
