本文系小匠第004期推文
2017.06.12
文/烏克栗栗
今年以來，資本市場除了共享經(jīng)濟(jì)的火爆以外鹊碍，短視頻領(lǐng)域也再度刮起狂風(fēng)來厌殉。各大巨頭也爭相布局短視頻領(lǐng)域。BAT發(fā)力布局短視頻侈咕，小巨頭今日頭條豪擲10億人民幣補(bǔ)貼短視頻平臺公罕，市場上更涌現(xiàn)出無數(shù)涉足短視頻領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)。一時間群雄四起耀销，短兵交接楼眷。在競爭激烈下，初創(chuàng)企業(yè)是否仍有機(jī)會突圍而出熊尉？我們且從短視頻各大模式上進(jìn)行探討一番罐柳。
在現(xiàn)在市場上，縱觀全局狰住，目前各大企業(yè)的模式上大致上分為三種张吉。第一種是現(xiàn)在非常火的以個人上傳內(nèi)容為主的純UGC平臺催植，代表企業(yè)有快手肮蛹、抖音等勺择；第二種是涌現(xiàn)出最多的是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的PGC企業(yè)，代表企業(yè)有一條伦忠、二更省核、Papi醬、即刻視頻等等昆码；最后一種是以分發(fā)內(nèi)容為主的PUGC平臺气忠，其特色是平臺自身不生產(chǎn)內(nèi)容，但其面向?qū)I(yè)PGC短視頻團(tuán)隊(duì)赋咽，由這些團(tuán)隊(duì)上傳優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容旧噪，代表企業(yè)有頭條視頻、秒拍冬耿、梨視頻以及BAT旗下短視頻平臺等舌菜。
▼/UGC模式/
首先咱們來看看純UGC模式萌壳，UGC短視頻平臺對于普通用戶而言亦镶，制作門檻相對低，超低的制作成本使得平臺內(nèi)容供給能力強(qiáng)袱瓮，作品內(nèi)容可以源源不斷地供給缤骨，但內(nèi)容質(zhì)量難以把控。純UGC短視頻的核心點(diǎn)在于用戶需求以及流量來源尺借。
UGC平臺以快手為代表绊起，它可以說是短視頻領(lǐng)域的奇葩，大部分內(nèi)容低俗燎斩，但用戶體量非常大虱歪，堪稱屌絲集中營。從用戶體量上來看栅表，快手?jǐn)?shù)據(jù)可謂相當(dāng)之亮眼笋鄙，快手注冊用戶已達(dá)4億、日活躍用戶高達(dá)5000萬怪瓶，日上傳視頻超過500萬條萧落，在獲得騰訊投資后，平臺估值達(dá)到30億美元洗贰。
為何快手火了呢找岖，想必與我國的基本國情分不開，據(jù)2010年第6次人口普查敛滋，農(nóng)村人口有6.74億许布，占據(jù)中國人口總數(shù)一半。底層人民需要一個平臺來發(fā)出自己的聲音绎晃、展示自己牛逼的技能蜜唾√迹快手正好擊中這部分人群的痛點(diǎn)，并為其提供了平臺滿足其需求灵妨。雖然快手上的內(nèi)容在很多人眼里是low的代表作解阅，但不可否認(rèn)的是它很好的滿足了三四線城市小鎮(zhèn)青年的需求，因此它在龐大的潛在用戶市場中又乘上了短視頻的東風(fēng)泌霍，快速成長為獨(dú)角獸货抄。
反觀也是主打UGC短視頻的美拍，好像火了一段時間后朱转，就逐漸地沒落了蟹地，究其原因是沒有真正滿足用戶的需求點(diǎn)。雖然美拍有美圖上億用戶的流量導(dǎo)流藤为，但是美拍的基調(diào)就是自拍短視頻怪与，平臺上千篇一律是美女的相同角度相同表情的自拍視頻，用戶每天看別人自拍有神馬意思缅疟，看著看著就膩了分别，用戶逐漸也就會流失了。
最近由今日頭條孵化的UGC短視頻抖音也火了存淫，在今日頭條的資金與流量支持下耘斩，抖音的日活躍用戶已達(dá)百萬量級，日均視頻播放量過億桅咆，這是掙扎了多少年的APP創(chuàng)業(yè)公司都做不到的成績括授，抖音卻僅僅用了不到一年的時間就完成。如果說快手屌絲集中營岩饼，那抖音則是高白美聚集地荚虚。伴隨著節(jié)奏搖擺，膚白貌美的女神們展示著自己的才藝籍茧。依賴于獨(dú)具一格的強(qiáng)節(jié)奏版述、炫酷特效，抖音迅速捕獲了眾多年輕人的心硕糊，也吸引很多年輕人去嘗試制作短視頻上傳院水。
然而，抖音的問題是-看多了也會膩呀简十，畢竟多才多藝的高白美只是少數(shù)檬某。對于觀眾而言，視頻內(nèi)容多為相同的熱門音樂螟蝙、相同的節(jié)奏恢恼，眾多帥哥美女在加以炫酷特效下對口型演出，在多次觀看后也會出現(xiàn)審美疲勞胰默。因此如果抖音仍是如此發(fā)展下去场斑，那抖音還會火多久漓踢，我持保守態(tài)度。
從長遠(yuǎn)來看漏隐，UGC短視頻企業(yè)能走得更遠(yuǎn)喧半，未來可迸發(fā)的價(jià)值也將更大。目前來看與國外的youtube一家獨(dú)大的情況不同青责，UGC短視頻平臺在我國的發(fā)展并不是那么的理想挺据，稍能領(lǐng)先于市場的UGC平臺，要么是能解決用戶剛需問題脖隶，亦或是有大流量的支持扁耐。對初創(chuàng)企業(yè)前期發(fā)展而言，不能真正解決問題且沒有資源的團(tuán)隊(duì)产阱，定位于純UGC平臺的發(fā)展非常難婉称。
因此，國內(nèi)的純UGC短視頻平臺創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)必須充分了解用戶需求构蹬，并且明確自身平臺流量可從哪里獲取王暗，不然，初創(chuàng)企業(yè)從純UGC模式切入很容易翻船怎燥。
▼/PGC模式/
說完UGC瘫筐，那我們再來看看PGC短視頻的代表有一條、二更铐姚、Papi醬，簡稱“一更醬”（啊肛捍，這個名字不是小編公眾號的名字嗎隐绵？小編表示真不是故意要沾這些大神的光，只是取好名字之后發(fā)現(xiàn)拙毫，天啦嚕依许，原來名字是一條、二更缀蹄、Papi醬的集合峭跳，哈哈哈）。
目前市場上除幾個UGC短視頻平臺外缺前，涌現(xiàn)出更多的是PGC團(tuán)隊(duì)蛀醉，相對于前期就需要巨量流量撐起的UGC模式而言，PGC模式對于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)而言前期發(fā)展相對較為容易衅码，團(tuán)隊(duì)只需專注于內(nèi)容的質(zhì)量就能獲得一些成績拯刁。
但對于普通用戶而言，PGC短視頻制作門檻相當(dāng)高逝段，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和制作水準(zhǔn)垛玻。也許你能看到一條視頻是多么文藝與精良割捅，二更的短視頻是那么的小清晰，Papi醬的視頻充滿了搞笑與內(nèi)涵帚桩，就想我自己可不可以拍出這么文藝清新有內(nèi)涵的視頻呢亿驾，我可以放心告訴你拍不出。因?yàn)槟阋吹剿麄儽澈蟮膱F(tuán)隊(duì)啊账嚎，而這些專業(yè)視頻的制作不僅需要人才颊乘，更需要資金啊，不然你以為他們?nèi)诹四敲炊噱X跑到哪里去了醉锄？
這也決定了PGC模式的短視頻平臺只能走精細(xì)化運(yùn)營的路線乏悄，不可能通過巨量的內(nèi)容爆發(fā)吸引流量，從而進(jìn)行變現(xiàn)恳不。這相比于UGC模式平臺發(fā)展速度要慢很多檩小，如截至到2016年年中，一條視頻在保證內(nèi)容質(zhì)量前提下烟勋，每個月只能制作80條視頻规求，而制作單位的人工成本差不多就有一百萬了，這與快手日生產(chǎn)數(shù)百萬內(nèi)容相比卵惦，簡直是可以忽略不計(jì)的阻肿。這也是PGC模式平臺發(fā)展到后期時在內(nèi)容生產(chǎn)上的瓶頸，原有團(tuán)隊(duì)很難實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的巨量化沮尿，如若想進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容量就不得不擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)丛塌，增加投入。
因此畜疾，PGC短視頻平臺只能走精細(xì)化運(yùn)營的路線才可把價(jià)值最大化赴邻，內(nèi)容為王，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住優(yōu)質(zhì)的用戶啡捶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商業(yè)化姥敛。如一條視頻，它沒有快手的大量用戶群瞎暑，但通過自身對內(nèi)容的經(jīng)營也做得有聲有色彤敛，據(jù)近期一條合伙人范致行透露，目前一條在去年已實(shí)現(xiàn)盈利了赌，并計(jì)劃在2018年進(jìn)行上市墨榄，這無疑是對市場上所有的PGC短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打了一枚強(qiáng)心針。
▼/PUGC模式/
說完UGC和PGC揍拆，那最后咱們來聊聊PUGC渠概。前面提到所謂PUGC，是指平臺自身不生產(chǎn)內(nèi)容，但其面向的是專業(yè)PGC短視頻團(tuán)隊(duì)播揪，由這些團(tuán)隊(duì)上傳優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容的PUGC平臺贮喧。代表企業(yè)有頭條視頻、梨視頻以及BAT旗下短視頻平臺等猪狈。
不同于PGC短視頻平臺箱沦，它們自身并不生產(chǎn)內(nèi)容，只是為各團(tuán)隊(duì)提供一個內(nèi)容分發(fā)的渠道雇庙，因此擁有更多的內(nèi)容題材以及來源谓形；而不同于純UGC短視頻平臺的是，它們面向的是專業(yè)的短視頻團(tuán)隊(duì)疆前，平臺內(nèi)被上傳的內(nèi)容都是專業(yè)制作寒跳、編輯的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，遠(yuǎn)比UGC平臺用戶低成本的粗制濫造視頻更能受觀眾喜愛竹椒。
從現(xiàn)在市場上比較火的PUGC內(nèi)容分發(fā)平臺來看童太，我們很明顯可以看到，無論是土豆胸完、百度視頻书释，還是頭條視頻、秒拍赊窥，或是新興起的梨視頻爆惧，它們背后無不不是背靠著大資源。
以梨視頻為例锨能，其實(shí)梨視頻2016年7月才成立扯再，與其他專門面向PGC團(tuán)隊(duì)的平臺不同，梨視頻更像PGC和UGC的結(jié)合體腹侣，他們推出全球拍客網(wǎng)絡(luò)叔收，通過拍客的拍攝上傳，再經(jīng)篩選加工編輯后才生成內(nèi)容傲隶。半年來，它的發(fā)展速度非城砸常快跺株，僅從小米商店第三季度短視頻領(lǐng)域的下載量上看，梨視頻殺進(jìn)前三脖卖，位于快手乒省、頭條視頻之后，超越美拍和秒拍畦木。
不同于背靠阿里百度的土豆袖扛、百度視頻，或是背靠今日頭條、微博的頭條視頻蛆封、秒拍唇礁。梨視頻后面并沒有巨頭平臺的加持，有的僅是以原澎湃新聞CEO邱兵為首的團(tuán)隊(duì)對行業(yè)的深度認(rèn)知以及他們的執(zhí)行力與影響力惨篱。他們從資訊類短視頻內(nèi)容切入盏筐，并摸索出一條有別于其他平臺的內(nèi)容來源--“全球拍客網(wǎng)絡(luò)”。
相比于其他PUGC平臺砸讳，梨視頻模式更加像把UGC與PGC結(jié)合起來了琢融，通過拍客的拍攝上傳后，再經(jīng)過平臺篩選加工后簿寂，才生成內(nèi)容漾抬，這樣就很好地規(guī)避了純PGC內(nèi)容生產(chǎn)不足的風(fēng)險(xiǎn)，又彌補(bǔ)了純UGC平臺內(nèi)容質(zhì)量難以把控的缺陷常遂，因此平臺的發(fā)展速度非衬闪睿快。梨視頻在APP上線前全網(wǎng)播放量已超過30億次烈钞，到今年更是有了一個爆發(fā)性的增長泊碑，日活用戶數(shù)百萬級，日均播放量也突破數(shù)億次毯欣。
從市場反應(yīng)來看馒过，有效結(jié)合PGC與UGC的模式更具備爆發(fā)能量，梨視頻酗钞、頭條視頻和百度視頻在一季度用戶數(shù)據(jù)上都增長亮眼腹忽。也看到現(xiàn)在的平臺也在逐漸往這里靠，如Papi醬推出Papitube砚作，聚合各方內(nèi)容窘奏、秒拍扶持網(wǎng)紅與自媒體賬號原創(chuàng)等，大家都看到PUGC的未來增長潛力葫录。
但是這種模式要快速發(fā)展壯大着裹，非常考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力米同、生產(chǎn)力與執(zhí)行力骇扇，要求其對細(xì)分行業(yè)的影響力也非常大，不然哪個PGC團(tuán)隊(duì)愿意把內(nèi)容放在你平臺上分發(fā)呀面粮。因此未來能突圍而出的企業(yè)必然是背靠大資本少孝、大流量的巨頭，或是自身團(tuán)隊(duì)在細(xì)分領(lǐng)域中擁有擁有非常高的影響力熬苍。只有如此稍走，才有可能聚集到大量的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶。
