今晚我堅(jiān)持跑步連續(xù)半個(gè)小時(shí)累铅，出了一身汗跃须，剛穿了沒幾個(gè)小時(shí)的“正裝”又要洗了
昨晚接了一個(gè)代考品牌學(xué)的考試，150元包過娃兽，不過全退菇民。。收入越高風(fēng)險(xiǎn)越大。
明早考風(fēng)險(xiǎn)管理的期末試第练，很怕會(huì)補(bǔ)考阔馋，待會(huì)回去再看看，
這幾天感慨良多娇掏，可是就是很懶呕寝，很貪心，一直去追書看婴梧，邊看邊想懶得記錄下梢，然后就是追劇《慶余年》，看著男主為了心中大道一路不容易地走過來志秃，可是最后竟然死了怔球，有點(diǎn)氣憤嚼酝，可是里面也是很多好人出來沒幾集也死了浮还，明白了很多都只是機(jī)場(chǎng)不同，我不喜歡里面那個(gè)世界闽巩，可是生活不也是這樣子嗎钧舌。
以下為我總結(jié)的品牌學(xué)資料
1、品牌概述
品牌的定義：品牌是一種心里上對(duì)名稱涎跨、符號(hào)洼冻、標(biāo)識(shí)的一種理解，包括產(chǎn)品的特質(zhì)隅很、功能撞牢、服務(wù)上、文化叔营、價(jià)值觀與競(jìng)爭對(duì)手相區(qū)別的理解屋彪。
2、品牌的構(gòu)成要素
（1）顯性要素：①品牌名稱绒尊；②標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)畜挥；③標(biāo)記；④標(biāo)志字婴谱；⑤標(biāo)志色蟹但；⑥標(biāo)志包裝；⑦廣告曲谭羔。
隱性要素：①品牌承諾华糖；②品牌個(gè)性；③品牌體驗(yàn)瘟裸。
3客叉、品牌的特征：識(shí)別性特征；②價(jià)值性特征；③領(lǐng)導(dǎo)性特征十办。
品牌資產(chǎn)
1秀撇、品牌資產(chǎn)的定義：是指一種超越生產(chǎn)、商品和一切有形資產(chǎn)以外的價(jià)值向族，這種價(jià)值集中體現(xiàn)在商標(biāo)所代表的價(jià)值上呵燕，它是企業(yè)為從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)而投資在商標(biāo)上的各種資產(chǎn)的總和。
2件相、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：①品牌認(rèn)知再扭；②品牌形象；③品牌聯(lián)想夜矗；④品牌忠誠泛范；⑤附著在品牌上的其它資產(chǎn)。
3紊撕、品牌形象不等于品牌本身的質(zhì)量：①品牌形象是消費(fèi)者的一種感性認(rèn)識(shí)罢荡，是一種主觀意識(shí)，而消費(fèi)者是有很大的個(gè)性差異的对扶；②品牌本身的質(zhì)量区赵，必須依賴于該品牌所標(biāo)示的商品的功能、特點(diǎn)浪南、可信賴性笼才、耐用性、外觀和服務(wù)等络凿；③但兩者又并非完全不同骡送，交互影響，品牌形象以品牌所標(biāo)示的商品的質(zhì)量為基礎(chǔ)絮记。
品牌戰(zhàn)略
品牌戰(zhàn)略的定義：是指企業(yè)為了提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭力摔踱，圍繞產(chǎn)品的品牌制定的一系列長期性的、帶有根本性的總體發(fā)展規(guī)劃好行動(dòng)方案到千。
品牌架構(gòu)組合
（1）品牌架構(gòu)的定義：是指企業(yè)內(nèi)部品牌要素的數(shù)目與產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)昌渤、排序、組合方式憔四。
（2）品牌等級(jí)：企業(yè)或公司品牌膀息、家族品牌、單個(gè)品牌了赵、修飾品牌
5潜支、品牌組合的類型
（1）又稱統(tǒng)一品牌架構(gòu)，即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都統(tǒng)一使用統(tǒng)一品牌柿汛。單一品牌架構(gòu)：
優(yōu)勢(shì)冗酿；①可以提高企業(yè)知名度埠对，使企業(yè)在推出新產(chǎn)品是省去了命名的麻煩，促進(jìn)了系列產(chǎn)品的推銷裁替；②可以節(jié)省品牌設(shè)計(jì)和品牌推廣等方面的費(fèi)用项玛；③企業(yè)品牌已贏得良好市場(chǎng)信譽(yù)的情況下推出新產(chǎn)品使新產(chǎn)品能夠較快進(jìn)入市場(chǎng)。
劣勢(shì)：①企業(yè)要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)弱判；②所有產(chǎn)品均用同一品牌容易造成消費(fèi)者混淆產(chǎn)品和難以區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次襟沮。
（2）復(fù)合品牌架構(gòu)：是指賦予同一種產(chǎn)品兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。
（3）雙品牌架構(gòu)：又稱主副品牌架構(gòu)昌腰，是指產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌共用开伏。
優(yōu)勢(shì)：①可以節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用，增強(qiáng)促銷效果遭商；②采用不同的副品牌名稱固灵，可以使新產(chǎn)品顯示不同的特色，使各個(gè)品牌保持自己相對(duì)的獨(dú)立性劫流；③有利于推出新產(chǎn)品巫玻；④有利于避免品牌擴(kuò)展中產(chǎn)生株連效應(yīng)
（4）聯(lián)合品牌架構(gòu)：是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上企業(yè)經(jīng)合作、聯(lián)營困介、合資等大审，對(duì)聯(lián)合生產(chǎn)的產(chǎn)品使用兩個(gè)企業(yè)品牌并列的品牌命名方式蘸际。
優(yōu)勢(shì)：①可以使兩個(gè)或者更多個(gè)品牌有效協(xié)作座哩、聯(lián)盟，相互借勢(shì)粮彤，以提高品牌市場(chǎng)的影響力與接受程度根穷；②對(duì)于品牌的發(fā)展，合作雙方必須共同負(fù)責(zé)导坟，才可以做到風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)屿良；③如果合作雙方來自不同國家，企業(yè)品牌產(chǎn)品可分別在合作雙方國銷售惫周，使產(chǎn)品擁有更廣闊的市場(chǎng)尘惧。
（5）多品牌架構(gòu)：是指企業(yè)在同類產(chǎn)品中，使用兩種或兩種以上的品牌的架構(gòu)递递。
優(yōu)勢(shì)：①適合細(xì)分化市場(chǎng)的需要喷橙；②有利于擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；③有利于突出不同品牌的產(chǎn)品特性登舞；④有利于提高企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力贰逾。
（6）分類品牌架構(gòu)：是指企業(yè)所有產(chǎn)品進(jìn)行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的品牌菠秒。
6疙剑、品牌個(gè)性：（如何進(jìn)行品牌個(gè)性的塑造？）①市場(chǎng)定位，確定品牌個(gè)性言缤；②凸顯品牌的差異性嚼蚀；③品牌個(gè)性的訴求方法；④保持品牌個(gè)性的一致性管挟。
品牌個(gè)性化的好處：①以個(gè)性化拉長產(chǎn)品的生命周期驰坊；②增強(qiáng)品牌認(rèn)知；③品牌個(gè)性最能代表一個(gè)品牌與其他品牌的差異性哮独，個(gè)性讓品牌脫穎而出拳芙；④個(gè)性是品牌和消費(fèi)者相聯(lián)系互動(dòng)的紐帶，具有強(qiáng)烈的情感感染力皮璧；⑤抓住消費(fèi)者興趣舟扎，保持品牌忠誠。
品牌定位
品牌定位的定義（包括產(chǎn)品定位和市場(chǎng)定位）：企業(yè)以消費(fèi)者悴务、競(jìng)爭對(duì)手和企業(yè)自身為主要維度睹限，以行業(yè)、市場(chǎng)等要素為輔助維度讯檐，從產(chǎn)品羡疗、價(jià)格、渠道别洪、包裝叨恨、服務(wù)、廣告促銷等方面尋找差異點(diǎn)挖垛，塑造品牌核心價(jià)值痒钝，品牌個(gè)性和品牌形象，從而目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)有利位置痢毒。
2送矩、品牌定位的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
（1）戰(zhàn)略層面的品牌定位
具有長期性和穩(wěn)定性，更穩(wěn)定哪替、持久栋荸。
①個(gè)性化的價(jià)值定位；②情感化的個(gè)性定位凭舶；③理念化的文化定位晌块。
（2）戰(zhàn)術(shù)層面的策略定位
帶有權(quán)宜性和應(yīng)變性。
①由消費(fèi)者維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)库快；②由競(jìng)爭者維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)摸袁；③由產(chǎn)品維度開發(fā)品牌定位點(diǎn)。
五义屏、品牌要素的設(shè)計(jì)
品牌視覺形象設(shè)計(jì)的原則：①以企業(yè)理念為中心的原則靠汁；②人性化設(shè)計(jì)原則蜂大；③習(xí)慣性原則；④普適性原則蝶怔；⑤美學(xué)原則奶浦。
視覺識(shí)別系統(tǒng)基本要素設(shè)計(jì)
（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)：①識(shí)別性；②領(lǐng)導(dǎo)性踢星；③同一性澳叉；④造型性；⑤延展性沐悦；⑥系統(tǒng)性成洗；⑥時(shí)代性。
（2）標(biāo)志的分類
①按構(gòu)成要素分類：字體分類藏否；圖形標(biāo)志瓶殃；組合標(biāo)志。
②按符號(hào)學(xué)原理分類：表音符號(hào)副签；表形符號(hào)遥椿。
標(biāo)志設(shè)計(jì)原則：①反映企業(yè)理念，突出企業(yè)形象淆储；②寓意準(zhǔn)確冠场，名副其實(shí)；
③構(gòu)思深刻本砰，構(gòu)圖簡潔碴裙；④獨(dú)具創(chuàng)意，易于識(shí)別灌具；⑤造型優(yōu)美青团，符合審美規(guī)律；⑥運(yùn)用世界通用語言咖楣，適于跨地區(qū)傳播；⑦相對(duì)穩(wěn)定芦昔，超越時(shí)代诱贿；⑧制作方便，應(yīng)用靈活咕缎。
標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)字的特征：①企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字珠十；②品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字；③字體標(biāo)志凭豪；④活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字焙蹭；⑤標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字。
設(shè)計(jì)原則：①易辨性原則嫂伞；②藝術(shù)性原則孔厉；③傳遞性原則拯钻。
標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)
標(biāo)準(zhǔn)色的特征：①色彩表現(xiàn)的要素；②色彩的感覺撰豺；③色彩的心理效應(yīng)粪般。
設(shè)計(jì)原則：①突出企業(yè)風(fēng)格，反映企業(yè)理念污桦；②制造差別亩歹，體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性；③符號(hào)社會(huì)大眾的消費(fèi)心理凡橱。
5小作、品牌形象識(shí)別：品牌形象理念識(shí)別、品牌形象行為識(shí)別稼钩、品牌形象視覺識(shí)別
6躲惰、品牌形象視覺識(shí)別：以視覺傳播來感染媒體，將企業(yè)理念变抽、文化物質(zhì)础拨、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意绍载，轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)概念诡宗，應(yīng)用在形象的展開方面，它以標(biāo)準(zhǔn)化击儡、系統(tǒng)化塔沃、統(tǒng)一化的手法，塑造企業(yè)獨(dú)特形象阳谍，凸顯企業(yè)個(gè)性蛀柴。
六、品牌維系與保護(hù)
品牌維系的定義：品牌維系是指品牌資產(chǎn)進(jìn)行維護(hù)管理矫夯，可以分為保守性維系和積極性維系鸽疾。
①保守性維系主要是指對(duì)品牌的危機(jī)處理和常規(guī)的品牌維系；②積極性維系主要是指管理創(chuàng)新和品牌的老化與創(chuàng)新的維護(hù)训貌。
品牌調(diào)查的方法：定性調(diào)查和定量調(diào)查制肮。
品牌調(diào)查：包括品牌生產(chǎn)力調(diào)查、品牌市場(chǎng)力調(diào)查递沪、品牌形象力調(diào)查
4豺鼻、品牌保護(hù)的定義：實(shí)質(zhì)上就是對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)款慨、專利儒飒、商業(yè)秘密、域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)檩奠。
七桩了、品牌延伸
品牌延伸的定義：是指將某一著名品牌或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌使用到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品上附帽，憑借現(xiàn)有品牌產(chǎn)生的輻射力事半功倍地形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。
品牌延伸的作用（動(dòng)因）
①品牌延伸有助于新產(chǎn)品迅速進(jìn)占市場(chǎng)圣猎；②品牌延伸有助于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用士葫；③品牌延伸有助于增加新鮮感，為消費(fèi)者提供完整選擇送悔；④品牌延伸有助于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)慢显；⑤品牌延伸有助于品牌保護(hù)；
3欠啤、產(chǎn)品線延伸策略
向下延伸
①定義：是指原品牌定位于市場(chǎng)頂端荚藻，即高檔產(chǎn)品定位，為了更好地開拓市場(chǎng)洁段，企業(yè)將高檔品牌向中低檔品牌方向延伸的一種策略应狱。
②優(yōu)點(diǎn)：擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
③缺點(diǎn)：極易損害品牌商品的形象祠丝，使品牌貶值疾呻。
向上延伸
①定義：是指在產(chǎn)品線上增加高檔次產(chǎn)品生產(chǎn)線，使商品進(jìn)入高檔市場(chǎng)写半。
②優(yōu)點(diǎn)：提升品牌形象和價(jià)值岸蜗。
③缺點(diǎn)：難度大，費(fèi)用高叠蝇，易讓消費(fèi)者懷疑璃岳。
雙向延伸：是指如果企業(yè)將品牌定位于中檔產(chǎn)品上，為了大幅度拉長品牌線悔捶，同時(shí)將品牌向上瞎嬉、下兩方向延伸缤灵。
4、主副品牌策略
①廣告主宣傳的中心是主品牌渔嚷，副品牌處于從屬地位毁靶；②主副品牌之間的關(guān)系不同于企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系砸讳；③副品牌具有口語化幕与、通俗化的特點(diǎn)速兔；④副品牌一般不要額外增加廣告預(yù)算。
5淤齐、品牌延伸的準(zhǔn)則
①有共同的主要成分；②有相同的服務(wù)系統(tǒng)袜匿；③技術(shù)上密切相關(guān)更啄；④相似的使用者形象；⑤回避已高度定位的品牌居灯；⑥質(zhì)量檔次相當(dāng)祭务；⑦品牌名稱聯(lián)想所及内狗。
八、品牌老化與創(chuàng)新
品牌的生命周期理論：品牌導(dǎo)入期→品牌知曉期→品牌的知名期→品牌維護(hù)與完善期→品牌衰退期义锥。
品牌老化
（1）品牌老化的定義：由于某種原因柳沙，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭中的知名度、美譽(yù)度下降以及品牌銷售量拌倍、市場(chǎng)占有率和覆蓋率降低等赂鲤，這些品牌“受冷落”的現(xiàn)象。
（2）品牌老化原因：
①宏觀環(huán)境變化柱恤；②企業(yè)品牌管理失當(dāng)（品牌空心化数初、不重視品牌創(chuàng)新、品牌價(jià)值錯(cuò)位）梗顺；③消費(fèi)者的偏好變化（職業(yè)泡孩、年齡、收入）寺谤。
（3）品牌老化的特征：高知名度仑鸥、低認(rèn)同度。
2变屁、品牌創(chuàng)新的策略：①持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新好技術(shù)創(chuàng)新眼俊；②品牌的定位創(chuàng)新；③品牌識(shí)別與品牌形象創(chuàng)新敞贡；④品牌服務(wù)創(chuàng)新泵琳；⑤品牌管理創(chuàng)新。
九誊役、品牌文化
1获列、品牌文化：指通賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位蛔垢，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同击孩，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠鹏漆。（信仰巩梢、積淀、共同講述艺玲、價(jià)值觀）
2.品牌文化的構(gòu)成
（1）精神文化：①品牌價(jià)值觀括蝠；②品牌道德倫理；③品派情感饭聚；④品牌個(gè)性忌警；⑤品牌制度文化。
注：品牌價(jià)值觀是指品牌在追求經(jīng)營成果過程中所推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)秒梳。
（1）物質(zhì)文化：①產(chǎn)品法绵；②包裝箕速；③名稱；④標(biāo)志朋譬。
（2）行為文化：①營銷行為盐茎；②個(gè)人行為；③傳播行為徙赢。
