程序化購買專題 － 簡介
程序化購買的誕生
在30年前候学，啤酒商需要宣傳它們的最新啤酒歧寺，于是買下報紙的版面，或者買下樓宇之間的廣告位揣云，掛上海報或橫幅捕儒。
在20年前，洗滌劑廠商會制作電視廣告邓夕，買下電視臺的黃金時段播放電視廣告刘莹。
在10年前，媒體門戶網(wǎng)站大量出現(xiàn)焚刚，網(wǎng)站主紛紛在網(wǎng)站的顯眼位置掛上“此廣告位招租”点弯，廣告公司便上門來買下廣告位，掛上客戶的廣告矿咕。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上只有有限的幾個網(wǎng)站時蒲拉，網(wǎng)站主們和廣告商們似乎還能應(yīng)付得來廣告與廣告位資源的協(xié)調(diào)〕针纾可是隨著近幾年來網(wǎng)站的急劇增長雌团，手持設(shè)備的增加，信息媒介手段增多士聪，該如何更有效的利用這些流量資源锦援？于是，便有人想剥悟，為何不搞一個交易平臺灵寺，專門銷售廣告位，廣告商出價競拍区岗，價高者得略板，廣告商不用電話郵件的跟網(wǎng)站主們商談，讓不知疲倦的機器和算法成為這場競拍的仲裁者慈缔。于是叮称，程序化購買的原型就此誕生了。
什么是程序化購買
程序化購買指的是通過數(shù)字平臺藐鹤，代表廣告主瓤檐，自動地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。與之相對的是傳統(tǒng)的人力購買的方式娱节。程序化購買的實現(xiàn)通常依賴于需求方平臺DSP和廣告交易平臺Ad Exchange挠蛉。它包括RTB實時競價模式和non-RTB非實時競價模式。
程序化購買的角色構(gòu)成
| 英文術(shù)語 | 中文術(shù)語 | 簡介 |
|---|---|---|
| SSP | 廣告提供方平臺 | 網(wǎng)站主或者網(wǎng)站代理可以管理各自的廣告位肄满。專注廣告位優(yōu)化谴古，展示有效性優(yōu)化质涛，展示競價優(yōu)化等。 |
| DSP | 廣告需求方平臺 | 廣告主或者廣告代理可設(shè)定定向受眾掰担，投放標準和廣告出價汇陆，通常為流量購買方。專注于定向技術(shù)恩敌，自動優(yōu)化，動態(tài)出價以及創(chuàng)意優(yōu)化横媚。 |
| DMP | 數(shù)據(jù)管理平臺 | 整合廣告數(shù)據(jù)纠炮，支撐廣告業(yè)務(wù)，整合用戶畫像的資源灯蝴，專注于數(shù)據(jù)分析恢口、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)調(diào)用穷躁。 |
| ADX | 互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺 | 集中SSP的流量耕肩，對接DSP，實時競價平臺问潭。 |
程序化購買流程
程序化購買流程圖
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