這是Trender第83篇文章,閱讀大約需要4分鐘
又是一周不見(jiàn)乙埃。
最近這段時(shí)間, 各大奢侈品牌都開(kāi)辦了秋冬系列的秀場(chǎng)共耍。
不知道大家有沒(méi)有這樣一種感覺(jué):?從疫情開(kāi)始到現(xiàn)在,?許多時(shí)尚品牌秀場(chǎng)都辦得越來(lái)越怪, 甚至越來(lái)越詭異,?品牌也時(shí)常做出一些令人出乎意料的舉措版仔。
在這篇文章中, 我們會(huì)仔細(xì)聊聊這些變化, 談?wù)劚澈蟮脑? 最后再講講后疫情時(shí)代時(shí)尚行業(yè)發(fā)展的未來(lái)游盲。
在開(kāi)始之前, 我們可以先看一張去年巴黎世家的走秀圖, 看到這張模特圖, 有沒(méi)有感到毛骨悚然?
巴黎世家2020秋冬秀場(chǎng)
這張圖來(lái)自于巴黎世家2020年的秋冬秀場(chǎng)误墓。
巴黎世家作為時(shí)尚品牌怪異的“始祖”,?早在2019年的走秀中就開(kāi)始了自己詭異的秀場(chǎng)設(shè)計(jì), 而在2020年的春夏產(chǎn)品廣告中將這種詭異進(jìn)一步進(jìn)化為了「恐怖」。
巴黎世家2020春夏廣告
在第一張圖的2020年秋冬秀場(chǎng)中, 這種「恐怖」的主題更是被體現(xiàn)得淋漓盡致, 無(wú)論是服裝, 妝容, 秀場(chǎng)布置, 甚至音樂(lè), 都營(yíng)造了恐怖的氣氛益缎。
巴黎世家2020秋冬秀場(chǎng)
當(dāng)然, 做「詭異恐怖」風(fēng)的絕對(duì)不僅是巴黎世家一家, Burberry的21春夏系列秀場(chǎng)看起來(lái)甚至有點(diǎn)像一個(gè)邪典短片谜慌。
模特奇怪的甩頭動(dòng)作, 森林中的圓形隊(duì)列, 黑衣人押送一個(gè)個(gè)模特進(jìn)入舞臺(tái), 整個(gè)氛圍簡(jiǎn)直怪異至極。
甚至看完了整場(chǎng)秀, 也無(wú)法理解設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的劇情和含義, 似乎整個(gè)秀就是為了營(yíng)造「詭異」氣氛而設(shè)計(jì)的链峭。
除去詭異和恐怖的秀場(chǎng), 時(shí)尚品牌也在疫情期間做了許多讓人“難以理解”的產(chǎn)品和決策畦娄。
巴黎世家不僅僅在疫情期間把恐怖做得非常“到位”, 也在中國(guó)市場(chǎng)加入了大量所謂的“土味產(chǎn)品”弊仪。
巴黎世家在去年七夕推出的沙漏包
去年推出的七夕情人節(jié)沙漏包就被罵上了熱搜, 簡(jiǎn)單敷衍的土味設(shè)計(jì)讓巴黎世家贏得了很高的話題度熙卡。
再比如巴黎世家最近推出的新年“微信小游戲”, 更是土味十足。
巴黎世家微信小游戲
在疫情期間發(fā)生轉(zhuǎn)變的, 也不僅僅是巴黎世家與Burberry励饵。
LV2021年在上海舉辦的春夏秀場(chǎng)讓人覺(jué)得非常敷衍, 秀場(chǎng)中的設(shè)計(jì)也被人所詬病驳癌。
在走秀開(kāi)始, LV就先把2020年秋冬系列的產(chǎn)品重新走秀了一遍, 讓人感到非常迷惑。
與2020秋冬系列一模一樣的Look
由于秀場(chǎng)的look不夠多, LV通過(guò)這種從未出現(xiàn)過(guò)的“重復(fù)走秀”方式, 再走了一遍秋冬的秀,?來(lái)補(bǔ)充秀場(chǎng)的Look, 并且再刺激一次秋冬產(chǎn)品的銷量役听。
而代言人吳亦凡在這次走秀中的作用就更加直白, 純粹是為了刺激銷量颓鲜。
吳亦凡的這套“壓軸”Look早在第一位模特身上就已經(jīng)出現(xiàn),?本身就沒(méi)有再一次出現(xiàn)的必要, 而又再讓他背著一個(gè)巨大的玩偶進(jìn)行走秀, 目的無(wú)疑就是增加話題度, 利用吳亦凡作為潮流icon的能力在中國(guó)市場(chǎng)拿下更高的銷量。
在第一位模特上就已出現(xiàn)的Look
說(shuō)了如此多例子, 我們就可以發(fā)現(xiàn), 無(wú)論是像LV一樣明著帶貨刺激消費(fèi), 還是像巴黎世家, Burberry這樣做一些有話題度的秀場(chǎng)與舉動(dòng)來(lái)吸引大家的注意力, 真正目的都是為了在疫情期間保持住自己的銷量典予。
而在業(yè)績(jī)的壓力下,?時(shí)裝行業(yè)也不再像以前那么嚴(yán)謹(jǐn)甜滨。
比如在LV任職一段時(shí)間的Virgil Abloh, 他作為一個(gè)潮牌設(shè)計(jì)師, 在LV這樣的時(shí)尚品牌中做出的設(shè)計(jì)被許多人詬病「混亂」,?沒(méi)有自己的風(fēng)格。
巴黎世家20SS冷淡的秀場(chǎng)布置
再比如已經(jīng)將怪異視為品牌風(fēng)格的Balenciaga, 在設(shè)計(jì)師Demna的執(zhí)掌下,?巴黎世家產(chǎn)品的風(fēng)格開(kāi)始變得非常黑暗詭異, 帶著濃濃的悲觀情緒,?甚至秀場(chǎng)中想展現(xiàn)的大多都是關(guān)于天主教的末世情節(jié)瘤袖。
而時(shí)尚圈的抄襲問(wèn)題也越來(lái)越嚴(yán)重, 許多大牌的單品都被曝出抄襲其他品牌,?看起來(lái)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)性也在逐漸衰弱衣摩。
總結(jié):
疫情沒(méi)有結(jié)束的當(dāng)下, 時(shí)尚品牌的這些舉措讓我們開(kāi)始對(duì)時(shí)尚的未來(lái)感到不安。
當(dāng)下的時(shí)尚行業(yè)更關(guān)注的是話題度,?是銷量, 是明星的帶貨, 而不是像以前一樣更加關(guān)注于設(shè)計(jì)本身捂敌。
時(shí)尚的商業(yè)化在近幾十年就已開(kāi)始, 但作為最依賴消費(fèi)者的行業(yè)之一, 在疫情之下,?商業(yè)化的進(jìn)程似乎被更加加快了艾扮。
在挑選設(shè)計(jì)師時(shí), 時(shí)尚品牌不再首先考慮本身設(shè)計(jì)功力好的設(shè)計(jì)師, 而是粉絲多, 熱度高的設(shè)計(jì)師。在制作單品時(shí), 時(shí)尚品牌更少做展示自己概念的產(chǎn)品, 而是更多做印上Logo后就能賣瘋的產(chǎn)品占婉。在做秀場(chǎng)時(shí), 時(shí)尚品牌不再完全帶有本身的品牌基因與沉淀,?而是為話題度服務(wù),?讓秀場(chǎng)辦完后能夠持續(xù)引爆話題泡嘴。
疫情的影響下, 時(shí)尚行業(yè)可能確實(shí)走偏了。但我們沒(méi)人知道, 這種現(xiàn)象是疫情的短期影響, 還是這就是時(shí)尚行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)逆济。
時(shí)尚行業(yè)的未來(lái),?可能還是要等時(shí)間告訴我們了酌予。
Trender 趨勢(shì)派
周更III EP06
次世代潮流趨勢(shì)自媒體
都花了98%時(shí)間閱讀, 不妨再花2%時(shí)間點(diǎn)個(gè)關(guān)注吧!
文章若有任何侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系wx：bobbonline_?將立刻改正
