#讀書#2019-08-16
轉(zhuǎn)化型的文案，就是這個(gè)文案的目的是特定的受啥，它被寫出來的唯一意義，就是要引導(dǎo)用戶完成某個(gè)特定行為鸽心，俗稱一次轉(zhuǎn)化滚局。典型的例如，標(biāo)題的最大意義顽频，就是要吸引讀者去閱讀正文藤肢，而商品詳情頁所展示的文案的最大意義，就是要促成用戶下單購(gòu)買糯景。
要把短文案寫得達(dá)到及格分以上嘁圈，能帶來比較好的轉(zhuǎn)化率，其實(shí)并不太需要多么高超的寫作技巧和華麗的辭藻莺奸，只需要懂得一點(diǎn)點(diǎn)寫作原則丑孩，再找到合適的寫作切入角度，再用人都能聽懂的大白話表達(dá)出來灭贷，就足夠了温学。
最簡(jiǎn)單通俗的可以提升短文案轉(zhuǎn)化率的兩個(gè)原則，是：
第一甚疟，傍大款仗岖。即，有意識(shí)地跟某些明顯勢(shì)能更高览妖、影響力更強(qiáng)的人或事物形成關(guān)聯(lián)轧拄，通過關(guān)聯(lián)者更高更強(qiáng)的影響力刺激用戶的點(diǎn)擊訪問意愿。這個(gè)方法讽膏，尤其適用于你要推送的這個(gè)東西的知名度和影響力可能還不足以刺激到用戶的時(shí)候檩电。
第二，顛覆認(rèn)知。即俐末，有意識(shí)地拋出某些可能會(huì)顛覆用戶常識(shí)性認(rèn)知料按，甚至有點(diǎn)兒不可思議的觀點(diǎn)或言論，從而引發(fā)用戶的好奇心卓箫，借此撬動(dòng)用戶的點(diǎn)擊訪問意愿载矿。
比如說，假如面向的文章內(nèi)容都是一致的烹卒，試著感受一下下面兩個(gè)例子中闷盔，原本的常規(guī)型標(biāo)題和后面的“傍大款”型標(biāo)題與“顛覆認(rèn)知”型標(biāo)題對(duì)于刺激用戶形成點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化方面會(huì)產(chǎn)生的區(qū)別大小。
例1
標(biāo)題1（常規(guī)型）:《火辣健身APP深度產(chǎn)品調(diào)研分析報(bào)告》
標(biāo)題2（傍大款型）:《同樣的健身APP旅急，它相比Keep到底NB在哪里逢勾？》
標(biāo)題3（顛覆認(rèn)知型）:《改了兩個(gè)版本就成功融資1500萬元，這款產(chǎn)品是如何做到的坠非？》
例2
標(biāo)題1（常規(guī)型）:《原創(chuàng)干貨：如何從0開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)優(yōu)秀的微信公眾號(hào)》
標(biāo)題2（傍大款型）:《這個(gè)微信公眾號(hào)敏沉，如何在單點(diǎn)上可以比羅輯思維還NB? 》
標(biāo)題3（顛覆認(rèn)知型）:《5個(gè)月，0預(yù)算0基礎(chǔ)炎码，他們就這樣超越了60%的同類微信大號(hào)》
