??私募通（pedata.cn）近日獲悉，社交軟件陌陌與3月7日晚間發(fā)布了其第四季度及全年的財(cái)報(bào)愕乎，數(shù)據(jù)顯示阵苇，2016年第四季度，陌陌凈營收為2.461億美元感论，同比增長524%绅项。歸屬于陌陌的凈利潤為8380萬美元，而上年同期凈利潤為610萬美元比肄】旃ⅲ基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于陌陌的凈利潤為9150萬美元芳绩，與上年同期的凈利潤1180萬美元相比增長674%掀亥。截至2016年12月31日，陌陌月活用戶達(dá)到8110萬妥色，創(chuàng)下歷史新高搪花。

提起陌陌，第一印象似乎是“約”嘹害？陌陌從去年切入直播領(lǐng)域后撮竿，雖然入場較晚，卻在一片紅海的直播領(lǐng)域殺出一條藍(lán)海之路笔呀。一年多來幢踏，直播業(yè)務(wù)不僅給陌陌帶來了近3.8億美元的收入，還悄無聲息地把陌陌的月活用戶數(shù)量從2015年底的6980萬拉到了8110萬许师。說出來你可能不信房蝉，這些人打開陌陌是為了看直播的僚匆。看來陌陌借助直播搭幻，完成了一次漂亮的“洗白”白热。

直播經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)+直播+網(wǎng)紅+手機(jī)支付，缺一不可

私募通（微信ID：pedata）從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中了解到：截至2016年12月粗卜，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，普及率達(dá)到53.2%纳击；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億续扔，增長率連續(xù)三年超過10%。手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模增長迅速焕数，達(dá)到4.69億纱昧，年增長率為31.2%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與線下經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密堡赔。

截至2016年12月识脆，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%善已。其中灼捂，演唱會(huì)直播、真人秀場直播换团、游戲直播悉稠、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網(wǎng)絡(luò)直播市場中艘包，月活躍直播用戶高達(dá)1億戶的猛，用戶總數(shù)較2016年6月增長1932萬，增長勢(shì)頭強(qiáng)勁想虎。

“互聯(lián)網(wǎng)+直播”呈現(xiàn)了一種新型可行的運(yùn)營模式卦尊。一方面，多屏互動(dòng)舌厨、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新岂却，為更多普通人提供了溝通世界的可能，這就為“網(wǎng)紅生產(chǎn)”提供了技術(shù)支持邓线；另一方面淌友，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播方式從過去的單向傳播變?yōu)椤傲炎兪健眰鞑ィW(wǎng)紅的受眾面越來越廣骇陈，為“網(wǎng)紅傳播”提供了粉絲基礎(chǔ)震庭。

直播經(jīng)濟(jì)，紅海你雌？還是藍(lán)海器联？

目前二汛，大多數(shù)直播平臺(tái)還停留在秀場模式，圍觀網(wǎng)紅主播和偶爾的明星直播拨拓，已經(jīng)不再是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)肴颊，且進(jìn)入了同質(zhì)化和疲憊期。

巨大的經(jīng)濟(jì)利益讓各行各業(yè)都要“黏上”直播渣磷，但是在野蠻生長下婿着，直播的不良現(xiàn)象逐漸暴露出來，甚至危及直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展醋界。

直播目前存在的問題還很多竟宋，比如直播數(shù)據(jù)的造假，“造假”已成為直播業(yè)公開的秘密形纺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露丘侠，數(shù)據(jù)造假主要有三種方式，主播買粉絲逐样、直播平臺(tái)友情贈(zèng)送以及直播平臺(tái)友情贈(zèng)送蜗字。數(shù)據(jù)十分“漂亮”，但也反襯了直播經(jīng)濟(jì)存在的“虛火”脂新；直播內(nèi)容低俗挪捕，為博取用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)主播甚至發(fā)布低俗信息戏羽。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上担神，直播換衣服、用低俗語言挑逗觀眾等亂象叢生始花。

直播行業(yè)“虛火”旺盛妄讯，亦影響到各行各業(yè)的直播經(jīng)濟(jì)，尤其是直播行業(yè)進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代酷宵，“博名換利”的直播營銷模式將受到監(jiān)督亥贸。各行各業(yè)在追逐直播經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，應(yīng)該要齊心協(xié)力消弭亂象浇垦，同時(shí)升級(jí)制作炕置，讓內(nèi)容多元化、專業(yè)化男韧，保障直播經(jīng)濟(jì)健康朴摊、有序地發(fā)展。

不過此虑，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)口往往只有很短時(shí)間甚纲，大多數(shù)公司不得不面臨坐過山車的命運(yùn)。

陌陌公司聯(lián)合創(chuàng)始人朦前、董事長介杆、CEO唐巖認(rèn)為：直播行業(yè)不是人人都能玩鹃操，最大的問題是留存率，必須要留存率達(dá)15%春哨，才有可能是盈利的荆隘，否則的話是永遠(yuǎn)燒錢，而留存率取決于社區(qū)氛圍赴背。