每天5分鐘狂窑,解決一個(gè)商業(yè)問(wèn)題。歡迎收聽(tīng)桑腮,《劉潤(rùn)·5分鐘商學(xué)院》泉哈,實(shí)戰(zhàn)篇。
挖護(hù)城河可以幫你擋住蜂擁而至的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手破讨。但是丛晦,并不能幫你自身做大。當(dāng)你掌握了核心能力后提陶,能幫你復(fù)制自身烫沙,做大做強(qiáng)的,是另一種神器:杠桿隙笆。
我經(jīng)常被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題:潤(rùn)總锌蓄,我開(kāi)了個(gè)舞蹈培訓(xùn)班,開(kāi)了個(gè)健身房撑柔,開(kāi)了個(gè)什么什么瘸爽,很成功,請(qǐng)問(wèn)怎么才能復(fù)制這家店的成功铅忿,做得更大剪决?
概念:杠桿理論
要回答這個(gè)問(wèn)題,首先你要理解“復(fù)制做大”的本質(zhì)是什么。復(fù)制做大的本質(zhì)柑潦,就是找到一個(gè)堅(jiān)實(shí)的能力內(nèi)核作為支點(diǎn)享言,然后用更多的資源杠桿,撬動(dòng)更大的結(jié)果渗鬼。復(fù)制做大的理論基礎(chǔ)担锤,是“杠桿理論”。
提到杠桿理論乍钻,最知名的就是阿基米德的這句話了:給我一個(gè)支點(diǎn),我能撬動(dòng)整個(gè)地球铭腕。這句話藏著兩個(gè)關(guān)鍵詞:
1)支點(diǎn)
2)杠桿
什么是支點(diǎn)银择?在商業(yè)世界中,支點(diǎn)累舷,就是你的“能力內(nèi)核”浩考,我到底會(huì)什么?是不是不可替代被盈?它可持續(xù)嗎析孽?可復(fù)制嗎?能力內(nèi)核只怎,必須堅(jiān)實(shí)可復(fù)制袜瞬。
什么是杠桿?就是你“用以撬動(dòng)更大成功的資源”身堡。你擁有什么資源邓尤?可以借助什么資源?團(tuán)隊(duì)嗎贴谎?產(chǎn)品嗎汞扎?資本嗎?影響力嗎擅这?資源杠桿澈魄,必須充沛而有效。
所以仲翎,想要復(fù)制做大已經(jīng)成功的單點(diǎn)生意痹扇,你的支點(diǎn),和杠桿是什么谭确?
我舉個(gè)例子帘营。
你做飯非常好吃,這是你的“能力內(nèi)核”嗎逐哈?它不可替代嗎芬迄?哦?不可替代昂秃?這太好了禀梳。那么杜窄,它可以復(fù)制嗎?
精鹽少許算途,這點(diǎn)可以復(fù)制嗎塞耕?多“少許”,叫作少許嘴瓤?油八分熱的時(shí)候下鍋扫外,多少度叫作八分熱?色澤金黃時(shí)起鍋廓脆。多么金筛谚、多么黃,叫做金黃停忿?這些都無(wú)法量化驾讲、不可復(fù)制。
很多人都說(shuō)席赂,泱泱美食大國(guó)吮铭,居然被洋快餐肯德基、麥當(dāng)勞占領(lǐng)市場(chǎng)颅停∥缴危肯德基在中國(guó)開(kāi)了4000家,就是因?yàn)樗麄冋ㄊ項(xiàng)l時(shí)便监,不是用“色澤金黃”做標(biāo)準(zhǔn)扎谎,而是在華氏350度的油里,炸2:45秒準(zhǔn)時(shí)起鍋烧董。
而美食大國(guó)中國(guó)自己毁靶,能把餐廳開(kāi)出這么多家的,少之又少逊移。連鎖餐廳中预吆,開(kāi)得相對(duì)多的,可能就是火鍋了胳泉。那是因?yàn)榛疱伒摹澳芰?nèi)核”拐叉,“獨(dú)家秘方”的鍋底,已經(jīng)可以在工廠批量生產(chǎn)了扇商。
成功凤瘦,是結(jié)果;能力內(nèi)核案铺,是成功的原因蔬芥。成功,不可復(fù)制,但能力內(nèi)核可以笔诵。你從你的成功經(jīng)驗(yàn)中返吻,像化學(xué)家一樣,提取出“能力內(nèi)核”了嗎乎婿?
回到最開(kāi)始的問(wèn)題测僵。你的支點(diǎn),是你作為老板的嘔心瀝血谢翎、以身作則嗎捍靠?可是你作為老板,可以在第一家店嘔心瀝血森逮、以身作則剂公,但你無(wú)法在未來(lái)每家店都這么做。
你的支點(diǎn)吊宋,是你很有幸,有特別好的舞蹈老師嗎颜武?可是老師的水平再高璃搜,都無(wú)法去每家店教所有學(xué)生。
運(yùn)用:
那么鳞上,到底什么才是你可以復(fù)制做大的支點(diǎn)呢这吻?
第一, 好產(chǎn)品不是支點(diǎn)篙议,做好產(chǎn)品的流程才是唾糯。
很多人喜歡“Home Made”,也就是純手工制作鬼贱。這種喜愛(ài)移怯,當(dāng)然有手工帶來(lái)的價(jià)值感,和獨(dú)特感这难。但是手工制作舟误,也就意味著,它很難復(fù)制姻乓。把以技藝為核心的“手工業(yè)”嵌溢,變成以流程為核心的“工業(yè)”,是夯實(shí)支點(diǎn)的關(guān)鍵蹋岩。
第二赖草, 好員工不是支點(diǎn),產(chǎn)生好員工的制度才是剪个。
一兩個(gè)員工鞠躬盡瘁秧骑,很容易讓老板感動(dòng)。但是,他們鞠躬盡瘁的原因腿堤,是普遍原因嗎阀坏?如果把所有員工都換掉,今天的激勵(lì)制度笆檀,能讓新員工一樣鞠躬盡瘁嗎忌堂?把員工動(dòng)力,從個(gè)人覺(jué)悟酗洒,變?yōu)橄到y(tǒng)性的激勵(lì)相容士修,是關(guān)鍵。
第三樱衷, 好用戶不是支點(diǎn)棋嘲,獲得好用戶的方法才是。
你正好把店開(kāi)在了全市著名的加班公司旁邊矩桂,所以健身房生意特別好沸移。這點(diǎn)不可復(fù)制。你開(kāi)第二家店時(shí)侄榴,如何找到另一個(gè)“加班公司集散地”雹锣?找到有效流量的方法論是什么?這是關(guān)鍵癞蚕。
大部分人的單點(diǎn)成功很難復(fù)制蕊爵,是因?yàn)闆](méi)有找到導(dǎo)致自己成功的支點(diǎn),就直接上杠桿桦山。
老板自己攒射,從來(lái)都是不可復(fù)制的。把自己當(dāng)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的老板恒水,都做不大会放。其實(shí),又何止老板钉凌,個(gè)人也是一樣鸦概。如果你沾沾自喜:你看,這件事還是要我來(lái)吧甩骏?你在享受不可替代的自豪時(shí)窗市,也放棄了復(fù)制做大的機(jī)遇。
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劃重點(diǎn)
1.杠桿理論能幫你復(fù)制自己的核心能力饮笛,做大做強(qiáng)咨察。
2.利用杠桿理論有兩個(gè)關(guān)鍵要素:
1)支點(diǎn),也就是堅(jiān)實(shí)可復(fù)制的能力內(nèi)核福青;
2)杠桿摄狱,也就是充沛有效的脓诡、用于復(fù)制能力內(nèi)核的資源。
3.記酌揭邸:好產(chǎn)品不是支點(diǎn)祝谚,做好產(chǎn)品的流程才是;
好員工不是支點(diǎn)酣衷,產(chǎn)生好員工的制度才是交惯;
好用戶不是支點(diǎn),獲得好用戶的方法才是穿仪。
你的生意可以復(fù)制做大嗎席爽?你堅(jiān)實(shí)可復(fù)制的“能力內(nèi)核”,是什么呢啊片?
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