「從羅輯思維預(yù)上市，到競(jìng)答贏現(xiàn)金折剃，知識(shí)付費(fèi)從來不是風(fēng)口」
這兩天另假，羅輯思維上市的消息又被媒體扒了出來，重新做了一番演繹怕犁。
要知道边篮，最初爆料羅輯思維要上市已經(jīng)是半年前的事情了。
羅輯思維作為一個(gè)商業(yè)主體奏甫，想要上市那是肯定的苟耻，何況目前各方質(zhì)疑聲不斷，得勢(shì)時(shí)如若不上扶檐，等增長(zhǎng)乏力就再?zèng)]有機(jī)會(huì)了凶杖。是誰(shuí)都想。
羅輯思維和羅胖絕對(duì)是自媒體的榜樣款筑，但人們關(guān)注的不是它要上市智蝠，而是這一波知識(shí)付費(fèi)本身的價(jià)值和方向。
筆者認(rèn)為奈梳，知識(shí)付費(fèi)本身是成立的杈湾，早就存在，而這一波知識(shí)付費(fèi)大熱攘须，無非是舊瓶裝新藥而已漆撞，能否上市，特別是上市后能否持續(xù)，存疑浮驳。
為什么這樣說悍汛？
從互聯(lián)網(wǎng)方面來看，2015年的「在行」至会、2016年的「值乎」和「分答」离咐、還有知乎live、目前都沒聲了奉件。
后來又有了「得到」宵蛀、2017年有了「開氪」、以及圖文县貌、音頻术陶、視頻等等知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，很難說會(huì)是什么結(jié)果煤痕。
直到歲末年初梧宫，從王思聰?shù)摹拔胰鰩牛覙芬狻遍_始杭攻，《沖頂大會(huì)》祟敛、花椒《百萬(wàn)贏家》疤坝、西瓜視頻《百萬(wàn)英雄》兆解、映客《芝士超人》，把全民競(jìng)答贏現(xiàn)金推到了各大熱搜榜跑揉。
這一輪的知識(shí)當(dāng)屬于泛知識(shí)領(lǐng)域锅睛，受眾類似于以前追隨成功學(xué)那部分人群。
此輪知識(shí)付費(fèi)潮历谍，更多是商業(yè)化现拒，甚至娛樂化的結(jié)果，帶著強(qiáng)烈的媒體屬性望侈。
目前還沒有個(gè)人媒體屬性的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上市的案例印蔬，國(guó)家對(duì)這一塊一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。
從教育領(lǐng)域來看脱衙，中小學(xué)K12教育侥猬、學(xué)歷再教育、職業(yè)技能等等知識(shí)領(lǐng)域捐韩，早就涌現(xiàn)出一大把巨頭退唠，如新東方、好未來荤胁、滬江瞧预、尚德等等，也都做了+互聯(lián)網(wǎng)改造。
兩者相較垢油，后者解決的是生理盆驹、安全、升學(xué)秸苗、飯碗等問題召娜，屬?gòu)?qiáng)需求；
而這一波知識(shí)付費(fèi)解決的是尊重惊楼、自我實(shí)現(xiàn)玖瘸、面子、認(rèn)可檀咙，甚至只是消遣寂寞等問題雅倒。
按照馬斯洛的需求理論，哪個(gè)更有市場(chǎng)弧可，不言而喻蔑匣。
這里面還有個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的核心問題，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供者數(shù)量有限棕诵，愿意出來的很少裁良，愿意持續(xù)輸出的更少。
你羅振宇可以開山立派校套，傳道授業(yè)价脾，其他大咖為什么就不能？
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性笛匙，加上講來講去就那些東西侨把，了不起了再發(fā)明個(gè)新概念，這決定了受眾的復(fù)購(gòu)率不高妹孙。
倘若你把希望寄托在“大的騙怕了秋柄，小的長(zhǎng)大了”這樣一個(gè)邏輯上，難免會(huì)重蹈陳安之蠢正、喬吉拉德的覆轍骇笔。
所以羅振宇就坦言，不是想不想上市的問題嚣崭，而是人家讓不讓上的問題笨触。
其實(shí)這還不夠徹底，筆者認(rèn)為有鹿，即使上了旭旭，能不能融到錢；融到錢了葱跋，能不能存續(xù)持寄，能不能讓股民跟著賺錢源梭。這才是和吃瓜群眾息息相關(guān)的。
當(dāng)然稍味，以羅振宇的聰明才智废麻，他一定會(huì)找到新的模式和增長(zhǎng)點(diǎn)，絕不會(huì)只停留在目前的賣書和賣課程這里模庐。
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