管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在峨眉山景區(qū)門票定價中的運用

摘? ? 要：

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 居民收入水平隨之提高, 老百姓對精神文明生活有了更高的要求, 旅游逐漸成為了最受歡迎的休閑方式之一。旅游景區(qū)的門票價格不僅關(guān)乎景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入, 也與老百姓選擇旅游景區(qū)息息相關(guān)眯亦。2013年4月25日《中華人民共和國旅游法》正式頒布并于10月1日開始實施, 該法的實施對旅游景區(qū)門票定價提出了新的要求缴饭。本文以峨眉山景區(qū)為例, 旨在探討旅游景區(qū)門票定價運用的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論涎永。

關(guān)鍵詞：

峨眉山景區(qū); 門票定價; 價格歧視;

一即硼、我國旅游景區(qū)門票價格現(xiàn)狀

目前, 我國旅游景區(qū)的門票價格存在以下特點:

(一) 景區(qū)門票價格總體偏高

數(shù)據(jù)顯示, 我國旅游景區(qū)的平均價格與人均GDP比值要遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家竭宰。中國社會科學(xué)院旅游研究中心發(fā)布的《中國5A級景區(qū)門票價格分析與國際比較 (2015) 》指出, 2012、2013靴跛、2014各年度5A級景區(qū)門票平均價格分別為109元缀雳、110元和112元。

(二) 景區(qū)門票價格兩極分化嚴(yán)重

目前我國景區(qū)門票價格呈明顯的兩極分化趨勢梢睛。一方面部分熱點旅游景區(qū)大幅提高門票價格, 如:2015年, 門票價格漲幅最高的是河北長壽山五佛山景區(qū), 漲幅為66.67%, 另外多家景區(qū)漲幅超30%, 如湖北襄陽隆中風(fēng)景名勝區(qū)肥印、甘肅張掖丹霞景區(qū)等。另一方面, 我國的一些著名景區(qū)和博物館免費對外開放, 比如:杭州西湖公園绝葡、河南博物館深碱、陜西省的眾多博物館革命紀(jì)念館都對外免票開放。

二藏畅、峨眉山景區(qū)門票定價運用的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論

(一) 需求理論

供求平衡是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理, 在完全市場以及完全理性的假設(shè)條件之下, 產(chǎn)品的價格由產(chǎn)品市場供求關(guān)系決定敷硅。峨眉山旅游景點淡旺季的門票價格差異運用了供需理論。淡季的正常票價為110元, 而旺季的正常票價為185元, 票價上浮68%愉阎。票價上浮是由于景區(qū)的特殊性, 景區(qū)的供給是固定不變的, 因此, 旺季時旅游需求增加, 有關(guān)部門上調(diào)門票價格, 限制旅游景區(qū)人數(shù), 控制客流量绞蹦。淡季時旅游需求減少, 下調(diào)門票價格, 刺激旅游消費, 以實現(xiàn)景區(qū)的效益最大化。

(二) 價格分析

峨眉山的年票和月票針對同一消費者不同的購買量實行不同的價格, 峨眉山景區(qū)的年票是900元, 月票是400元, 而單次門票旺季是185元, 淡季是110元榜旦。假如一個游客購買了峨眉山景區(qū)門票的年票, 他一年去的次數(shù)是a次, 那么他每次的門票實際價格為900/a元幽七。與購買單次門票相比, 能便宜 (單次門票價格-900/a) 元, 即他能獲得 (單次門票價格-900/a) 元的消費者剩余。

峨眉山景區(qū)針對不同的人群和不同的季節(jié)制定了不同的門票價格溅呢，這也是與需求價格彈性結(jié)合運用澡屡。旅游景區(qū)門票的需求價格彈性是指門票的需求量對于價格的彈性, 即在其他因素不變的條件下, 門票價格變化1%時所引起的游客對于景區(qū)門票需求量變化的百分比, 反映了門票的需求量關(guān)于價格變化的敏感程度。所以, 在需求價格彈性小的市場上制定較高的產(chǎn)品價格, 在需求價格彈性大的市場上制定較低的產(chǎn)品價格咐旧。

樂山本地游客可以憑身份證享受特價門票10元, 而外地游客需要購買全價門票驶鹉。對于樂山市當(dāng)?shù)氐木用駚碚f, 景區(qū)需求價格富有彈性, 價格的波動對旅游需求量的影響較大, 有關(guān)部門可以通過薄利多銷的定價策略來增大利潤。而對于外地游客來說, 景區(qū)需求價格缺乏彈性, 價格的波動對旅游需求量的影響較小, 因此有關(guān)部門可以通過厚利限銷的定價策略, 但上調(diào)幅度不宜過大, 應(yīng)控制在游客可接受范圍之內(nèi)铣墨。同時, 學(xué)生憑學(xué)生證享受半價優(yōu)惠, 也是運用了三級價格歧視理論, 該優(yōu)惠政策既可以刺激學(xué)生群體旅游消費的熱情, 又可以減輕學(xué)生群體的旅游負(fù)擔(dān)室埋。

由于自然遺產(chǎn)存在著很大的季節(jié)性, 所以峨眉山景區(qū)也存在著明顯的旅游淡旺季, 這是針對不同時間的價格歧視。峨眉山景區(qū)制定了淡旺季不同的門票價格策略, 通過在淡季降低門票的價格來吸引游客, 降低景區(qū)整體的運營成本, 提高景區(qū)運行效率, 在旺季提高門票價格來控制客流量, 將需求量控制在景區(qū)的最大承載量之內(nèi)伊约。

三姚淆、結(jié)論

本文基于管理經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論, 分析了峨眉山景區(qū)門票的定價機(jī)制。本文認(rèn)為峨眉山旅游管理處在制定景區(qū)門票價格時, 須合理運用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供需平衡理論碱妆， 科學(xué)制定峨眉山旅游風(fēng)景區(qū)的門票價格, 堅持有利于增加社會效益肉盹、環(huán)境效益, 又兼顧補償服務(wù)價值的原則, 實現(xiàn)峨眉山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張萬愛.旅游景區(qū)門票定價的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J].全國商情 (理論研究) , 2013 (06) :46-47.