真正把我?guī)氘a(chǎn)品之門的9本書 - 簡書 http://www.reibang.com/p/605f6c33e5c3
看書矫渔，是讓我浮躁的心，沉靜下來的通幽之選岭皂。
這些年看了不少書存捺，不知不覺屯了整整一個書架贼邓。有的書確實(shí)很水抖甘，滿篇百度搜索之詞热鞍；有的書真的不錯，但不適合中國互聯(lián)網(wǎng)衔彻。還有些書的筆墨篇幅薇宠，歷久彌新。
下面我整理了9本真正帶我入產(chǎn)品之門的書艰额，這些書涵蓋了產(chǎn)品經(jīng)理所需的基礎(chǔ)能力和方法論知識：
1澄港、對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高效介紹；
2柄沮、對產(chǎn)品經(jīng)理職能的系統(tǒng)論述回梧；
3、對用戶體驗產(chǎn)品設(shè)計的方法論铡溪；
4漂辐、對產(chǎn)品運(yùn)營增長的實(shí)操案例泪喊；
5棕硫、對提高邏輯思維拆解能力的技巧。
一袒啼、你憑什么做好互聯(lián)網(wǎng)
本書作者曹政哈扮，江湖綽號“互聯(lián)網(wǎng)百曉生”，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)之無愧的技術(shù)大牛蚓再，CNZZ創(chuàng)始人之一滑肉，前4399首席架構(gòu)師。
前三章主要針對個人自身能力發(fā)展摘仅，從初入行的新人對行業(yè)的認(rèn)知靶庙、從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的思維方式調(diào)整，到個人能力與成長的方向娃属。
后三章主要針對創(chuàng)業(yè)過程六荒，包括創(chuàng)業(yè)、投資的基礎(chǔ)認(rèn)識和思想準(zhǔn)備矾端，產(chǎn)品與技術(shù)的均衡關(guān)系和處理掏击，以及經(jīng)營管理的商業(yè)邏輯。
以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S分析個人與企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一些錯誤思想及做法秩铆，并給出正確解法砚亭。
二、結(jié)網(wǎng)
本書作者王堅，擁有8年的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐經(jīng)驗捅膘，同時作為導(dǎo)師指導(dǎo)了大量優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理添祸。深入剖析了互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品運(yùn)作方式和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成功要素。
比如在真實(shí)的工作中寻仗，產(chǎn)品經(jīng)理大部分的時間并不是在設(shè)計產(chǎn)品膝捞，而是在閱讀大量的資訊，研究競品的信息愧沟，分析產(chǎn)品的數(shù)據(jù)表現(xiàn)蔬咬，基于此才能在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)有條不紊，有案例可循沐寺。
論證復(fù)制并不可恥林艘，世界上沒有幾個人能重新發(fā)明輪子，中國很多好的產(chǎn)品比如微信混坞、淘寶都是研究國外成功的應(yīng)用例子狐援，在基于中國群體的實(shí)際需求特色下成功的。
此書對實(shí)際產(chǎn)品工作的指導(dǎo)性非常強(qiáng)究孕，更加側(cè)重商業(yè)戰(zhàn)略啥酱，側(cè)重怎樣去創(chuàng)建一個產(chǎn)品。
三厨诸、淘寶產(chǎn)品十年事
本書由眾多阿里產(chǎn)品經(jīng)理合力完成镶殷，細(xì)數(shù)淘寶成立十年來經(jīng)歷的重大變化，講述了阿里巴巴核心產(chǎn)品的設(shè)計以及背后的思考微酬。
淘寶產(chǎn)品的歷程绘趋，基本就是中國電商走過的歷程。交易的每一個模塊都有無數(shù)的坑：大店小店的平衡颗管，搜索結(jié)果的平衡陷遮，買家賣家的平衡，方便與安全的平衡垦江，政策與商業(yè)的平衡帽馋。
愿意思考的人們，也可以從“淘寶”這個產(chǎn)品比吭，或者說社會 現(xiàn)象绽族、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象里，找到每天都能體會到的那些變化的原因梗逮，從而想得更明白项秉，活得更通透。
此書更加側(cè)重真實(shí)案例解讀慷彤，實(shí)踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)娄蔼。
四怖喻、贏在用戶
本書作者Steve Mulder，互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司Molecular的首席顧問岁诉，在用戶研究锚沸、信息架構(gòu)、交互設(shè)計和可用性領(lǐng)域有超過10年的工作經(jīng)驗涕癣。
深入淺出的解析了創(chuàng)建人物角色的每一個步驟哗蜈，是一本不可多得的，對用戶角色的細(xì)分和需求的調(diào)研分析的入門書坠韩。
1距潘、人物角色的定義。目標(biāo)—用戶想做什么只搁；行為—他們怎么做音比；觀點(diǎn)—他們是如何看待這些經(jīng)歷以及如何看待他們自己的。
2氢惋、用戶研究洞翩。定性分析，偏向了解焰望，調(diào)查手段包括一對一訪談骚亿，現(xiàn)場調(diào)查，可用性測試熊赖；定量分析来屠，偏向論證，調(diào)查手段包括調(diào)查問卷秫舌，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的妖，CRM數(shù)據(jù)绣檬。在實(shí)際工作過程中足陨，往往兩者會結(jié)合使用。
3娇未、生成人物角色分類墨缘。對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行細(xì)分，可以按照用戶來網(wǎng)站或應(yīng)用想要完成的目標(biāo)來細(xì)分零抬；使用周期來細(xì)分镊讼，用戶的使用頻率；用行為和觀點(diǎn)的組合來細(xì)分
4平夜、使人物角色真實(shí)可信蝶棋。人物形象信息應(yīng)該包括姓名、照片忽妒、個人信息玩裙、行業(yè)信息兼贸、計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)使用情況、附加屬性吃溅、語錄等等溶诞。注意通過一個完整的生動形象的故事來展現(xiàn)用戶的使用場景。
五决侈、用戶體驗要素
本書更加偏重產(chǎn)品決策螺垢，將產(chǎn)品設(shè)計劃分成為了戰(zhàn)略層、范圍層赖歌、結(jié)構(gòu)層枉圃、框架層、表現(xiàn)層五個方面庐冯，彼此相互貫通讯蒲，相互牽連。
越是底層（抽象層）的決策越是要慎重肄扎。比如最底層戰(zhàn)略層墨林，是明確商業(yè)目標(biāo)和用戶目標(biāo)，企業(yè)肯定想賺錢犯祠，用戶可能想省錢旭等。
在此過程中企業(yè)的決策就是要解決兩者之間的沖突，找到平衡點(diǎn)衡载。企業(yè)必須非常小心慎重搔耕，要對用戶需求有全面理解，否則做到一定程度之后再想改版耗費(fèi)將相當(dāng)大痰娱，牽連非常廣泛弃榨。而雅虎是最典型的例子，CEO梅耶爾不管如何售賣拆解業(yè)務(wù)梨睁，也積重難返鲸睛。
此書的分層劃分更成為了現(xiàn)在大部分產(chǎn)品分析報告中所依循的分析邏輯，所以如果想試著開始做產(chǎn)品分析報告或者競品分析報告坡贺，這是一本不得不讀的基礎(chǔ)書官辈。
六、運(yùn)營之光
本書的作者黃有璨遍坟，三節(jié)課的創(chuàng)始人拳亿，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營從業(yè)近10年。
產(chǎn)品是界定和創(chuàng)造用戶長期價值愿伴，運(yùn)營是創(chuàng)造用戶短期價值+輔助產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)長期價值肺魁。產(chǎn)品是1，運(yùn)營是后面的0隔节，運(yùn)營是圍繞產(chǎn)品進(jìn)行落地的鹅经，具備產(chǎn)品思維胡桨，圍繞用戶痛點(diǎn)和需求出發(fā)，創(chuàng)造驚喜的爆品瞬雹，
此書既對“什么是運(yùn)營”這樣的概念認(rèn)知類問題進(jìn)行了解讀昧谊，又帶有大量實(shí)際的工作技巧、工作思維和工作方法酗捌，還包含了很多對于運(yùn)營的思考呢诬、宏觀分析和建議，可謂內(nèi)容完整而全面胖缤，同時書中加入了作者親歷的大量真實(shí)案例尚镰，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味哪廓。
七狗唉、增長黑客
“增長黑客”這一概念近年來興起于美國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈，最早是由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者Sean Ellis提出涡真。
增長黑客是介于技術(shù)和市場之間的新型團(tuán)隊角色分俯，主要依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)的力量來達(dá)成各種營銷目標(biāo)，而非傳統(tǒng)意義上靠砸錢來獲取用戶的市場推廣角色哆料。
增長”不單純是取巧而已缸剪，而是有其內(nèi)在的規(guī)范和邏輯。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)人口紅利不在东亦，渠道獲客成本不斷增長的今天杏节，技術(shù)&數(shù)據(jù)驅(qū)動增長成了關(guān)鍵方法。
此書圍繞AARRR模型展開典阵，把增長目標(biāo)做了分解Acquisition獲取用戶奋渔、Activation激發(fā)活躍、Retention提高留存壮啊、Revenue增加收入嫉鲸、Referral病毒傳播。
對每個階段都用一整章的篇幅做了詳細(xì)介紹他巨，案例豐富充坑。有經(jīng)典的硅谷案例，也有大量的本土案例染突，知乎、小米辈灼、facebook份企、twitter、大眾點(diǎn)評巡莹、Uber等互聯(lián)網(wǎng)公司悉數(shù)登場司志，誠意著實(shí)滿分甜紫。
八、金字塔原理
本書是講解寫作邏輯與思維邏輯的經(jīng)典著作骂远。采用金字塔結(jié)構(gòu)囚霸，讓我們的表達(dá)更有邏輯，讓受眾更好的理解激才，采用先重點(diǎn)和結(jié)論拓型、再原因和解釋的順序。
構(gòu)建金字塔的一般方法：自上而下法或自下而上法瘸恼。專治郵件苦難癥或PPT拖延癥劣挫。
如果我們想把金字塔原理用的更好，就要關(guān)注如何更好地做到MECE东帅，MECE的核心就是分類分類再分類压固，各分類要相互獨(dú)立、完全窮舉靠闭。相互獨(dú)立帐我、完全窮舉是一種思維積累訓(xùn)練，跟運(yùn)動一樣愧膀，常常去用焚刚，自然就熟能生巧，大腦的灰質(zhì)就會增多扇调，反應(yīng)變快矿咕。
九、學(xué)會提問
在一個被泛濫信息包圍的時代狼钮，每時每刻都會遇到各種問題碳柱，大到涉及世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，小到個人生活的決策熬芜。誰的話可以聽莲镣，誰的話需要認(rèn)真聽，誰的話要怎么聽涎拉，便成了一個困擾我們的難題瑞侮。
本書詳細(xì)介紹了關(guān)于提問的方法論，能很好的幫助我們訓(xùn)練邏輯分析能力鼓拧。很多時候我們不是找不到解決問題的辦法半火，而是連需要解決的問題都沒有找對。
如果能找對元問題季俩，并且正確的分解問題钮糖，那么解決方法就自然而然的發(fā)生了。此書提供了一套可執(zhí)行的尋找問題的操作步驟酌住，幫助我們慢慢熟悉批判性思考的方法店归。
